新消費?新力量

宦菁

策劃│執行 本刊編輯部

在既是最大生產國、又是最大消費國的中國，一股新的消費浪潮正在掀起。

這一新消費浪潮深刻重構了人、貨、場，驅動了前所未有的商業數字變革。這樣的變革發掘了商業新人口，創造了商業新供給，帶來了商業新行為。

在數字技術等新技術的加持、線上線下融合等新商業模式的出現以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系下，新消費成為當下商業圈里極其復雜又魅力無限的概念。“增量”和“升級”的特點令其與中國的內需增長深度綁定。

通過新技術、新模式、新關系而不斷發展變化的新消費滿足了14億中國消費者對美好生活的需求向往，也使消費變得更人性、更有效率。與此同時，新消費又倒逼商品供給側改革和產業升級。一條通過新消費提振內需、拉動增長的新型路徑開始出現，令人期待。