廣電媒體融合發展中技術應用的現狀與挑戰

【摘要】本文著眼于廣電媒體在融合發展中技術應用實踐的現狀與趨勢，結合中央廣播電視總臺新媒體技術運用，提出互聯網技術在媒體融合應用中面臨的問題。指出應盡快加強復合型人才培養，解決網絡技術人員與媒體應用人員存在的合作障礙，切實加強技術管理，堵住大數據管控不當等帶來的安全風險。

【關鍵詞】媒體融合 技術應用 廣播電視

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

科學技術是第一生產力，傳播新技術的應用也是媒體不斷推陳出新的重要引擎。隨著科學技術的不斷發展，新聞傳播經歷了從“鉛與火…‘光與電”到“數與網”的時代。

2018年3月，中央廣播電視總臺組建成立，慎海雄臺長強調要將新成立的總臺建設成為在新媒體平臺上同樣具有強大影響力和引導力的“新總臺”，利用新技術搶占網上網下兩個輿論陣地。總臺成立一年多來，融合傳播增量顯著，成為國內探索廣電媒體融合創新的先行者和排頭兵。

一、技術在廣電媒體融合應用中的現狀與趨勢

（一）內容上：以新技術助力重大主題宣傳

價值引領是媒體傳播的首要職責，必須堅持主旋律宣傳，將正確的政治方向和輿論導向貫徹到節目策劃、制作、播出、反饋的全過程中，覆蓋到全媒體多終端。

全力打造“頭條工程”。作為黨的新聞輿論宣傳“國家隊”，總臺始終把講政治作為第一位的要求，始終樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，勇于擔當作為。2017年11月，央視推出的時政微視頻《公仆之路》，綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術手段，讓觀眾在短短幾分鐘之內領略到總書記48年從政經歷的典型場景。該片播出后廣受歡迎，全網播放量為2.5億人次，成為十九大后第一部“爆款”時政短視頻。

做好正面主題宣傳。積極宣傳黨領導人民的偉大實踐和偉大斗爭中所取得的歷史性成就，是主流媒體的重要職責，是增強輿論引導力和影響力的內在要求。2017年11月，央視推出的移動直播作品《“天舟一號”發射任務VR全景直播》，采用VR直播的新技術，超近距離錄制了火箭發射升空的全過程，讓觀眾全方位沉浸在火箭發射的視覺沖擊中。

（二）形態上：5G+4K+AI，助推智慧廣電融合建設

近年來，隨著5G網絡的推進和4K、AI等新技術的發展，基于5G、4K及AI等新技術的應用也逐漸在廣電行業興起，新技術為推動媒體融合發展、推進智慧廣電建設提供了強大的技術支持。

中央廣播電視總臺央視對2018年俄羅斯世界杯的全方位報道，其新媒體端觸達232.86億人次，是技術驅動傳播創新的典型案例。利用AI技術制作的比賽集錦、比賽場內精彩解說VR展示、新媒體端的三維全景聲多角度直播等技術的應用，全程為用戶提供流暢、高清、沉浸式的觀賽體驗。①

2019年全國兩會期間，中央廣播電視總臺推出人工智能記者助理“小白”，成功對主持人白巖松的語音語調進行學習模仿，并基本具備了“面對面”的采訪能力。在慶祝新中國成立70周年的系列活動報道中，總臺又充分將“5G+4K/8K+AI”等融合視覺傳播技術運用到報道中，以全新的視覺沖擊展示了國家富強、人民幸福的盛景。

（三）運營上：攜手技術公司，搭建融合發展實驗平臺

目前，就中央級媒體而言，中央廣播電視總臺在攜手通信技術公司搭建融合發展實驗平臺方面的動作表現最為突出，成效也最為顯著。2018年12月，中央廣播電視總臺牽手中國電信、中國移動、中國聯通三大電信運營商及華為等互聯網科技巨頭公司，打造5G新媒體平臺，充分運用5G、4K/8K、VR等新技術，在視頻的采編、播放、傳輸、反饋等各個環節給用戶帶去超高質量的收視體驗。

除此之外，地方廣電媒體也在與通信技術公司的合作共建上頻頻發力。2019年初，四川廣播電視臺與華為公司聯合開啟雙方在5G、超高清視頻、人工智能、媒體融合等領域合作，全力推動四川建設智慧廣電;吉林廣播電視臺也與中國聯通、華為等開啟智能技術的戰略合作。可以預見，隨著“5G+4K/8K+AI”技術的實踐和發展，廣電行業的轉型升級將迎來更多新的機遇與挑戰。

二、技術在媒體融合應用中面臨的挑戰及解決策略

國內的媒體融合進行了多種嘗試和探索，傳播渠道多元化、產品形式多樣化，傳播力顯著提升，并取得了一定成果。然而，由于傳統媒體的融合發展沒有現成的樣板可供借鑒，基本上是在摸索中前進，不斷會面臨一些新的問題與挑戰，需要不斷進行審視、反思和總結。筆者以為，大數據、人工智能等技術在媒體融合發展的運用中主要存在以下問題，需要加以改進和修正。

（一）技術人員與媒體應用人員面臨合作障礙，應加快復合型人才培養

對于大多數熟悉行業的媒體應用人員而言，他們不一定是工程師，不懂得“寫代碼”等一套技術系統，如何將行業的應用場景和工程師的技術系統有機結合起來，或者從技術產品開發的角度，基于工程師思維來提出新的行業解決方案？這是聯結技術和應用的關鍵所在。②

實踐中，技術與產品往往出現錯位的現象。一些技術供應商的技術路徑很有新意，但交付給媒體的技術產品卻十分保守。因為作為甲方的媒體通常會要求技術供應商提供包括技術產品方案在內的完整解決方案，可工程師并不一定全面了解;而媒體通常又沒有專業的技術產品人員，只能依據傳統業務場景來進行探索。

因此，在融合轉型的頂層設計上，目前迫切需要具有更多互聯網思維且了解媒體工作的復合型專業人才。

（二）傳統媒體大數據基礎薄弱，限制了技術的應用

大數據是影響傳播格局的一個重要技術因素，它將媒體的決策、采訪、編輯、分發和評價工作體系和程式進行了重塑，使傳播生產流程從過去基于人的工作經驗轉變為基于各類數據。總體上看，當前傳統媒體對大數據的開發和利用仍舊處于比較低的水平，多數傳統媒體并沒有建成自己的數據庫，大數據的采集分析能力也較差，這限制了傳統媒體運用大數據進行產品內容的直觀展示和傳播的可視化。此外，大數據基礎的薄弱還影響著傳統媒體在人工智能方面的開發。大數據是人工智能的“能源”，沒有足夠的數據，人工智能再先進也很難達到應用的程度。

面對這種困境，傳統媒體應認清自身的優勢和劣勢，將自身的內容優勢與擁有技術或用戶資源優勢的公司合作，揚長補短。

（三）大數據等帶來安全風險，需切實加強技術管理

首先，個人信息數據等電子數據具有使用容易、管控難的特點，個人或機構出于某種特定利益，信息交易事件時常發生。其次，由于安全防護與法律保護意識欠缺，用戶個人與數據管控者對于潛在的安全風險認識不到位，較少采取必要的預防措施。在大數據的應用管理方面，由于大數據不一定是全面、真實的數據，需要通過可靠的渠道和方式獲取，并對數據進行客觀全面的梳理分析。特別需要強調的是，算法不能完全取代人的理性判斷，從數據世界推測現實世界是一個充滿風險與不確定性的過程。因此，我們要全面提升治理網絡的技術能力和水平，對數據資源的開發和利用進行規范處理，防范大數據、云計算等新技術對用戶隱私等帶來的潛在風險。③

此外，在當下實踐中，當主流媒體的影響力建立在微博微信、“今日頭條”這樣的新媒體平臺時，會不會出現輿論話語權旁落、數據流失、用戶懸空、商業利潤抽離等問題？國外社交媒體臉書（ Facebook）因在用戶數據保護方面的疏忽，5000萬用戶信息資料遭到泄露，被當地管理機構處以巨額罰款，這就是大數據安全風險帶給我們的慘痛教訓。

三、結語

結合當前媒體融合狀況，筆者認為，傳統媒體應該積極擁抱新媒體，運用新的媒體理念，創新傳播，打造新型傳播方式。但是在具體實踐中，在新技術應用面前，應保持冷靜的頭腦，對其發展狀況、使用場景、用戶接受程度進行認真的調研和了解。如果看不清技術的本質規律與應用前景，僅憑著市場的風行一時或資本的大肆炒作，就將其應用到編輯部并推向受眾，這無疑會給傳播帶來一定的風險。同時，技術進步之于媒體融合的正負兩方面影響也值得警惕。

注釋

①吳克宇：《中央廣播電視總臺：創新傳播推動視聽文化產品高質量發展》，《中國記者》，2019年第1期。

②賀大為：《媒體融合技術應用的三個常見誤讀》，《新聞與寫作》.2019年第5期。

③陳力丹：《習近平論“建設全媒體”》，《新聞愛好者》，2019年第4期。（作者單位：中央廣播電視總臺駐重慶記者站）

（本文編輯：林玉明）