關于地域性差異與東北服裝市場的需求和定位的探討

韓楊 馬春艷 周頤

【摘?要】在我國經濟社會高速發展背景下，人們生活水平得到極大改善，對衣食住行也提出了更高要求，特別是穿著方面，更追求個性化和潮流化，我國地域遼闊，不同地區服飾文化和需求也存在明顯差異性，而通過服裝設計則可以準確的把握地域服飾文化內涵。基于此，本文通過對東北地區特有的服飾文化及人們消費心理觀展開詳細分析，對當地服裝市場需求和定位展開合理分析論述，以資借鑒。

【關鍵詞】東北服裝市場;需求趨勢;精準定位

引言：

環境是決定一個地區服裝種類及服飾需求的根本因素，東北地區四季分明，服裝種類也呈現多樣化特點，由于東北地區季節特殊性，冬季寒冷而又漫長，因此當地秋冬服裝市場潛力較大，人們對秋冬服飾也提出了較高的要求，除了滿足基礎的保暖性外，還要具有輕薄感和時尚感，特別是在東北地區經濟高速發展背景下，人們消費觀也更加前衛，簡潔大氣、華而不俗的服裝風格更能滿足人們現代化的服飾理念。

一、服裝市場市場與設計關系

服裝品牌在研發前都需要對服裝市場有充分了解，這樣才能設計出符合人們心理需求的產品，服裝設計者作為藝術領域最特殊的群體，他們展示自己才能的方式往往會受到很多外在因素的影響，如市場行情、企業產品定位等等，如果創作出的產品不能被大眾所認可，那么對于產品本身而言也是毫無價值的，因此不能單從藝術角度出發，服裝設計只有依賴于市場才能長久生存下去。

雖然強調服裝設計要關注市場需求，但不代表不重視服飾設計藝術性，只是要盡量設計出符合大眾審美眼光的產品，滿足實用性的同時還要便于人們日常搭配所需，這樣才能最大限度降低市場風險，提高市場認可度。

二、東北服裝市場的獨有區位

服飾具有明顯的地域性差異，也是一個地區政治、經濟、文化重要體現，服裝消費對服裝設計具有一定指導性作用。特別是計劃經濟體制初期，東北地區經濟發展速度也大不如從前，人們對于生活的需求原高于外在的需求，服裝市場也一度陷入不景氣局面，雖然環境是決定服裝服裝基本因素，但由于東北地區常年冷空氣時間較長，秋冬季節服裝需求量較大，冬季服飾面料較貴，因此人們對冬天服飾有著更高要求，在滿足保暖性的同時還要具有良好的外觀形象，不要給人過分厚重感。

一直以來，東北地區多給人以“重穿輕吃”的生活態度，可以反映出東北地區人們很注重自己外在形象。他們雖然思想上有些保守，但東北地區人們對新鮮事物接受能力較強，他們敢闖、敢拼的執著精神，也使得他們從短短幾十年間從落后的地區發展為現代化大都市，簡單而不落俗的服裝風格是當地最具代表性特征，這也是東北地區獨有的服裝市場區位因素。

三、東北服裝市場的個性需求

就目前來看，東北地區服裝企業仍以粗放式管理方式為主，特別是在服裝設計方面，沒有花心思在服飾的剪裁和搭配上，多是參考一些大牌服裝設計理念然后進行模仿和替換，這樣的生產方式不僅不會開拓市場，還會給人造成審美疲勞，難以獲得消費者認可。特別是潮流思想傳播發展的今天，人們衣品更加獨特，更注重細節設計，要想激發消費者購買欲望，就要追尋人們審美的腳步，設計出真正符合人們審美追求的服飾，帶動行業整體發展水平提升。

作為一名合格服裝設計者，需要重視消費者個性化的需求并與東北地區特有審美情節相結合，才能真正得到人們認可，提高產品附加值。受到傳統思想的影響，東北地區對于本土服飾產品認可度略顯不足，盲目追求外來產品，這也在一定程度上影響了當地服裝市場發展，也是東北地區服裝領域人才嚴重流失重要原因，要想改變這一現狀就要大力發展東北地區特色服裝市場，了解當地人文特征，用欣賞的眼光去看待東北人淳樸奔放的性格，從中提取有用的元素發展當地個性化服裝市場，提高當地市場競爭力[1]。

四、東北服裝市場的準確定位

隨著東北地區經濟文化的快速發展，人們對服裝的審美需求也更加多樣化，特別是一些品牌服裝銷量也在與日俱增，更凸顯出人們對于生活品位的追求。東北地區服裝市場定位多取決于當地文化，雖然這是一個文化共融的時代，但這種根深蒂固的文化思想是很難改變的，從而影響著人們服飾品位，也決定著當地市場繁榮水平。不同地區對服飾型號把握及穿衣風格特征是不同的，要想追求地域契合就應充分了解當地人對服裝的把握和追求，避免服裝同化[2]。

此外，當地服裝企業也要進行體制上的改革，通過制度約束改變傳統的產銷模式，禁止抄襲、隨意篡改等違背行業規則行為，打造具有行業知名度特色品牌，要想提高東北地區服裝品牌知名度和產銷渠道，當地服裝企業可以舉辦服裝展、服裝設計大賽等邀請各地服裝設計師進行經驗交流分享，滿足消費者多元化服裝需求。服裝設計需要考量的因素有很多，要滿足消費者生理需求的同時與消費者心里產生情感共鳴，便于更好的把握東北地區服裝產業發展趨勢，創造出具有信念感的品牌，準確把握市場定位[3]。

結束語

綜上所述，隨著服裝市場發展，消費者對服飾要求也更高，需要設計人員準確的把握市場定位，設計出符合人們心理需求產品;此外，服裝市場還受地域因素影響，要想發展東北地區服裝產業就需要充分了解當地區域文化，打造出具有信念感的品牌，以此來帶動東北地區服裝市場良性發展。

參考文獻：

[1]孟慶波.東北服飾文化的構成與表現[J].中國文藝家，2017（10）：105.

[2]李鑫.淺析服裝設計的實用性與藝術性[J].山東紡織經濟，2019（12）：40-42.

[3]孟慶波.地域性差異與東北服裝市場的需求和定位[J].中國集體經濟，2017（34）：53-54.

基金項目：

本文系東北農業大學、地域性文化影響下的東北服裝市場需求與產品設計研究的成果論文，課題編號為：2019B078。

（作者單位：黑龍江省哈爾濱市奮斗小學校）