大數據背景下網絡文學IP的衍生發展探析

勾 娜

隨著市場化的發展，網絡文學行業與其他領域的固有邊界被漸漸打破，呈現出一種互通融合的趨勢。網絡文學屬于網絡文化產業的重要組成內容，對互聯網信息行業發展，特別是關于大數據的搜集處理至關重要。因此，大數據對于網絡文學及網絡文學IP的衍生發展，具有較大影響作用。

一、大數據背景下網絡文學IP初始價值的塑造

網絡文學的商業性深化了網絡小說的文化產品屬性，網絡文學作家成為內容的生產者，文學網站成為產業化的傳播平臺，廣大網絡用戶成為網絡文學主要面向用戶群。

（一）網絡文學作家對初始價值的賦予及塑造

網絡文學作家是網絡文學IP衍生產業鏈中的文化產品生產者。通過線上定期更新，網絡文學作者發布并完善網絡小說作品。但實際而言，并非所有的網絡小說都能進入到最終完結階段，許多小說因未得到較好的市場反響而“早早夭折”。通常，網絡文學小說的市場反應不僅意味著“熱度”，也代表其未來的發展命運，這種市場反應最直接的表現就是大數據。根據大數據反饋，具有一定市場的網絡文學能夠成為極具開發價值的IP，其中網絡文學小說便成為其他行業改編作品的原始藍本，網絡小說作家成為IP所有者之一，并通過IP價值實現經濟與文學追求。隨著網絡文學IP衍生現象的逐漸發展，IP版權已經成為頂級作家們的主要收入來源。在版權收益猛增的背后，反映出網絡文學作家對于網絡文學小說價值塑造的重要性，也代表了網絡文學初始價值的存在性與被肯定性。

（二）網絡文學平臺對初始價值的傳播及擴散

在網絡文學商業化領域中，網絡平臺充當了“產品”發布者與傳播者的角色。從網絡作家手中誕生的網絡小說產品，經網絡文學平臺媒介，進入產品消費市場即網絡文學用戶消費體驗環節。這一環節中，普通的網絡用戶被發展為一般性網絡文學用戶，一般性網絡文學用戶又通過消費黏性被逐漸培養為忠實用戶。目前，付費閱讀的消費方式已經成為網絡平臺最主要的盈利模式，而付費閱讀模式之所以能夠具有發展可行性，根本上取決于文化內容的優質性。互聯網聚攏了多種類、多形式、多內容的網絡文學的文本信息，在一定時間成本內篩選有價值的文本信息便成為網絡用戶不得不考慮的問題。網絡用戶往往會根據小說前幾章節的內容決定閱讀行為的繼續與否，因此位于內容前列免費章節的質量，對于維持讀者持續與付費的閱讀行為具有至關重要的作用。

（三）網絡文學用戶對初始價值的反饋及豐富

網絡小說讀者成為網絡文學行業的產品消費者，他們不僅是小說內容的體驗者，還是小說內容的潛在創作者。開放融合的互聯網絡創造了包容性的網絡平臺，網絡文學平臺的出現滿足了網絡文學用戶的閱讀需求，特別是作為閱讀附屬功能的討論評論板塊，在一定程度上實現了讀者與讀者、讀者與網絡作家的跨時空交流，這種多項互動式的社交功能，促使網絡文學小說在連載更新的過程中極易受到讀者喜好傾向的影響。因此，在網絡文學行業的整體發展中，“讀者為王”已經取代“作者為王”成為一種行業常態。讀者閱讀過程的體驗性消費特點，使網絡文學的經濟價值不僅體現在貨幣支付方面，也體現在點擊、關注、搜索等與大數據息息相關的行為內容中，這促使網絡作家與網絡文學平臺為爭取最大規模的網絡文學用戶展開競爭。

二、大數據背景下網絡文學IP衍生價值的衡量與實現

網絡作家、網絡文學平臺、網絡文學用戶共同奠定了網絡文學的初始價值，而初始價值又是網絡文學IP衍生價值的最主要內容。在對IP衍生價值進行衡量后，網絡文學作品經IP運營向影視、游戲、動漫方向衍生發展。

（一）網絡文學IP衍生價值的衡量

衡量IP的衍生價值主要依據于三大指標，即用戶閱讀行為形成的大數據指標、流行熱門題材指標、改編可行性與契合度指標。網絡文學IP衍生發展中對于市場動態的把握，更傾向于理清網絡文學作品與用戶喜好度的相關關系，而具有大容量、高速度、多樣性、有價值、真實性五大特點的大數據①史蒂夫·洛爾：《大數據主義》，胡小銳、朱勝超譯，中信出版社，2015年，第159頁。，恰恰為相關關系的把握提供了最有力的支持。同時，IP購買方與運營方開發IP價值時，根據特定目標消費群體進行針對性運營營銷，因此，不同消費群體的需求動態及市場流行趨勢，也是重要的衡量指標。本質而言，IP購買方與運營方對于市場熱門題材的把握其實是對市場風險的規避。網絡文學作品的改編可行性，反應在原小說作品與改編作品之間的風格契合度上，并非所有的網絡文學作品都能被改編為各種形式的IP衍生作品。受限于科學技術、成本效益等因素，還有一定數量的網絡文學小說不能或不適合被開發為其他IP衍生品。

（二）網絡文學IP衍生價值的實現

網絡文學作品向IP衍生作品的改編發展，需要再生產者、再傳播者及再消費者的共同參與。其中，IP購買方與運營方充當了再生產主體，將文本式的網絡文學作品改造為具有“聲光色”特點的IP衍生作品，將文本化的靜態資源轉化為非文本化的動態資源。IP衍生作品的市場化過程是其傳播擴散的發展過程，主要依靠影視媒體、互聯網媒體等媒介進行再次推廣。網絡文學IP衍生發展的全部過程是一定意義上的產業鏈發展過程①董子銘、劉肖：《網絡文學產業融合發展的三個維度與思考》，《出版發行研究》2016年第8期。，各參與主體在實現經濟利益的同時，也實現了文化價值。IP消費者的特殊性在于，既包括網絡文學作品的原有讀者群體，也包括線上線下新發展的消費群體。因此，IP消費者是在原有網絡文學用戶的基礎上不斷向外拓展形成的。目前，網絡文學IP的衍生發展主要向影視、游戲及動漫等方向發展。廣播電視充當傳播媒介作用，聚攏了最為廣泛的受眾群體，也囊括了經濟變現的諸多方面②胡世忠：《云端時代殺手級應用：大數據分析》，人民郵電出版社，2013年，第201頁。。網絡文學與游戲的受眾定位同樣都以年輕群體為主，共同的受眾定位與共通的風格題材，為網絡文學作品改編為游戲作品提供現實可行性。除影視與游戲外，網絡文學IP也為動漫產業提供了重要的動漫腳本，在減少創作成本的同時降低了市場風險。

三、大數據對網絡文學IP衍生的影響

大數據的特性促使其本身對于網絡文學IP的衍生發展產生了不容忽視的影響作用，無論是在企業決策、用戶體驗方面，還是在預測未來發展方面。

（一）大數據為企業決策提供重要依據

對于網絡文學IP衍生中的各個企業而言，用戶市場對網絡文學小說的信息反饋已經成為企業決策的重要依據，用戶市場對網絡文學小說初始價值的反應，已經成為企業審核環節的一部分。同時，企業根據用戶行為大數據進行企業決策與戰略調整，也意味著更大的成功率。時間成本的縮小與工作效率的提高，促使企業有效工作的空間被大大擴大③郭昕、孟曄：《大數據的力量》，機械工業出版社，2013年，第63頁。。大數據對錯誤的寬容度使不可控因素的影響度降低，相關企業對大數據分析結果的真實性得到保障，數據價值也得到相應提高。同時，根據用戶與網絡文學IP作品之間的相關關系，有針對性地開展市場營銷，也大大降低了企業的市場化運營風險。

（二）大數據提高用戶體驗感

同其他行業一樣，網絡文學市場特別是網絡文學IP的衍生市場，都面臨著如何最大程度吸引用戶的發展問題。但受限于巨大的信息量與多樣的選擇性，并非所有的網絡用戶都能直接轉換為網絡文學IP作品的用戶群體。因此提高用戶體驗度，吸引用戶注意力就成為網絡文學至關重要的發展問題。龐大的數據群包括了結構化數據、半結構化數據與非結構化數據，只有綜合處理多種類數據才能提高精確度，并為提高用戶體驗提供切實準確的依據。網絡文學中市場運營主體對于用戶實時消費行為的關注，也有利于及時調整用戶體驗方案。

（三）大數據與網絡文學IP的未來發展

大數據對網絡文學的真正價值不僅在于能夠分析當下市場動態，更能立于現狀對未來發展趨勢進行預測。如今，網絡文學IP的衍生發展仍然面臨許多問題，究竟是會曇花一現還是將再續傳奇都需要以大數據作為參考。網絡文學IP價值的形成及發展，代表著網絡文學行業與其他行業的固有邊界被打破，也代表用戶大數據的挖掘不應局限于行業邊界內。目前，網絡文學已向海外市場進軍，這對于網絡文學IP的衍生發展而言，既是挑戰也是機遇，龐大的數據量代表巨大的數據資源，為市場競爭力的提高提供了有力支持。

四、大數據背景下網絡文學IP衍生的可持續發展策略

大數據的深化應用已經成為市場發展趨勢，網絡文學IP衍生是基于對大數據價值的挖掘，網絡文學IP衍生若要實現可持續發展，不僅要從大數據中來，也要到大數據中去。

（一）以數據資產為核心，構建商業模式

大數據是市場動態最原始也是最深層次的反應，數據資產將成為網絡文學IP衍生中各個企業可循環利用的智能資源。擁有大數據資產的網絡文學企業及IP運營企業，關注相關用戶的消費行為與消費需求，通過數據的有效利用將數據資產轉化為文化經濟資產，從而打造成為面向所有用戶的營銷方案。企業對于大數據的搜集應當立足網絡文學與IP衍生產業中的用戶，更當立足市場中的所有消費者，不僅要分析固有用戶群體的體驗心理，還要分析非固有受眾群體的消費傾向。對所有企業而言，企業的經濟目的是最終目標，大數據的應用是為最終目標的實現而服務的，但將數據資源轉換為最終的經濟目標還要歷經短期目標的考驗，其中線上線下的用戶群體就是網絡文學IP衍生的考驗者，大數據則是幫助企業通過考驗的重要手段。網絡文學IP衍生只是網絡文學跨領域發展的一個重要實踐，各參與企業的終極目的應該是形成以網絡文學IP衍生為起點、以大數據為基點的多元化商業模式。

（二）以文化內容為重點，樹立跨行業視角

網絡文學的本質屬于快餐型消費，快餐型的文化內容決定網絡文學IP衍生作品同樣具有快節奏的產業特征。網絡文學行業與IP衍生運營行業的市場化反應已經呈現出極快的更迭速度，對于網絡文學作家而言，大數據能夠成為了解用戶消費可能性的第一手資料。雖然目前極大多數的原始數據與數據分析結果尚未公開，但仍出現一些挖掘數據價值公開數據處理結果的企業，如百度陸續推出百度數據研究中心、百度指數等提供數據服務，滿足多方日益增長的數據需求。網絡作家對于相關數據的關注不僅能夠了解行業發展動態，同時能夠根據大數據的反饋結果創作具有市場的優質網絡作品，為網絡文學IP衍生的發展提供初始內容。但關注數據信息并非一味迎合市場，用戶需求是實時變化的，市場大數據也是動態發展的，只有打造符合社會主義核心價值觀，滿足最廣大人民精神需要的文化內容才是網絡文學IP衍生的根本立足點。

（三）以移動端用戶為先機，關注潛在用戶群體

根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年6月，網絡文學用戶規模達到35255萬人，手機網絡文學用戶規模達到32668萬人，手機網絡文學用戶占整體比例已達到96%①中國互聯網絡信息中心中國互聯網絡信息中心網站：《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http://www.cnnic.cn/cnnicztxl/32survey/gy/201307/t20130711_40631.htm.2013-07-11。。移動端的網絡文學用戶已經成為最主要的用戶群體，所以對于網絡文學IP的衍生發展而言，應重點圍繞手機端的網絡文學用戶制定相應的營銷策略。網絡文學IP衍生發展依賴于互聯網絡的發展與普及，快餐化的消費特性使得用戶趨向于利用碎片時間進行體驗消費，移動端的便捷性促使手機網絡用戶的大規模增加。由于手機端用戶的增長規模已成發展趨勢，未來網絡文學IP衍生中各企業對用戶群體的定位應是對手機網絡用戶的進一步定位，并基于移動端在網絡文學IP衍生中的重要意義，設計并推出以網絡文學IP作品為消費吸引點的文化產品應成為重要的市場關注點。

結 語

網絡作家、網絡文學平臺及網絡文學用戶共同構建了網絡文學的初始價值。網絡作家通過智力勞動賦予網絡文學作品原始閱讀價值，網絡文學平臺憑借渠道優勢進行內容發布和傳播，網絡文學用戶通過反饋信息不斷完善文化內容。根據特定標準衡量，網絡文學IP向影視、游戲、動漫等方向衍生發展。對于網絡文學IP的衍生化發展而言，大數據無論在企業決策、用戶體驗和未來發展方面均發揮了重要作用。因此，為實現網絡文學IP衍生的持續化發展，應當以數據資產為核心，構建商業模式；以文化內容為重點，樹立跨行業視角；以移動端用戶為先機，關注潛在用戶群體。