融媒體環境下地方新聞網站媒體的發展路徑

□麻可

在融媒體環境下，地方新聞網站如何順著時代的潮流，順應時代發展局勢而不至于被淘汰出局？如何在認清融媒體時代環境與自身發展困境的基礎上尋得應對策略和發展路徑？如何在融媒體環境下轉換思維，更好地完成地方新聞網站的宣傳任務？這是地方新聞網站媒體相關工作人員應該重點思考的問題。

一、融媒體環境下新聞傳播特點

在融媒體環境下，新聞信息往往可以通過多種媒介載體來進行傳播，能夠對不同的媒體表現形式進行整合，實現跨媒體之間的連接，達到網絡媒體與傳統媒體之間的優勢互補。總體而言，融媒體環境下的新聞傳播具有以下特點：首先是融合性，即媒體形式與內容之間的融合，同一新聞事件在傳播過程中往往要根據媒體的形式來進行文字、圖片或者是視頻來進行呈現，同時還要實現渠道與市場之間的融合；其次是技術上的創新性，主要是傳統媒體向新型互聯網通信技術轉變和融合，新聞媒體要根據技術的創新與推進來實現其新聞發布平臺的轉變，符合時代技術進步方向。大眾性特點指的是新聞傳播方式由傳統的一對多的傳播方式轉化為多對多的傳播方式，在傳統背景下，受技術限制，無論是報紙、雜志，還是廣播、電視，都只能進行一對多的傳播，但是在融媒體環境下，傳統媒體與新媒體實現有效融合，普通民眾可以通過移動設備和終端便捷互動，實施新聞消息的轉發與互動，實現裂變式的新聞傳播。

二、融媒體環境下地方新聞網站發展困境

（一）缺乏創新力

地方新聞網站一般誕生于傳統媒體時代，無論是在管理模式還是在新聞內容生產模式方面，都是傳統媒體時代下的產物，在思維方面仍然沿襲傳統。首先是在管理方面，仍然采取傳統的管理模式，而沒有根據時代變化來更新其管理模式。其次，在內容采編與運營方面，缺乏對于“互聯網思維”與“大數據思維”的有效借鑒。在新聞傳播渠道方面，更是沒有充分利用融媒體環境下多元化的傳播渠道?？傊?，融媒體環境下地方新聞網站在創新力方面面臨非常大的發展困境。

（二）缺乏重要性的凸顯

長久以來，地方新聞網站在重要性方面始終都未得到凸顯。首先，地方網站僅僅作為地方傳統媒體的一個所屬部門存在，作為國家政策、新聞“下達”的一個渠道，對傳統媒體如報紙、雜志等紙質內容進行電子化的轉載，在技術方面并不存在較高的難度。其次，網站始終都并未成為民眾接收相關信息的主要渠道，地方政府往往根據民眾的接收習慣通過電視、報紙等渠道來發布重要信息，因此地方新聞網站始終無法取得與傳統媒體同等的地位。最后，如上文所言，地方新聞網站僅僅作為地方傳統媒體的一個所屬部門存在，缺乏獨立運作權，因此在運作模式方面并不規范。

（三）工作人員缺乏高水平專業知識及能力

地方網站的新聞編輯及相關工作人員往往都是體制內的工作人員，一方面，相對穩定的工作體制使得相關工作人員面臨較小的生存壓力，因此缺乏學習新鮮事物及知識的欲望，滿足于現狀，止步不前；另一方面，相較于大城市，地方上的城市規模、經濟實力方面也有所缺乏，新知識、新技術更新速度也更慢，無法及時跟上時代潮流。雙重影響因素作用下，導致地方新聞網站媒體的工作人員缺乏較高水平的專業知識及能力，阻礙了地方新聞網站在融媒體環境下的發展。

（四）缺乏堅實的技術隊伍力量

融媒體環境下，各大媒體平臺的發展都要依賴于先進的技術和高水平專業人才，而先進的技術水平和高水平專業人才往往需要巨額的資金投入，但是相較于大城市，地方城市在資金投入方面不占優勢，往往也無法留住高端的技術人才。普通的技術人才只能做一些地方新聞網站的日常維護與美化，無法研發核心技術與產品，自然無法推動地方網站在融媒體環境下的成熟發展。

三、融媒體環境下地方新聞網站發展路徑

（一）實現傳播終端渠道的多元化

在融媒體環境下，地方新聞網站要想實現進一步的發展，就必須要保證網站中傳播終端渠道的多元化，只有通過傳播終端充分打開各類傳播渠道，才能營造良好的宣傳效應，從而實現地方新聞網站的新聞傳播社會效應，實現經濟創收。就目前而言，在網絡技術的充分支持下，地方新聞網站可有效通過電腦客戶端、網站、手機APP等多種傳播終端來促進地方新聞網站傳播渠道的多元化。這種多元化的傳播終端渠道能夠有效提升新聞網站的閱讀量，擴大新聞傳播規模。如此一來，既能夠方便地方群眾對于網站信息的獲取，又能夠為地方新聞網站打下良好的群眾基礎。因此，地方新聞網站可通過加大力度投入來創建多元化的傳播終端，從而促進自身發展。

（二）提高傳播內容的總體質量

多元化的傳播渠道僅僅只是融媒體環境下地方新聞網站媒體實現發展的一條途徑，作為媒體領域，新聞內容始終是其立足的根本。因此在實現地方新聞網站媒體轉型發展的過程中，要注意促進傳播內容總體質量的提高。首先，要美化網站平臺設計。在融媒體環境下，人們的審美水平也得到提高，因此工作人員要注意網站平臺設計的美觀，以此來吸引受眾繼續觀看，從而提高閱讀量。其次，要保證平臺內容的多樣化，豐富新聞形式，根據新聞事件的類型來采取對應的文字、音頻、視頻等呈現形式，促進新聞傳播內容的完善。最后，要注意網站中新聞內容的歸類化整理。網站中包含的新聞信息往往種類繁多，涉及到各行各業、各個領域的話題，為了方便受眾更快地找到自己所需的內容，網站要對新聞內容進行歸類整理，為用戶帶來更好的使用體驗。

（三）強化與大數據技術的合作

在融媒體環境下，大數據技術對于各個行業的發展都起到了非常重要的作用，因此地方新聞網站媒體要強化與大數據技術的合作，促進自身發展，同時也能夠有效解決其在技術水平方面的不足。一方面要有效開發現有技術，提升新聞投放準確度。網站可根據大數據來挖掘用戶信息，通過相關信息數據的搜集，對人們的閱讀習慣、閱讀需求、閱讀關注面進行分析與了解，對受眾閱讀習慣和需求做出科學、合理的預測，通過精準的新聞資訊推送來更好地滿足用戶閱讀需求，增加用戶黏性。另一方面，要利用大數據技術對網站發展方向做出明確的定位。在網站發展初期，可根據大數據信息做好用戶群體的調研和分析工作，從而為網站未來發展方向給出明確的指向，促進網站在某一垂直領域的發展，開發相關市場。

（四）強化主動轉型，增強工作人員的轉型發展意識

在融媒體環境下，知識和技術的更迭速度非常快，要實現地方新聞網站媒體的進一步發展，就必須要增強工作人員的主動轉型發展意識，促進工作人員不斷更新自身知識儲備，提高工作水平。為此，網站要定期開展知識及技術方面的培訓，幫助工作人員實現知識及水平方面的更迭。另一方面，地方網站的管理人員及領導要制定一些獎勵措施及相關管理制度，積極引導相關工作人員實現主動轉型。

四、結語

綜上所述，盡管融媒體環境下的地方新聞網站在發展過程中存在諸多困境，但是新的媒介環境和媒介技術也給地方新聞網站帶來了發展機遇，如何將融媒體環境下的新聞傳播特點、新媒體傳播優勢與地方新聞網站自身的優勢結合起來促進自身的發展？這需要在“四全”框架下踐行“四力”，在細節之處下功夫，做到新聞采編與報道的同步傳播。