民間美術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用探究

◎包青龍

（內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼職業(yè)學院 內(nèi)蒙古 通遼 028000）

民間美術(shù)作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)形式，體現(xiàn)了特有的民族文化內(nèi)涵，符合大眾審美觀念和審美情趣，被應(yīng)用于人們生活的各個方面，滿足了人們精神方面的需求。本文主要針對民間美術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用進行分析和論述。

一、民間美術(shù)的基本特征

我國是一個多民族國家，民間美術(shù)發(fā)展歷史悠久。民間美術(shù)扎根于民間生活中，由于地域和生活環(huán)境、習俗等的不同，形成多方面的特色，需要我們不斷繼承和發(fā)揚。第一，具有獨創(chuàng)性特征。不同地區(qū)民間美術(shù)體現(xiàn)了特有的民族文化與地方文化，呈現(xiàn)出獨有的特性，凝聚了我國勞動人民的智慧。第二，具有傳承性特征。民間美術(shù)來源于生活、應(yīng)用于生活，經(jīng)過長期的演變與傳承得以保存和發(fā)展，并在生活中各個領(lǐng)域發(fā)揮著其應(yīng)有的藝術(shù)作用。第三，具有裝飾性特征。民間美術(shù)呈現(xiàn)出豐富多彩的鮮明藝術(shù)特征，應(yīng)用到裝飾藝術(shù)中能夠豐富裝飾藝術(shù)內(nèi)涵，提升審美效果。第四，具有自娛性特征。民間美術(shù)是勞動人民創(chuàng)造的藝術(shù)形式，體現(xiàn)了特有的審美情趣，滿足了勞動人民的娛樂需求。

民間美術(shù)中包含多種藝術(shù)元素，常見的有傳統(tǒng)繪畫、服飾設(shè)計、雕塑藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝等，這些都為平面廣告設(shè)計提供了豐富的素材和靈感，有益于設(shè)計出更多優(yōu)秀的廣告作品。

二、民間美術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用價值

（一）有利于豐富平面廣告設(shè)計文化內(nèi)涵

民間美術(shù)蘊含著豐富的民族文化藝術(shù)資源，是民間美術(shù)家的集體智慧和藝術(shù)的結(jié)晶，具有濃郁的地方特色和民族特色，可以激發(fā)人們的文化認同。在經(jīng)濟文化全球化發(fā)展背景下，設(shè)計人員把民間美術(shù)融入到平面廣告設(shè)計中，不斷取其精華，能夠促進民間美術(shù)文化的創(chuàng)新發(fā)展，豐富廣告文化內(nèi)容，體現(xiàn)特有的文化藝術(shù)魅力。與此同時，設(shè)計人員把民間美術(shù)應(yīng)用到廣告設(shè)計中，可以設(shè)計出具有中國民族特色的廣告，提升廣告的品質(zhì)和競爭力，推動平面廣告更好的傳播。

（二）有利于創(chuàng)新民間美術(shù)藝術(shù)傳承形式

民間美術(shù)傳承具有多種方式，要與現(xiàn)代設(shè)計行業(yè)充分結(jié)合，實現(xiàn)民間美術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。平面廣告設(shè)計融入民間美術(shù)，可以充分挖掘民間美術(shù)特有的藝術(shù)內(nèi)涵，增強平面廣告設(shè)計的文化底蘊，豐富廣告?zhèn)鞑スδ??；诖耍O(shè)計人員要不斷探索民間美術(shù)內(nèi)在規(guī)律，運用色彩、造型、形式等有效推動平面廣告的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）有利于傳承優(yōu)秀的民間美術(shù)藝術(shù)思想

民間美術(shù)經(jīng)過長期的發(fā)展，積累了很多優(yōu)秀的藝術(shù)思想和“美”的藝術(shù)內(nèi)涵，包含了勞動人民對美好生活的向往，保持著民族原始藝術(shù)的基本品質(zhì)，滿足了人們精神生活的需求。平面廣告設(shè)計融合民間美術(shù)元素，可以借鑒民間美術(shù)最原始的形態(tài)，不需要進行過度的修飾，深入挖掘民間美術(shù)的內(nèi)涵，讓平面廣告更加富有藝術(shù)美。

三、民間美術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用策略

近些年來，平面廣告設(shè)計行業(yè)得到了快速發(fā)展。為進一步提升平面廣告的文化內(nèi)涵、體現(xiàn)本土特色，設(shè)計設(shè)計人員要充分開發(fā)民間美術(shù)資源，帶給消費者獨特的視覺感受，增強廣告的生命力，讓廣告設(shè)計更加符合人們的審美情趣。

（一）象征寓意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在我國民間美術(shù)中，經(jīng)常運用象征寓意的藝術(shù)表現(xiàn)手法，表達美好的祝愿和情感。民間美術(shù)中豐富多彩的紋樣，融入了古代神話傳說、生活理念以及思想情趣等，體現(xiàn)了特有的審美意識，例如鯉魚和蓮花結(jié)合在一起象征著“連年有余”。在當前平面廣告設(shè)計運用民間美術(shù)中，可以借鑒其中的象征寓意手法。以中國聯(lián)通LOGO為例，運用了中國蒙古族吉祥圖形“盤長”紋，象征著好運、吉祥，相互之間的纏繞象征著聯(lián)系暢通無阻。

圖1 中國聯(lián)動LOGO

（二）色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)民間美術(shù)包含著豐富的色彩元素，廣告設(shè)計人員需要根據(jù)不同作品設(shè)計特點，合理搭配傳統(tǒng)色彩，獲得不同的視覺效果。不同的顏色運用呈現(xiàn)不同的藝術(shù)效果。比如紅色代表著吉祥、喜慶、歡樂，黑白代表著陰陽。如圖2所示，“嫁”字采用的是水墨字體，利用水和墨、黑與白構(gòu)成了具有中國傳統(tǒng)水墨畫韻味的LOGO，體現(xiàn)了特有的中國風。

（三）圖案在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

圖2 “嫁”水墨字體LOGO

中國民間美術(shù)經(jīng)過長期的發(fā)展演變，在不同的藝術(shù)作品中體現(xiàn)了特有的造型意識和思維方式。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，要充分吸收傳統(tǒng)美術(shù)的藝術(shù)精華，把美術(shù)圖案和平面廣告充分結(jié)合起來，設(shè)計出精美的平面廣告作品。要運用平面廣告設(shè)計理念，不斷借鑒傳統(tǒng)的民間美術(shù)圖案，比如剪紙圖案——“蓮花”“牡丹”等。這些圖案表達不同的寓意，運用到平面廣告設(shè)計中可以提升作品的文化底蘊，融入更多的民族情感。因此，設(shè)計人員要優(yōu)化整理現(xiàn)有的傳統(tǒng)美術(shù)圖形、圖案，避免簡單的進行拼接或者復(fù)制，要根據(jù)平面廣告設(shè)計的主題，選擇最佳的圖案，明確二者之間的聯(lián)系，對圖形、圖案進行變形、充實及創(chuàng)新；通過現(xiàn)代設(shè)計手法和理念真正表達出廣告作品的內(nèi)涵，創(chuàng)造出新的設(shè)計理念，實現(xiàn)傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代廣告設(shè)計的審美融合。

綜上所述，設(shè)計人員將民間美術(shù)元素運用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，不僅可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)美術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，而且可以增加廣告作品的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)不同的民族特色，賦予作品新的涵義，提升廣告的品味和競爭力，獲得更多的廣告收益。