2020年綜藝市場趨勢前瞻

曹樹花

2019年全網(wǎng)綜藝發(fā)展勢頭強勁，電視媒體、視頻網(wǎng)站及短視頻類新媒體平臺以老牌綜N代為王牌旗艦，推出系列節(jié)目及衍生內容以增強受眾黏性，同時不斷創(chuàng)新、極致挖掘各類元素，打造原創(chuàng)綜藝IP。

據(jù)美蘭德統(tǒng)計，2019年全網(wǎng)上新綜藝共220檔，其中電視綜藝131檔、網(wǎng)絡綜藝81檔、臺網(wǎng)同步播出的有8檔。全網(wǎng)綜藝上新率再創(chuàng)新高。2019年全網(wǎng)原創(chuàng)綜藝138檔，占全年上新綜藝的62.7%。綜N代仍收獲最多的網(wǎng)絡聲量和流量。

2020年綜藝節(jié)目題材越來越豐富、形式越來越多變，以音樂、文化、情感觀察、代際溝通、體育運動、生活體驗等為主要類型，不斷創(chuàng)新升級。同時綜藝節(jié)目與醫(yī)療、外賣、租房、電商、影視制作等各行業(yè)結合，融入公益、電競、中國風等多種元素，為觀眾提供了更加豐富的收看選擇。

電視綜藝：

綜N代熱度繼續(xù)、體育運動類綜藝霸屏

綜N代是電視綜藝主力軍，求新求變是關鍵詞。2020年央視及省級衛(wèi)視將推出綜N代20余檔，原創(chuàng)綜藝70余檔。《向往的生活》《中國好聲音》《極限挑戰(zhàn)》《最強大腦》等綜N代仍極具號召力。湖南衛(wèi)視以王牌IP穩(wěn)住全盤不斷試水新題材，東方衛(wèi)視深耕喜劇類綜藝，江蘇衛(wèi)視繼續(xù)發(fā)揮在音樂類型方面的優(yōu)勢，北京衛(wèi)視不斷探索文化類輕綜藝，衛(wèi)視間的競爭更加激烈。

音樂類綜N代創(chuàng)新升級，多元化發(fā)展提高競爭力。以《歌手》《中國好聲音》《跨界歌王》《我想和你唱》等為代表的經(jīng)典音樂綜藝IP，邀請全新嘉賓陣容、升級賽制，令人期待。2020年十余檔全新音樂綜藝混搭多種元素，向更加多元化、精細化的方向發(fā)展，湖南衛(wèi)視《聽什么歌都像唱自己》、江蘇衛(wèi)視《我們對唱吧》將音樂與“脫口秀”“社交”等當下關鍵詞混搭，創(chuàng)新音樂類節(jié)目模式，提高競爭力。

文化類綜藝增加維度，在體驗和旅行中傳播文化。當前大眾對高質量、深層次內容的接受度和期待值不斷提升，2020年文化類綜藝繼續(xù)升溫，僅北京衛(wèi)視就推出《了不起的長城》《我在頤和園等你》《中國劇本大賽》三檔創(chuàng)新文化類綜藝。CCTV-3綜藝頻道《衣尚中國》、湖南衛(wèi)視《聲音博物館》、天津衛(wèi)視《十二宴》分別從服飾、聲音、美食等不同方面帶觀眾體驗其魅力，傳播文化。

體育類綜藝繼續(xù)助力2022冬奧會。2020年是體育大年，電視媒體緊抓這一點預計推出6檔體育類綜藝。湖南衛(wèi)視新推《熱鬧少年》和《運動吧少年》，浙江衛(wèi)視《大冰小將2》繼續(xù)呈現(xiàn)冰上主題競技，東方衛(wèi)視《熱血的青春》《王者之戰(zhàn)》展現(xiàn)體育競技魅力，助力2022冬奧會。

快/慢綜藝均衡布局，聚焦代際關系、行業(yè)體驗、公益領域的內容增多。

2020年聚焦代際關系、婚戀社交的情感觀察類節(jié)目仍是大眾關注度和討論度較高的品類，除了《我們相愛吧》《我家那閨女》《遇見你真好》等綜N代延續(xù)社會話題，北京衛(wèi)視《丈母娘上門了》、天津衛(wèi)視《婆婆，請多關照》等也頗具生活氣息。

隨著職場類綜藝話題增多，2020年聚焦租房、醫(yī)生、外賣等行業(yè)的垂直綜藝悄然增多，浙江衛(wèi)視《新租房時代》、深圳衛(wèi)視《我的白大褂》、天津衛(wèi)視《你有新單了》等預示著行業(yè)綜藝進入真人秀時代。

2020年部分綜藝節(jié)目在環(huán)節(jié)和主題上融入公益元素，關注認知障礙的《忘不了餐廳》第二季先網(wǎng)后臺繼續(xù)治愈人心;北京衛(wèi)視《行走的廚房》讓明星深入貧困地區(qū)體驗田間勞作，甄選助農(nóng)食品賣給來往旅客;浙江衛(wèi)視《寶藏般的鄉(xiāng)村》借明星發(fā)掘各地美景，引爆社交分享熱潮。公益元素讓電視綜藝熒屏充滿溫情。

網(wǎng)絡綜藝：

觀察類綜藝扎堆涌現(xiàn)、治愈系綜藝溫情上線

2020年，“愛優(yōu)騰”及芒果TV四大視頻網(wǎng)站預計播出的綜藝節(jié)目總數(shù)近100檔，題材涉及成長類、文化類、音樂類、觀察類、美食類、旅行類、喜劇類、脫口秀等。

成長類綜藝節(jié)目緊抓年輕人眼球，成為廣告主眼中的香餑餑。作為挑選和培養(yǎng)新藝人的節(jié)目，成長類綜藝火爆程度逐年攀升。2020年騰訊視頻《明日之子4》《創(chuàng)造營2020》、愛奇藝《青春有你2》均聚焦女團培養(yǎng)，優(yōu)酷綜藝《少年之名》成為明年唯一一檔男團綜藝。促使粉絲持續(xù)入坑的還有團綜類節(jié)目，2020年火箭少女101第二季團綜《橫沖直撞20歲—帶你去我家》將去往隊員家鄉(xiāng)。愛奇藝將為R1SE和時代少年團分別打造《十一少年的秋天》和《少年夢游記》兩檔團綜節(jié)目。

觀察類綜藝扎推涌現(xiàn)，視角更多側重年輕一族。近20檔觀察類網(wǎng)綜將在2020年集中涌現(xiàn)，反映年輕人生活方式、戀愛社交、友情及代際關系的話題貼近生活，更容易引發(fā)網(wǎng)友共鳴。愛奇藝《唯一的你》《我和我的生活》，騰訊視頻《我要獨自生活》，優(yōu)酷《一個人生活》觀察年輕人獨居生活，剖析年輕群體的生存和情感狀態(tài)。戀愛社交觀察類綜藝除綜N代《心動的信號》《我們戀愛吧》《喜歡你我也是》，還有愛奇藝《想談個偶像劇般的戀愛》和優(yōu)酷《親愛的上線了》。《醒醒吧，丘比特》是一檔以分手為主題的全新綜藝，效果如何值得期待。此外，《你是我兄弟》《HI室友》聚焦朋友相處;《做家務的男人》《初次見面的父母》聚焦代際關系;《潮玩人類在哪里》挖掘潮流文化;老牌IP《妻子的浪漫旅行》攜手明星夫妻繼續(xù)跨屏撒糖。

音樂舞蹈類網(wǎng)綜以綜N代為主，深耕垂類內容。2020年愛奇藝繼續(xù)鞏固音樂版圖，推出新一季《中國新說唱》《我是唱作人》《樂隊的夏天》。優(yōu)酷延續(xù)“這！就是”系列，第三季《這！就是街舞》憑借前兩季的粉絲基礎，熱度勢必不小;同時，優(yōu)酷還將推出聚焦音樂劇的垂類綜藝《奇跡舞臺》。騰訊視頻打造團體競演節(jié)目《炙熱的我們》，集結R1SE、UNINE、火箭少女101、時代少年團、威神V、聲入人心男團等人氣團體角逐“團王”。

積極擁抱體育大年，創(chuàng)新布局體育類綜藝。2020年主流視頻網(wǎng)站將推出9檔體育類綜藝。愛奇藝將開播青春體育競技真人秀《我們是冠軍》及《挑戰(zhàn)吧！奧林匹克》;優(yōu)酷在綜藝片單劃分“我愛奧運”板塊，推出《VS冠軍》《擊中未來》《我是解說員》《極限玩家》四檔節(jié)目;騰訊視頻《超新星全運會》集結150余位超新星加盟參與體育競技，開啟“夏日奧運季”。

解密社交恐慌、直擊心靈的治愈系綜藝帶來全新體驗。社交恐慌成為當下熱點社會話題，解讀年輕人生活、職場及交友狀態(tài)的綜藝增多，騰訊視頻《我和我的經(jīng)紀人2》、優(yōu)酷《撲通撲通實習生》、芒果TV《帶著老板去團建》聚焦職場生存，為年輕人帶來職場生存指南。愛奇藝《深夜的天臺》是關注95后藝人生活態(tài)度的談話節(jié)目。騰訊視頻《我們是真正的朋友2》和《空氣突然安靜》均呈現(xiàn)明星社交狀態(tài)。芒果TV治愈系真人秀《朋友請聽好》，集合何炅、謝娜、易烊千璽，以廣播的形式傾聽觀眾心聲，用聲音傳遞溫暖。