新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑

郭 陽

（山東鋼鐵集團日照有限公司黨委宣傳部，山東 日照176800）

1 前 言

國有企業新聞宣傳工作是企業凝聚員工士氣、樹立企業形象的重要手段，關系到企業的和諧發展和生產運營活動。在企業轉型發展和信息化傳播手段快速發展的新形勢下，如何找準方位，抓住歷史機遇，實現宣傳效果的最大化，對企業新聞宣傳工作帶來了新的機遇和挑戰。

2 新形勢下企業新聞宣傳工作的重要意義

1）有利于提升企業思想政治水平。新聞宣傳工作可以將企業文化、黨性教育、理論思想進行全面深入的宣貫，強化干部職工對黨的理論方針、企業文化等的學習和理解，不斷提升思想水平。

2）有利于凝聚干部職工士氣。新聞宣傳通過正向激勵，激發廣大干部職工的積極性和主動性，并滿足員工自我實現和自我發展的實際需求，通過樹立先進典型、展現企業發展亮點等為員工指明未來工作和努力的方向，凝聚職工士氣，為企業發展貢獻力量。

3）有利于推進企業和諧可持續發展。企業的持續穩定發展需要將企業的良好形象作為基礎條件，新聞宣傳工作可以完善企業和產品的服務形象，樹立企業良好形象，增強品牌營銷力，有效提高企業的社會和經濟效益。

3 新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑

3.1 圍繞中心大局，掌握新聞輿論工作主動權

黨的新聞輿論工作是黨的意識形態工作最前沿、最直接、最有影響力的陣地，直接服務于黨和國家的工作全局。企業新聞宣傳工作，一定要按照企業和上級黨委要求，圍繞中心，服務大局，把正確的政治方向放在第一位，樹牢“四個意識”、堅定“四個自信”、踐行“兩個維護”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，牢牢掌握新聞輿論工作主動權。

一是堅持黨性原則，把握輿論導向。新聞宣傳必須堅持黨性原則，毫不動搖地堅持黨的領導。各單位黨委負責人要把新聞宣傳思想工作擺在重要位置，始終與上級保持一致，加強理論學習，夯實意識形態“第一責任”，把握輿論引導“第一方向”，深化創新改革“第一源泉”，對內凝聚正能量，對外傳播好聲音。二是加強陣地建設，營造良好氛圍。要不斷壯大意識形態主陣地，做強做大主流輿論。嚴格遵守各項新聞宣傳管理規定，加強自辦刊物、微信群、宣傳欄、電視機、信息機等宣傳陣地管理，多渠道、多角度開展新聞宣傳工作，做好新聞輿情管控，及時掌握廣大干部職工思想動態，營造良好的輿論氛圍。三是找準宣傳重點，正向積極引導。要深入貫徹黨的方針政策，重點宣傳企業的亮點工作，找準新聞宣傳工作的切入點和著力點，有效發揮宣傳的引領、激勵、鼓舞作用，助力企業各項工作順利開展。

3.2 堅持融合創新，構建新聞宣傳新格局

抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。牢牢掌握黨對新聞輿論工作的主動權主導權，守正是基礎，創新是關鍵。

創新正面宣傳，不斷擴大優質內容。要準確把握新聞傳播規律，潛心研究企業新聞宣傳工作的傳播形式，在守正的基礎上，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，構建企業媒體傳播格局，進一步增強新聞宣傳工作的傳播力、引導力、影響力、公信力。要利用好企業微信公眾號、微博、手機APP等新媒介，建立更加暢通的溝通交流渠道，加快媒體融合發展，不斷擴大傳播影響力。

創新傳播手段，搶占宣傳制高點。通過加強傳播手段和話語方式創新，推出更多有思想、有溫度、有品質的融媒體精品力作。大膽運用新技術、新機制、新模式，傳播主流價值、彰顯時代精神、引領道德風尚。搶占各類宣傳陣地，充分利用企業現有各類載體，豐富宣傳內容，加強宣傳力度，打通與基層干部職工宣傳工作的“最后一公里”。更好地發揮互聯網功能，加快融合發展步伐，將最大變量化作最大增量，實現宣傳效果的最大化和最優化，以更強的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓主旋律更響亮，正能量更強勁。

3.3 加強隊伍建設，塑造新聞宣傳過硬團隊

做好企業新形勢下新聞宣傳工作，關鍵在人，新聞宣傳隊伍是否充滿活力，是新形勢下企業新聞宣傳報道工作開展得有聲有色的重要基礎和保障。

宣傳部門要發揮好統籌協調、督查落實的作用，建立完善的管理機制，構建縱向到底、橫向到邊的宣傳格局。發揮特約記者、通訊員的作用，深入一線強化宣傳工作的業務指導，多制作出有思想、有溫度、有品質的新聞產品。加強與各級主流媒體的溝通合作，共同講好企業故事，傳播企業好聲音，展示企業良好形象。嚴格執行新聞宣傳工作紀律，加強新聞宣傳隊伍建設，建立健全激勵約束機制，為新聞宣傳工作者成長成才搭建舞臺。積極開展業務培訓、學習交流等活動，不斷提升專兼職新聞宣傳工作者綜合素質。各單位黨委要高度重視新聞宣傳工作，加強本單位宣傳隊伍建設，建立完善的管理制度，嚴格考核獎勵，充分調動宣傳人員的積極性和主動性，大力宣傳亮點工作，為生產經營和工程建設加油鼓勁。廣大專兼職新聞宣傳工作者要加強政治錘煉和業務鍛煉，練好思想內功和業務真功，履職盡責，擔當作為，深入到生產運營各條戰線開展新聞宣傳工作。自覺學習、主動學習，熟練掌握新聞宣傳的知識和技能，增強新聞敏感性，充分釋放新聞宣傳工作的創造活力。

4 結 語

國有企業新聞宣傳工作必須堅持黨性原則，堅持與時俱進，改進思維方式，圍繞企業中心做好新聞宣傳工作，用創新意識提高工作意識，尋求新思路和新方法，遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，為企業的發展提供強有力的輿論支持。