網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP對(duì)傳統(tǒng)廣播的促進(jìn)作用

劉子群

【摘 要】傳統(tǒng)廣播媒體是信息革命的親歷者，從沒(méi)落到重生，從絕望到希望，并自此走上一條傳統(tǒng)媒體借助新媒體融合脫胎換骨之路。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行系列對(duì)比，從中找出傳統(tǒng)廣播在新媒體的沖擊與互融下得以良性發(fā)展的因素，并提出相應(yīng)的建議，為業(yè)內(nèi)發(fā)展提供一些借鑒。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播? ?電臺(tái)APP? ?促進(jìn)

一、廣播媒體的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播自上世紀(jì)50年代開(kāi)始在世界范圍內(nèi)盛行，在通信技術(shù)不夠發(fā)達(dá)和普及的時(shí)代，廣播是人們獲取信息最快捷也是最權(quán)威的渠道，廣播成為各個(gè)國(guó)家最為重視的輿論宣傳工具，因此無(wú)論是內(nèi)容的生產(chǎn)還是平臺(tái)的建設(shè)都在這個(gè)時(shí)代奠定了基礎(chǔ)并且大部分沿用至今，例如廣播內(nèi)容多為新聞、娛樂(lè)和實(shí)用信息，包括廣告模式也都在此時(shí)代發(fā)展至完善。至上世紀(jì)八九十年代，電視機(jī)逐漸普及，傳統(tǒng)廣播迎來(lái)第一次沖擊，在這次沖擊下，廣播作為媒體業(yè)的霸主地位被新興的電視媒體撼動(dòng)，這次的沖擊對(duì)于傳統(tǒng)廣播最為巨大。接著是新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播媒體再次受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，然而我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)甚囂塵上的“傳統(tǒng)廣播消亡論”并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，相反傳統(tǒng)廣播在這個(gè)時(shí)代迅速找到自己的定位并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)占得一席之地。很多傳統(tǒng)廣播都開(kāi)始發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)廣播，中國(guó)之聲的APP《云聽(tīng)》就是一個(gè)典型案例。

在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體能發(fā)展并延續(xù)至今必有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，也正是其生命力重新煥發(fā)的根源，主要有以下幾點(diǎn)：

1.發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，形式內(nèi)容經(jīng)受時(shí)代考驗(yàn)，已較為完善。傳統(tǒng)廣播至今已發(fā)展半個(gè)多世紀(jì)，無(wú)論內(nèi)容生產(chǎn)還是傳播形式都經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次改良進(jìn)而基本達(dá)到了受眾的認(rèn)可。

2.傳統(tǒng)廣播媒體依然是主流媒體。其信息的權(quán)威性、時(shí)效性、實(shí)用性及內(nèi)容格調(diào)都具有較高的社會(huì)認(rèn)可度。

3.借助車(chē)載平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)煥發(fā)新生。由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)私家車(chē)銷量的迅速增加和智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)廣播借助車(chē)載平臺(tái)和移動(dòng)媒體平臺(tái)迎來(lái)了一批較為穩(wěn)定的新用戶。

4.在信息爆炸的今天，人們有了更多的選擇自由、選擇的多元讓人們難以甄別良莠，而傳統(tǒng)廣播在此起到了內(nèi)容初選及推薦的作用。作為內(nèi)容的篩選者，傳統(tǒng)廣播具有天然的優(yōu)勢(shì)。

然而不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)廣播在這個(gè)時(shí)代有明顯的局限性，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

①內(nèi)容單向流動(dòng)導(dǎo)致的稍縱即逝，不可保存。如同電視一般，傳統(tǒng)媒體的最大局限之一就是內(nèi)容的不可重復(fù)和保存，聽(tīng)眾很難進(jìn)行重復(fù)收聽(tīng)。

②交流渠道的局限導(dǎo)致反饋較少，互動(dòng)較弱。傳統(tǒng)廣播交流渠道較少，一般只能采用來(lái)信或者來(lái)電形式，在實(shí)時(shí)通信的今天，這兩種渠道都難以讓大眾產(chǎn)生互動(dòng)意愿，降低節(jié)目效果。

③傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式導(dǎo)致單向傳播、選擇狹窄。傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式一句話概括為“我生產(chǎn)什么受眾就接受什么”，這種模式很難滿足受眾的個(gè)性需求。

二、網(wǎng)絡(luò)APP的國(guó)內(nèi)外應(yīng)用概況

相比傳統(tǒng)廣播，新興網(wǎng)絡(luò)廣播起步較晚，在智能手機(jī)和4G普及后以APP形式迅速崛起，占有大量市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名收聽(tīng)率調(diào)查機(jī)構(gòu)賽立信等權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，截至2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)廣播APP的前五名分別為喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書(shū)FM、企鵝FM、荔枝與酷我聽(tīng)書(shū)，其中前三名的活躍用戶量分別為3733萬(wàn)、860萬(wàn)和206萬(wàn)人，如此大規(guī)模的用戶量積累僅用了數(shù)年時(shí)間。

相較傳統(tǒng)廣播，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

1.內(nèi)容可重復(fù)，傳播成為雙向流動(dòng)。

2.互動(dòng)渠道廣闊、靈活，形式輕松、活潑，促進(jìn)傳者與受者的更多互動(dòng)，內(nèi)容上更加及時(shí)、到位。

3.受眾選擇性更廣。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP內(nèi)容包羅萬(wàn)象，受眾選擇更廣，以喜馬拉雅FM為例，其內(nèi)容可分六大類32個(gè)小類，涉及知識(shí)、娛樂(lè)、法律、生活等，基本涵蓋了社會(huì)的方方面面。

4.收聽(tīng)工具更加便捷，受眾涵蓋面更加廣泛。一部手機(jī)就可以隨時(shí)進(jìn)行收聽(tīng)，對(duì)于收聽(tīng)環(huán)境也沒(méi)有較多限制。這也是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP能夠網(wǎng)羅眾多年輕上班族的原因。

5.更注重媒體融合，供給側(cè)產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)更加明顯。相比傳統(tǒng)廣播的傳統(tǒng)媒體理念，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP是新興事物，更具有新媒體視野，更關(guān)注用戶體驗(yàn)，更注重媒體融合。因此，其發(fā)展更具有時(shí)代特色，更加迎合新的時(shí)代形勢(shì)。

但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP并非完美，也存在缺陷。其一，內(nèi)容過(guò)于繁雜，追求淺、平、快，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容埋藏于各類節(jié)目的海洋中，難以被受眾接收。其二，內(nèi)容的實(shí)用性、時(shí)效性整體偏弱。相比傳統(tǒng)廣播，消息來(lái)源的可靠性、實(shí)用性、時(shí)效性等方面都存在明顯差距。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)廣播的專業(yè)人士都開(kāi)始為網(wǎng)絡(luò)APP提供更加專業(yè)的類型化節(jié)目，傳統(tǒng)廣播在嘗試轉(zhuǎn)型，制作適合這些平臺(tái)傳播的類型化節(jié)目，筆者所在媒體就制作了《我是創(chuàng)客》和《花兒故事樂(lè)園》兩個(gè)類型化節(jié)目在蜻蜓FM、中國(guó)廣播、阿基米德、愛(ài)上Radio等網(wǎng)絡(luò)廣播APP上進(jìn)行投放。

三、受眾變化趨勢(shì)

1.受眾年齡段呈年輕化趨勢(shì)。廣播聽(tīng)眾早已不再局限為老年人，由于智能手機(jī)和快速網(wǎng)絡(luò)的普及，中青年一代需要收聽(tīng)廣播來(lái)滿足自己求知、娛樂(lè)、信息等多方面的需求。

2.受眾時(shí)間呈碎片化趨勢(shì)。廣播聽(tīng)眾以職場(chǎng)人士和學(xué)生為主，這些人群的最大特點(diǎn)是職場(chǎng)壓力和學(xué)業(yè)壓力大，空閑時(shí)間多為碎片化時(shí)間，如上學(xué)與上班途中、午休和進(jìn)餐時(shí)間等。這些碎片化時(shí)間往往被用來(lái)進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆潘苫蛘吣芰μ嵘?/p>

3.受眾需求呈個(gè)性化趨勢(shì)。廣播聽(tīng)眾年輕化、高學(xué)歷化、職業(yè)多樣化，其需求根據(jù)其本身特性及目的不同差異較大。根據(jù)調(diào)查，聽(tīng)眾對(duì)于娛樂(lè)和資訊重視程度相當(dāng)高，對(duì)官方權(quán)威消息更加看重。

4.受眾的收聽(tīng)平臺(tái)呈多樣化趨勢(shì)。除了移動(dòng)端，受眾還可以選擇多種媒體進(jìn)行廣播的收聽(tīng)，如車(chē)載端、PC端等。

四、網(wǎng)絡(luò)APP對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP基于其優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)廣播在新時(shí)代的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.加快傳統(tǒng)廣播的新媒體融合步伐。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP作為新興媒體對(duì)于行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)廣播造成巨大的沖擊。這種沖擊除了帶來(lái)不利影響也帶來(lái)改革動(dòng)力。傳統(tǒng)廣播由此更加正視新媒體時(shí)代的到來(lái)，加速自己的新媒體化建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)推出自身品牌APP并非少數(shù)，加速融合新媒體在傳統(tǒng)廣播行業(yè)里興起。

2.傳統(tǒng)廣播借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，加速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP的迅速崛起有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)所在，其發(fā)展路徑和手段值得傳統(tǒng)廣播學(xué)習(xí)，其先進(jìn)的新媒體經(jīng)營(yíng)理念對(duì)于傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展都有重要的借鑒意義。

3.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP可為傳統(tǒng)廣播起到內(nèi)容補(bǔ)充作用。傳統(tǒng)廣播的性質(zhì)決定其傳播形式的單向性，但其權(quán)威性使其成為更多聽(tīng)眾的信息把關(guān)者。受眾在傳統(tǒng)廣播得到的是相對(duì)權(quán)威的信息和更具時(shí)效的信息，但由于其稍縱即逝和無(wú)從選擇的特性，可能讓受眾想進(jìn)一步了解的愿望難以實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP卻可以充分補(bǔ)充這一點(diǎn)，受眾可在APP上選擇其需要深入了解的內(nèi)容，完成意愿。這種傳統(tǒng)廣播作為引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP作為補(bǔ)充的模式能夠充分實(shí)現(xiàn)兩種媒體的相互融合與促進(jìn)。

4.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP為傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)提供幫助。傳統(tǒng)廣播除了信息傳播、提供娛樂(lè)等功能外更具有輿論引導(dǎo)、營(yíng)造良好社會(huì)氛圍的作用。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP配合傳統(tǒng)廣播更好地實(shí)現(xiàn)了這一功能。傳統(tǒng)廣播設(shè)置議程，引導(dǎo)受眾參與話題，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP則設(shè)置相應(yīng)節(jié)目回應(yīng)熱點(diǎn)，引發(fā)聽(tīng)眾共鳴，能有效提升傳統(tǒng)廣播的社會(huì)影響力。

5.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP可為傳統(tǒng)廣播提供更為便捷、直接的反饋渠道，使得互動(dòng)更加主動(dòng)，節(jié)目革新更加迅速。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)很難有合適的渠道與受眾進(jìn)行互動(dòng)得到反饋，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP有更自由、更廣泛和更輕松的渠道幫助傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP擁有眾多互動(dòng)模式和革新潛力，節(jié)目下的評(píng)論區(qū)便是受眾發(fā)表意見(jiàn)、進(jìn)行互動(dòng)的場(chǎng)所。此外，利用平臺(tái)公眾號(hào)、微信、微博平臺(tái)也能實(shí)現(xiàn)更加良性的互動(dòng)。

五、建議

傳統(tǒng)廣播在新時(shí)代的發(fā)展雖然具有一定的主動(dòng)性并且占有了比較穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，但依然存在一些問(wèn)題，筆者所在單位也在這些媒體APP上進(jìn)行了很多嘗試，由新媒體中心搭建了10套互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)電臺(tái)，包含90后潮流音悅臺(tái)、80后音悅臺(tái)、民謠音悅臺(tái)、爵士FM、搖滾天空臺(tái)、天籟古典、格萊美音樂(lè)臺(tái)、動(dòng)感音樂(lè)臺(tái)、安全百科網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，在蜻蜓FM、中國(guó)廣播、阿基米德、愛(ài)上Radio等網(wǎng)絡(luò)廣播APP上進(jìn)行投放。除此以外，還嘗試做了一些單元型音頻類節(jié)目，如《我是創(chuàng)客》《花兒故事樂(lè)園》等，為這些欄目制作專屬微信公眾號(hào)，通過(guò)微信公眾號(hào)做推文，嘗試把傳統(tǒng)廣播節(jié)目向移動(dòng)客戶端推送。

通過(guò)這幾年的嘗試，筆者覺(jué)得可以給出一些建議以供參考。

1.提升受眾“黏度”。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP對(duì)受眾和內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，在更專業(yè)、更精細(xì)上下功夫。受眾的年輕化、高學(xué)歷化使傳統(tǒng)廣播“大”而“全”的內(nèi)容不再讓人青睞，相反更具知識(shí)性、專業(yè)性和實(shí)用性的內(nèi)容會(huì)讓受眾更愿意選擇。

2.實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)造車(chē)”。在內(nèi)容生產(chǎn)上有所提升，更需要多方面人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，需要多行業(yè)的協(xié)同生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)造車(chē)”。無(wú)論傳播形式如何變化，傳播內(nèi)容始終占有非常重要的地位。與兄弟媒體合作，與各行各業(yè)合作已成為融媒體時(shí)代的趨勢(shì)，要想做出更加專業(yè)和獨(dú)到的內(nèi)容，更須敞開(kāi)門(mén)生產(chǎn)。

3.在權(quán)威性、準(zhǔn)確度上勝出一籌。傳統(tǒng)媒體包括傳統(tǒng)廣播具有極高的社會(huì)認(rèn)可度。對(duì)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廣播要堅(jiān)守，以更加審慎的態(tài)度嚴(yán)格審查內(nèi)容，提高社會(huì)影響力、公信力。

六、結(jié)論

傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP發(fā)展至今，擁有各自的優(yōu)勢(shì)和各自的受眾，這些優(yōu)勢(shì)和受眾并非完全對(duì)立。傳統(tǒng)廣播并沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP的火爆而走向沒(méi)落，反而借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP的新媒體優(yōu)勢(shì)成就了更高的發(fā)展。在未來(lái)，傳統(tǒng)廣播除了重視自身優(yōu)勢(shì)的拓展更需要進(jìn)一步進(jìn)行媒體融合發(fā)展，在新時(shí)代迎來(lái)新生機(jī)，結(jié)合優(yōu)勢(shì)多做類型化節(jié)目，完善自身的全媒體發(fā)展。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

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