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新技術驅動下的科技期刊出版研究

2020-02-21 08:38:53張艷萍,周華清
新媒體研究 2020年21期
關鍵詞:大數據人工智能

張艷萍,周華清

摘 要 新技術對學術出版與學術傳播具有重要作用,科技期刊需要探索新技術學術出版模式。文章從傳播學視角分析科技期刊與前沿科技融合的必然性,探討了科技期刊學術出版新技術應用模式,為科技期刊的新技術融合出版提供參考。科技期刊具有新技術融合出版基礎,為提升科技期刊的選題策劃、知識產權保護、學術出版生態治理、增強出版應用等領域發揮重要作用,對提升科技期刊的學術出版能力具有重要的價值。應當重新審視新技術對科技期刊編輯出版的價值,利用新技術優化科技期刊的出版流程,提升科技期刊品牌形象,增強我國科技期刊綜合競爭力。

關鍵詞 科技期刊;出版技術;大數據;區塊鏈;人工智能;增強出版

中圖分類號 G203 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2020)21-0001-05

基金項目:福建省高校人文社科研究基地新媒體傳播研究中心基金(閩江學院)2018年度重點課題“新媒體傳播下的科學可視化設計與傳播研究”(FJMJ2018A03);福建省社會科學規劃2020年度課題“重大突發事件下應急學術出版機制與傳播效果實證研究”(FJ2020B084)。

隨著移動互聯網與社交媒體的普及,尤其是數字出版逐漸成為主流,科技期刊原有的出版環境發生了很大的改變。我國擁有數以百萬計的科技工作者,出版科技期刊5 020種[ 1 ],是名副其實的學術生產與學術媒體大國,但國內學術期刊市場競爭力整體較弱,科技期刊的學術出版水平需較大提升。2016年5月30日,習近平總書記號召廣大科技工作者要把論文寫在祖國的大地上,把科技成果應用在實現現代化的偉大事業中[2]。2019年中國科協、中宣部、教育部、科技部四部委聯合印發《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》,意見全面、具體地提出了我國培育世界一流科技期刊的對策與舉措,在期刊管理與運營、數字出版與傳播平臺、中文期刊的定位與發展、編委會和編輯出版隊伍等多個方面,為建設一流科技期刊提出具體的改革措施[3]。

1 科技期刊新技術出版研究現狀

國內科技期刊工作者與學者不僅在學術層面進行新技術應用探討,也在科技期刊出版中進行了一定的實踐,為我國科技期刊的新技術出版應用提供了重要參考。我國科技期刊的新技術出版應用主要關注以下兩個領域:第一,科技期刊的新技術融合出版。科技期刊的新技術出版應用大多從社交媒體融合出版[4-5]、大數據技術出版應用[6]、移動App媒體應用[ 7 ]等角度,探索科技期刊的新技術出版模式。第二,科技期刊前沿新技術出版探討。盡管前沿科技的出版應用并不成熟,但研究者圍繞前沿科技進行了廣泛探索,從智慧出版、科研誠信體系、采編流程等角度進行研究人工智能出版[8-10],而在AR與VR技術應用方面,以建筑類、醫學類期刊的可行性和具體實踐進行研究[11-12],區塊鏈技術應用主要從科技期刊知識產權保護與期刊治理層面進行研究[13-14]。從現有研究來看,國內對科技期刊的新技術出版應用持樂觀態度,大都認為新技術出版能夠提升科技期刊的出版水平,在科技期刊的新技術融合出版方面,以社交媒體、大數據技術、移動終端為代表的融合出版,一定程度上提升了科技期刊的出版能力,但對科技期刊的實際成效尚待驗證。而以人工智能、區塊鏈技術等為代表的前沿技術應用,由于新技術出版應用的不成熟,大多停留在可行性與必要性研究層面,尚需形成可操作性的出版應用模式。

近年來,前沿科技不斷應用于信息傳播領域,新技術推動了學術生產與學術傳播模式進步,科技期刊作為學術成果發表和科學傳播的主要媒體,科技期刊工作者需要客觀認識新技術和了解新技術的出版應用。新技術發展必然推動媒體傳播方式的變革,科技期刊的新技術出版應用是必然趨勢,我國在科技期刊新技術出版探索不足。本文從媒體發展趨勢與科技期刊職能轉變視角,全面審視科技期刊新技術出版現狀與應用趨勢,系統分析前沿新技術在科技期刊出版中的應用,對科技期刊工作者了解前沿新技術應用,提升科技期刊新技術出版能力有重要參考價值。

2 新技術改變學術出版與傳播方式

新技術推動了新媒介的發展,作為媒介生態學的創始人,尼爾·波茲曼認為新媒介與舊媒介相比具有明顯的優勢,新技術在傳播中的強大力量是對整個傳播環境的破壞與重建[15]。以互聯網為代表的新技術改變了人的思考對象、思考工具和思維方式[16]。隨著新技術的快速發展與行業應用的深入,新技術不僅改變了媒體的傳播形態,帶來了新的業態,也對學術媒體的出版形態和受眾的信息行為產生深遠的影響。新的傳播環境對學術出版與學術成果傳播帶來挑戰,也促使學術傳播方式與運營理念的升級,為學術出版帶來新的發展機遇。

2.1 新技術帶來新機遇與新挑戰

在新技術的推動下,學術內容的傳播方式也隨之改變,學術成果的傳播方式呈現多樣化,新技術對科技期刊的知識傳播帶來了新機遇,也產生了新的挑戰。移動互聯網的快速發展,智能移動終端、大數據、人工智能等諸多新技術,不斷與傳統媒體融合發展,新技術的應用會隨著科技的發展而不斷深入。新技術在知識傳播方式與信息發布載體方面,不斷更新與發展,為學術成果創造了全新的傳播模式,促進了知識的傳播與學術成果的轉化,從學術傳播的角度來說具有積極的意義。新技術的發展也意味著對傳統模式的挑戰,當前學術出版與傳播以紙質科技期刊為基本載體,利用數字出版增強成果傳播效果,無論從出版模式還是技術應用來看,還是以傳統的學術出版模式為主。在區塊鏈、大數據與人工智能等新技術應用下,迫使科技期刊必須思考未來的學術出版與傳播模式,以及探索學術出版新業態,應對國內科技期刊出版面臨的問題。總體而言,新技術對學術出版行業的改變具有積極意義。

2.2 學術成果閱讀方式的變化

閱讀方式受到媒介形態與需求的影響,科技期刊是傳播科學知識與發表科學研究成果的主要媒體,新技術對科研工作者的學術閱讀方式帶來新變化,主要包括學術傳播媒介的移動化、學術成果閱讀的碎片化、學術交流的社交化、學術信息獲取的興趣化。首先,在學術傳播媒介的移動化方面,移動互聯網快速發展,導致大眾媒體向以互聯網為代表的移動媒體轉變,移動化成為學術傳播的新趨勢。其次,學術成果的碎片化閱讀方面,互聯網海量的信息和移動寬帶技術應用,以及移動智能終端的普及,科研工作者已經習慣于利用碎片化的時間獲取各類資訊,通過移動端閱讀學術成果與檢索學術相關信息,碎片化的閱讀行為減少了紙質媒介的閱讀。再次,新技術推動學術交流的社交化,社交媒體已經成為活躍度最高的媒體,學術類微信公眾號閱讀成為科研工作者的常態[ 1 7 ],并通過微信等社交媒體轉發學術相關文章與資訊,學術交流行為的社交化改變了學術傳播方式,也促進了科技期刊與微信的融合出版。最后,學術信息獲取的興趣化,大數據與人工智能技術的應用,基于學術用戶的搜索行為、閱讀興趣、地理位置等的智能算法廣泛應用,科研工作者在移動端瀏覽器的學術信息檢索與閱讀行為,后臺將通過大數據技術實現學術信息的智能推薦,學術閱讀興趣的智能推薦一定程度上改變了學術成果的閱讀行為。

2.3 新技術推動出版與傳播模式變革

出版形態與出版技術應用有密切關系,技術是支撐學術出版方式的重要保障。在媒體傳播技術與移動設備的支撐下,尤其是5G技術的商用,必將推動信息傳播方式的變革,移動出版成為必然的發展趨勢。在新技術發展的推動下,科技期刊目標受眾已經從固定閱讀向移動閱讀轉變,閱讀載體也從紙質介質向電子屏幕轉變,已經有研究者提出科技期刊移動優先的出版模式,認為移動優先出版已經成為學術成果出版的新方向[ 1 8 ]。科技期刊移動優先的學術出版應用,是在移動終端與移動內容雙重支撐下實現的,移動優先的出版模式已經得到學術期刊界和相關研究者的重視。除了傳統的紙質期刊出版外,在學術期刊官方網站實現開放存取的免費下載,依托微博、微信等社交媒體實現優先傳播,有效促進了學術知識的共享與傳播。此外,中國知網通過簽約的方式為部分科技期刊提供網絡首發論文服務,學術論文通過網絡首發的方式實現在線數字出版。新技術支撐下的學術成果移動優先出版的模式,對提升科技期刊學術成果轉化與傳播具有積極意義。

2.4 新技術促進科技期刊知識傳播

科技期刊是傳播知識的重要媒體,具有學術性與專業性強的特點,導致期刊論文對公眾的知識傳播效果并不明顯,在新技術的支撐下,科技期刊可以實現與新媒體的融合出版,科技期刊將承擔知識傳播的新職能。科技期刊由于其特有的學科與專業優勢,除了出版學術研究成果外,新技術可以為科普、知識傳播提供更多的渠道。新技術拓展了科技期刊的媒體應用方式,利用移動互聯網技術將高深、晦澀的科學知識,以淺顯易懂的學術類文章或者科普內容來傳播。如科技期刊運營的微信公眾號。在5G技術的推動下,科普期刊還可以通過制作連續的短視頻Vlog,利用增強現實與虛擬現實技術,通過直觀的視頻與虛實互動方式,向公眾傳播深奧的科學知識,達到預期的科普效果。新技術促進了科普、知識傳播與知識成果轉化,新技術賦予了科技期刊更多的職能。

3 科技期刊前沿新技術應用模式

科技期刊是期刊媒體的重要組成部分,依賴新技術來實現科技期刊的融合出版。科技期刊前沿新技術主要包括大數據技術、AI人工智能技術、區塊鏈技術、AR增強現實與VR虛擬現實技術等,隨著科技期刊學術出版應用的成熟,這些新技術將成為提升科技期刊競爭力的手段。科技期刊的前沿新技術應用,得到相關研究學者與科技期刊社的關注,并積極探索科技期刊新技術應用場景,提升科技期刊的學術出版與知識傳播的水平。

3.1 科技期刊的大數據出版應用

大數據技術已經出現多年,通過海量數據的采集與數據分析,對學術傳播具有重要的促進作用。大數據技術具有海量數據、高滲透性、精準傳播的優勢,科技期刊應主動利用大數據技術提升科技期刊的出版水平。大數據技術在科技期刊出版運營中的應用,主要包括以下三個方面:第一,發現與追蹤學術研究熱點。科技期刊是發布學術前沿成果與研究趨勢的媒體,利用大數據技術可以為科技期刊的征稿與約稿、選題策劃等提供科學指引,提升科技期刊學術影響力。第二,獲取本行業或學科主要學者與機構研究動態。及時關注與了解科技期刊所屬行業、學科的學者與機構的研究動態,利用權威學者與研究機構的優勢,可以為科技期刊的欄目合作創造條件,提升期刊特色欄目與選題策劃的學術影響力。第三,利用大數據技術促進科技期刊融合出版。融媒體傳播時代,科技期刊的媒體影響力與傳播效果不斷減弱,科技期刊的融合出版成為轉型的必然趨勢,因此科技期刊普遍嘗試利用社交媒體、短視頻、移動App等提升媒體影響力,但實際融合出版效果并不理想,缺乏科學指導與效果評價。科技期刊可以跟高校傳播院系和計算機信息院系合作,或利用“清博大數據”等工具,通過大數據技術應用打造特色欄目,利用大數據來指導與輔助科技期刊的轉型發展。

3.2 人工智能輔助期刊出版

人工智能技術是建立在機器學習基礎上的全新應用,通過對科研成果數據挖掘,再對科研成果的語音、圖像識別的機器學習,將智能算法應用于科技成果出版,人工智能對學術出版來說是全新的探索。人工智能技術在科技期刊出版應用廣泛,對科技期刊出版具有重要的價值,不僅可以優化學術出版流程,提升學術成果傳播效果,也意味著學術出版進入智慧出版時代。首先,輔助科技期刊出版工作。人工智能可以輔助期刊編輯進行選題策劃,發現學術研究熱點,智能推薦審稿專家與約稿專家,利用智能語音識別技術,可以提升文本的錄入效率,還可以實現自動排版,借助人工智能獨特的傳播數據算法,能夠將學術成果通過程序化的方式,在社交媒體平臺推送給相關研究者或讀者,增強科技期刊用戶的閱讀體驗。其次,科普內容的智能化生產。機器寫作已經廣泛的應用于財經新聞、體育新聞、社會新聞等,寫作水平已經完全能夠達到新聞報道需要。深圳報業集團、南方報業傳媒集團等媒體集團,使用自主研發的寫作機器人Giiso,完成2 000字的稿件僅需3分鐘,極大地提升了出版效率,同類的寫作機器人還有騰訊的Dreamwriter、《華爾街郵報》的Heliograf、今日頭條的Xiaomingbot等[16]。由于學術研究創新性要求較高,因此人工智能寫作暫時不具備學術論文寫作能力,但隨著人工智能機器學習能力的提升,科普文章寫作極可能會成科技期刊人工智能應用的重要領域。最后,人工智能識別學術不端行為。人工智能在文本處理與識別技術具有優勢,編輯的審稿與出版過程利用人工智能技術,能夠自動發現和識別抄襲、不當引用、一稿多發等諸多情況,避免科技期刊出現版權爭議,也能夠避免部分期刊錄用稿件而未通知作者,導致的重復發表情況。

3.3 區塊鏈的學術治理探索

區塊鏈英文名為(Blockchain),采用分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等前沿計算機技術。區塊鏈采取的去中心化、共享的分布式賬本技術對知識產權的保護具有重要的價值。通過開發新的場景應用,區塊鏈技術能夠為科技期刊的出版提供有效支撐,構建稿件處理、版權驗證、學術傳播的公開出版平臺。互聯網數字傳播的優勢在于知識共享與知識傳播,通過構建開放的知識共享平臺實現知識轉化。學術研究成果是科研工作者智慧生產的結晶,是科研工作者的智慧勞動成果,區塊鏈技術可以提升我國學術治理能力,通過區塊鏈保護作者的知識產權,是解決知識共享與知識傳播的關鍵。

科技期刊的區塊鏈應用主要包括四個方面:一是科研成果發表中的知識產權保護。目前論文發表大多采取采編系統或郵箱投稿,由于期刊論文中介、虛假網站魚龍混雜,投稿者通過搜索引擎獲得的投稿方式基本都是中介收稿郵箱,對作者并沒有任何保障,利用區塊鏈技術進行版權登記,可以避免論文被論文中介轉賣、剽竊,有效避免研究成果發表過程中的知識產權爭議。二是學術成果預印本平臺應用。學術論文屬于作者的智慧生產成果,其研究視角與論點等具有較強的獨創性,研究思路與觀點容易被剽竊,由于尚未發表,其研究成果并不受知識產權保護。我國科技期刊長期處于優秀論文一稿難求的局面,利用區塊鏈知識產權登記手段,可以完善我國預印本學術出版模式,作者在預印本平臺上傳經過登記的論文,期刊編輯可以根據選題策劃與學科定位,從預印本平臺遴選優質稿件予以發表。三是學術交流中的研究成果產權保護。會議論文與會議學術報告是科研交流的重要方式,學術會議為研究者提供大量前沿信息,主辦方大多要求參會者提交未經發表的研究成果,受制于知識產權保護需要,要么嘉賓采取蜻蜓點水式介紹,要么參會者擔心未發表論文外泄而有諸多顧慮,學術會議研究成果區塊鏈技術認證有現實需求。四是在線知識與研究分享產權保護。自媒體時代為科研工作者提供了學術信息交流的平臺,相關領域研究者習慣于通過社交媒體平臺了解科研趨勢,UGC(User Generated Content,用戶生成內容)成為主要特征,通過博客、微博、微信公眾號、短視頻發表個人研究成果,在社交媒體平臺發布或分享個人學術研究心得,由于缺乏知識產權保護機制,對原創作者的知識產權保護存在一定的困難,需要通過區塊鏈技術來保護自媒體學術分享的研究成果。

3.4 AR與VR增強出版應用

高性能移動終端普及創造了全新的出版應用,改變了知識傳播的方式,提升了知識轉化的效果。AR(Augmented Reality)增強現實技術是一種人機交互的技術,主要通過虛擬的對象進行實時互動,可以打破空間、時間、呈現介質的限制,有效增強了使用者的互動體驗。而VR(Virtual Reality)虛擬現實技術,則是通過計算機生成的一種模擬空間環境,以虛擬的動態三維景象,為用戶創造沉浸式的虛擬現實仿真環境。相對AR增強現實技術, VR需要使用專門的設備才能體驗,增加了技術應用的設備門檻。AR與VR技術在出版領域有較多的應用,但在科技期刊領域探索較少。科技期刊引入AR與VR技術,能夠增強期刊內容的展示效果,促進知識成果的傳播與轉化效果。AR具有互動性強的優勢,能夠增加科研成果的呈現方式,通過載入預先存儲在平臺中的視頻、動畫、音頻、圖片等資料,對研究案例、知識原理、設計方案等進行互動化的展示。AR增強現實技術適合于音樂語言類、影視類、土木建筑類、動植物類、醫學類等需要跨媒體展示方式的學術成果,通過手機與平板電腦來實現。VR虛擬現實技術需要借助專業的VR制作工具生成三維交互影像,因此適合于具有數字模型資料的研究成果展示,比如空間設計類、土木建筑類、游戲動畫類、工業設計類等研究,用于輔助所發表論文進行實時展示,便于讀者更直觀了解研究成果。AR與VR技術均是學術成果展示的輔助手段,科技期刊應積極嘗試新技術提升學術研究成果的展示效果,促進知識的傳播。

4 科技期刊新技術出版應用思考

科技期刊是學術知識生產與傳播的專業媒體,發表高水平、專業性的學術論文是科技期刊出版的核心任務。新技術對學術內容的生產與傳播帶來新的變化,科技期刊不僅要重視學術內容的出版,更要利用新技術實現知識有效傳播,提升學術成果的轉化效果。在新技術的驅動下,迫切需要利用新技術加強知識的傳播,提升科技期刊的知識服務水平。

4.1 新技術內容生產與出版反思

科技期刊具有較強的學術與行業特征,絕大多數的科技期刊依然堅守傳統的學術定位,對期刊的轉型發展重視不夠,忽視新技術對提升科技期刊學術出版的價值。在技術不斷發展的背景下,新技術不再局限于單一的技術應用,新技術將會對學術內容生產與傳播,帶來全新的出版生態與學術傳播效果。因此,科技期刊應當重新認識新技術對學術內容生產、學術成果傳播、學術品牌的價值。對科技期刊來說,傳播科技知識是科技期刊的基本要求。目前紙質學術期刊的發行量與閱讀率逐年下降,學術期刊的內容傳播主要通過大型學術數據庫來實現的,比如中國知網。當前科技期刊面臨知識服務轉型,發表學術論文只是科技期刊基本職責之一,科技期刊還需承擔科普傳播、新型智庫、科研服務等新職能,如何提升科技期刊知識服務傳播效果,成為當前科技期刊需要解決的問題。在此背景下,科技期刊應當主動接受新技術,利用新技術提升學術出版能力,促進學術成果的傳播與知識轉化,依托新技術改善科技期刊的學術出版環境。當前主動利用新技術的科技期刊并不多,很多成熟的技術對科技期刊來說,仍然處于可行性與必要性探索階段,部分科技期刊的新技術應用甚至只是二維碼而已[5],由此可見科技期刊新技術應用探索的不足。

4.2 利用新技術提升期刊品牌形象

新技術賦予了科技期刊新的傳播方式、新的內容生產模式,也一定程度上改變了科技期刊的品牌形象構成要素。科技期刊品牌形象是公眾對期刊的形象認知,主要包括視覺形象、學科影響力、學術水平、出版發行情況、期刊主辦機構等要素。在以互聯網為代表的新技術環境下,除了傳統的學術形象認知元素,科技期刊與新媒體的融合程度,也成為影響受眾對科技期刊形象評價的指標之一。新技術的應用直接影響受眾對科技期刊的品牌形象評價。首先,在新技術采編方式上,投稿的便利性是影響受眾對科技期刊形象認知的重要因素,采編技術會影響到受眾的投稿行為。在線采編系統增強了目標受眾的使用體驗,與社交媒體的融合便于受眾隨時了解審稿進展,提升科技期刊的投稿滿意度。其次,在學術信息傳播方面,獲取學術信息的方便性會影響到受眾對期刊的評價。科技期刊應當重視跨媒體融合出版,加強與社交媒體、短視頻、網站的融合,確立全媒體運營理念,及時傳播受眾關心的學術信息。再次,重視目標受眾的信息需求,調整科技期刊運營思路,多從受眾視角思考科技期刊的出版與運營,為受眾提供前沿的學術信息,利用新技術改變當前的學術出版模式,向知識服務的期刊運營理念轉變,樹立學術運營意識。最后,利用新技術掌握科技期刊品牌輿情。學術論文發表亂象叢生,網站上充斥著各種代理發表的虛假信息,相關論壇中含有大量對科技期刊負面評價等,都極大影響到科技期刊形象,科技期刊應利用大數據技術監測輿情,了解受眾的評價,塑造良好的品牌形象。綜上所述,新技術能夠提升科技期刊受眾的閱讀體驗,提升學術信息傳播效率,減少信息不對稱造成對科技期刊形象的不當評價。

4.3 發揮新技術對出版流程優化作用

美國媒體文化研究學者波茲曼認為新技術必然沖擊和重構媒介生態,盡管當前科技期刊的行業新技術應用還不太普遍,但學術出版領域的新技術、新傳播是不可逆轉的趨勢。我國科技期刊相對于歐美發達國家來說總體實力還不強,大量的科研成果在國外知名期刊首發,學術話語權被國外掌握,提升我國科技期刊綜合影響力是關鍵。以人工智能、大數據、區塊鏈技術為代表的新技術,對提升我國科技期刊學術出版水平具有重要的價值,應主動利用新技術優化科技期刊學術出版流程。大數據技術主要用于科技期刊投稿論文的學術不端檢測,而在研究趨勢、選題策劃、最新成果、專家作者的大數據應用上,國內科技期刊大數據應用程度較低,應積極利用大數據技術提升學術出版水平。人工智能技術在智能語音識別、圖片程序化設計、版面編排、文字校對等方面具有優勢,人工智能能夠有效提升編輯工作效率,將編輯從繁重基礎性工作中解脫出來。人工智能技術還可以與大數據技術融合,實現對某學科領域研究成果、主要研究機構、專家與作者研究方向的智能匹配,實現編輯審稿中的智能程序化作業。2019年10月24日中央政治局集體學習區塊鏈技術發展現狀和趨勢,確定加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。隨著科技期刊應用場景需求的擴展,區塊鏈不僅在科研成果中發揮知識產權保護作用,還將對構建全新的學術出版生態起到支撐作用。因此,科技期刊必須重視新技術對學術出版的價值,利用新技術提升學術出版工作效率,優化科技期刊出版流程。

5 結語

新技術改變了學術生產與學術傳播方式,以大數據、人工智能、區塊鏈、AR與VR等為代表的新技術,已經開始應用于出版行業,也將帶來科技期刊出版流程與出版形態新的改變。科技期刊具有與前沿新科技融合出版的基礎,新技術對提升科技期刊的學術出版與學術傳播具有重要的價值,科技期刊應當主動探索與應用新技術輔助出版方式,提升科技期刊的綜合競爭力。學術出版具有較強的獨特性,盡管科技期刊新技術應用還不夠成熟,但國內科技期刊界和學者對新技術應用大多持肯定的態度。科技期刊的新技術融合出版,需要科技期刊及學術界進行深入探討,構建成熟的科技期刊的新技術出版模式。

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