基于地產行業的標志設計創作方法探究

◎邱 星

（云南大學 云南 昆明 650000）

從創作者角度而言，地產行業的標志設計不單單是藝術思考與設計本身的過程，更需要從全局層面把握和了解其內在的產品定位、銷售策略及其在不同載體上的傳播效果。標識設計創作應深入分析其對應的表現元素，并針對不同情況適應行業的特殊性。

一、地產標志設計的元素提煉

（一）項目建筑產品的形象元素

觀察以住宅地產為代表的當代中國地產項目案例，不難發現，其建筑風格更加趨向簡練化、品質化、功能化。從消費者的認知和記憶角度出發，建筑產品的外形也代表著項目標識符號的獨特性。因此，很多地產標志設計將建筑形象元素融入其中，用以達到強化品牌記憶的效果。

以“同信·壹號院”項目的標志設計為例，如圖所示。這款標志設計的圖形標志部分，進一步詮釋了中式建筑的細節特征。整體外形為漢唐時期的門庭建筑，體態巍峨莊重，富有文化的厚重感。上半部分除了體現傳統文化建筑的外形之外，也融入了項目的新亞洲建筑風格特征，這些具有張力的屋檐輪廓、臺座基底將文化感深植于符號中，表現建筑產品的精工藝術。除此之外，我們也不難發現，標志的整體構成是一個繁體漢字的“壹”，為該項目案名“壹號院”的點睛體現，用以表述其內容指向。仔細觀察這類案例，以建筑形態細節來演繹標志設計，這種體現產品建筑的風格特征的高度概括性創作手法，成為越來越多開發商和設計服務商的視覺化選擇。

“同信·壹號院”標志

（二）傳統文化器物原型的象征性元素

若是從傳統文化器物的元素角度出發去觀察地產行業的標志設計，以玉璽、印章、中式雕刻、文房用具、鼎類器物的視覺表現居多。很多設計師的創作出發點，也是于此基礎上，借以變形、重構、解構、組合、共生等創意方法進行二次創作。這些文化器物象征了傳統文化的豐厚底蘊，通常與中式調性的地產項目相契合。從近十年來的中式地產標志設計案例中，我們也不難發現，這類標志設計的風格，也在由擬物化的復雜原型元素，逐漸干練化、抽象化、簡潔化、扁平化。在保留傳統文化韻味的基礎之上，設計觀感更符合現代人的審美需求。

（三）概念傳遞性的抽象元素

抽象概念的視覺傳達在當前廣告傳播領域，有著很多維度空間的體現。諸如地產項目入市階段的懸念性造勢、節日盛典活動的核心視覺、文化藝術展覽的輔助推廣等。在不同的場域中，概念性的抽象元素表現的形式也不盡相同。

近幾年諸多住宅地產項目的標志設計，從設計的概念主題上看，似乎與住宅地產找不到關聯之處，典型代表如：鄭州的鴻源6期。但究其概念，是為了強調建筑用材和形態的超時空藝術感。因此，在手機端各階段的懸念性刷屏海報上，我們都可以看到有代表月亮的環形、超時空感的元素，給人帶來神秘感。用特定的形態元素貫穿視覺傳達的傳播階段，既能強化受眾對品牌的階段性認知，又服務于整體品牌，為其提供連貫性支持。這種傳遞性抽象元素更多立足于某一種概念，為宣傳造勢帶來更大關注度。

二、地產行業類標志設計創作的特殊性

（一）結構的特殊性

對于地產類項目的標志設計，往往在使用和傳播途中會有特殊的結構組合形式，用以加強消費者對項目產品的認知與記憶。

首先，與其他行業的標志設計不同的是，地產類標志設計，往往會將項目的定位廣告語融入其中。定位語體現的是地產項目的主體特征，是其銷售概念的精髓所在。這樣的融入形式，不僅進一步使整體標志的構成更加豐富，也深化了案名擴展含義，這也是地產類標志設計的獨特之處。

其次，在很多常見的地產項目標志設計中，其項目案名往往與母品牌的企業名稱進行組合。這種企業名稱與項目名結合的結構組合方式，具體還可以細分為兩種形態：一種是企業名與項目名并列出現的組合形式，用前后關系去體現兩個名稱；另一種則是將企業名融合進項目名，構成一個名稱。這種結構組合方式不管是哪一種形態，實則都在強調品牌的關聯性，用品牌的帶動力來強化產品的知名度，以此達到促進銷售的目的。

最后，在標志設計中增加英文，在目前市場上的任何行業的標志設計中都是非常常見的。英文字符相對于中文漢字來講，是一種圖形符號，在標志設計中加入英文，可以使標志設計的主體形態更為精細。對于地產行業來講，標志的英文比重有時會得到了很大的提升，常見的形態往往放置于圖形標志的下方，根據構成進行比例的縮放，以達到形式的和諧統一。這種設計需求往往與品牌的國際化視野相聯系。

（二）延展的特殊性

無論是地產行業還是其他行業，品牌標志設計的延展性能最大程度的提升一個行業品牌的傳播空間，形成自己獨特的品牌影響力。對于地產行業類的標志設計，一般來講指的是地產項目的標志設計。如果再去細分，我們通過觀察地產廣告，還可以發現有品牌標志、企業（集團、公司）標志、項目標志之分。對于我們常說的地產項目標志，往往根據銷售的不同時間段和不同產品線，有總案名、期數名、別墅名、公寓名等細節劃分。

因此，在進行地產行業項目類標志設計的過程中，要有長遠的考慮，注意全局視覺的延展性。不僅要保持與總品牌、產品線相協調，強化其核心關聯性，更要在這種傳承中有獨特之處，形成自己項目的專屬特色。

三、結語

地產行業的標志設計在中國的市場環境中，伴隨著經濟的發展，逐漸走向成熟，并獨具特色。在此環境下，找到屬于設計者自己的設計方式，并且使地產商的品牌在愈發激烈的行業競爭環境中得到亮眼的表現，是值得我們共同深思的問題。通過對該行業標志設計的分析研究，我們不難看出，掌握其規律，突出自身特色，顯得尤為重要。因此，充分了解地產行業標志設計的特征，著力打造項目品牌的視覺文化，從而才能促使項目品牌發展的更為長遠，更具時代意義。