媒體監督對重污染企業環保投資的影響研究

劉圓 董佳宇 趙玉榮

【摘?要】媒體監督和環境規制是我國環境保護的重要監督體系，雖然我國環境規制對環境保護取得一定的成效，但是當企業考慮經濟利益時，仍然會對環境規制置若罔聞，因此，研究媒體監督對企業的環保投資影響對環境保護很重要。本文以重污染企業為研究對象，分析媒體對企業正面新聞報道和負面新聞報道分別對企業環保投資的影響，主要得出以下結論：媒體正面監督與媒體負面對企業環保投資規模的影響呈倒“U”型。最后根據研究結論，提出相關政策建議。

【關鍵詞】媒體監督;重污染企業;環保投資;倒“U”型

一、引言

互聯網的迅速發展和我國民主化進程加快，使得媒體的話語權增強，使其在公司治理中起著信息傳遞和監督的作用，對一個公司的可持續產生極大的影響。隨著企業污染事件的頻繁發生，政府對生態環境的保護與治理非常重視，我國政府針對上市企業出臺了一系列環保政策，在這些政策引導下，媒體對企業的環保行為格外關注。作為信息傳遞中介，媒體一方面通過傳遞企業信息，緩解信息不對稱問題，另一方面媒體通過報道企業信息，引導社會公眾對被關注企業評價，因此媒體報道態度對企業的社會形象塑造起著至關重要的作用，從而對企業的環境保護行為造成一定的壓力，所以研究媒體監督如何影響企業的環保投資，對促進企業擴大環保投資規模，緩解環境問題具有很重要的意義。

二、相關研究文獻評述

目前已有研究認為媒體監督對企業環保投資具有促進作用。唐國平和李龍會（2013）認為目前大部分上市公司存在環保投入少的現象，企業很少主動在環境保護方面進行投資。原毅軍和耿殿賀（2010）指出企業進行環保投資是為了同時追求環境效益、經濟效益以及社會效益，但往往經濟效益低于環境效益和社會效益。所以，如果政府不加強環境管制力度，企業幾乎不會主動進行環境保護。王化中和李超（2019）認為企業積極開展社會責任活動，給企業能夠帶來良好的財務回報，如果企業將社會責任建設作為長期經營的事業更有利于改善企業財務狀況。張濟建（2016）等以我國重污染行業 A 股上市公司為例得出媒體監督可以顯著促進環境規制，而且正面報道對環境規制力量發揮的促進作用比負面報道更明顯。辛宇（2019）認為面對媒體的正面報道和負面報道，企業環保投資行為是不一樣的。鄒穎和何曉潔（2019）發現媒體正面報道對高碳企業碳戰略行為起著促進作用，而媒體的負面報道會讓高碳企業放棄實施碳戰略。

綜合以上國內外學者的研究，目前已有研究都是研究媒體監督對企業環保投資的影響，但是分別研究媒體正面監督和負面監督對企業環保投資影響的研究較少，因此，本文通過研究媒體對企業正面和負面監督對企業環保投資的影響，對企業未來可持續發展以及緩解我國重污染企業環保投資不足的問題具有重要意義。

三、媒體監督對企業環保投資的影響研究

（一）媒體正面報道對企業環保投資影響

企業為了維護自己在媒體面前的正面形象，會嚴格遵守環境管制，加大環保投資的力度。企業對于環保方面的投資可以降低企業遵守環境規制的成本，清潔技術的使用可以提升資源利用效率，節約企業生產成本，提高企業競爭優勢。但是由于企業前期投入大量資金以達到國家環境規制標準，當企業環保投資達到一定規模時，即使投入資金，也很難保證從環保項目中獲取相應的投資回報。所以即使媒體對企業正面報道增加，企業還是會逐步減少每年的環保投資額。因此，本文認為媒體正面監督對企業環保投資規模的影響呈倒“U”形關系。

（二）媒體負面報道對企業環保投資影響

與正面報道相比，負面報道對重污染企業具有更強的警示作用。新聞媒體會對企業尤其是重污染企業格外關注，如果企業沒有履行到相應的社會責任，造成環境污染，則媒體會通過報道企業不良行為來引起監管部門和社會公眾的重視，企業為了避免這樣的事情發生，會嚴格遵守法律法規，增加環保方面的投資，減少污染物排放。但是，企業都是追求利益最大化，在媒體監督會降低企業競爭優勢的情況下，如果當因為媒體曝光企業負面消息使得企業績效直接降低的幅度小于遵守環境規制成本和提高社會形象增加企業競爭優勢的幅度時，媒體監督對企業環保投資行為發揮正向調節作用;反之，媒體監督就可能發揮負向調節作用。因此，本文認為媒體負面監督對企業環保投資規模的影響為倒“U”形關系。

四、結論及建議

本文在已有文獻基礎上，分別研究將媒體正面新聞報道與負面新聞報道，得出媒體正面與負面監督對企業的環保投資規模的影響均呈倒“U”型關系。

在上述研究結論基礎上，本文提出以下建議：（1）政府要擴大和完善媒體監督機制。媒體通過信息傳遞，可以幫助企業利益相關者低成本獲得信息，緩解信息不對稱問題，使其做出正確的決策。（2）媒體應加大對企業環保行為的監督力度。媒體的監督治理作用在企業環保投資上發揮積極作用，媒體應利用其監督和傳播功能，曝光企業違反環境保護的法律法規法。（3）企業需要摒棄傳統的投資理念，不應單純的追求經濟效應，同時應考慮環境效應。

參考文獻：

[1]原毅軍，耿殿賀.環境政策傳導機制與中國環保產業發展[J]. 中國工業經濟，2010，（10）.

[2]唐國平，李龍會，吳德軍.環境管制、行業屬性與企業環保投資[J]. 會計研究，2013，（6）.

[3]張濟建，于連超，畢茜，潘俊.媒體監督、環境規制與企業綠色投資[J].上海財經大學學報，2016，18（05）：91-103.

[4]王化中，李超.社會責任、公司治理與財務績效關系研究——基于食品上市公司面板數據的實證分析[J].價格理論與實踐，2019（12）：145-148.

[5]辛宇.環境規制對綠色投資影響的實證研究——基于媒體監督視角[J].會計之友，2019（14）：91-96.

[6]鄒穎，何曉潔.碳戰略、媒體監督與企業競爭優勢——來自我國A股高碳企業的經驗數據[J].財會月刊，2019（24）：140-150.

課題名稱與序列號：

1.內蒙古自治區自然科學基金項目“牧戶貸款行為與其破產風險的關系研究——基于內蒙古牧戶的實證研究”（項目編號：2018MS070008）

2.2019年度內蒙古哲學社會科學規劃項目“生態文明視角下內蒙古牧民生產規模決策行為規制研究”（項目批準號2019NDA045，項目來源：內蒙古自治區黨委宣傳部）

作者簡介：

1.劉圓（1996-），女，漢族，內蒙古鄂爾多斯人，碩士研究生，內蒙古農業大學經濟管理學院，環境會計。

2.董佳宇（1973-），女，漢族，內蒙古呼和浩特人，碩士研究生導師/副教授，內蒙古農業大學經濟管理學院，企業財務管理、公司治理。

3.趙玉榮（1971-），女，漢族，內蒙古包頭人，總會計師/高級會計師，工商管理碩士，財務審計。

（作者單位：1.內蒙古農業大學經濟管理學院;2.內蒙古龍源新能源發展有限公司）