融媒體時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

文 王麗

在新互聯(lián)時(shí)代，技術(shù)的迅速變革、用戶日趨多元化的需求、更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，要求主流媒體必須加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的速率，在立足自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析新媒體所具有的種種特點(diǎn)，采用新的理念與技術(shù)來創(chuàng)新自身媒體信息的傳播路徑，搶占網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的制高點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝向健康、有序的方向發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代主流媒體所能發(fā)揮的重要作用

（一）輿論導(dǎo)向之中的主導(dǎo)作用

主流媒體代表著主流的擔(dān)當(dāng)，代表著主流的責(zé)任，其代表著黨和政府的形象，輿論引導(dǎo)的工作最終還是要落在主流媒體的身上。在一個(gè)人人都能“發(fā)聲”的社交媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)上各種思想魚龍混雜，輿論千變?nèi)f化，各種負(fù)面、消極、錯(cuò)誤的情緒得以在互聯(lián)網(wǎng)上迅速蔓延，輿論有效引導(dǎo)的難度不斷提升。這就需要主流媒體一定要牢記自己的初心與使命，加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的審核與相關(guān)議程的設(shè)置，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的輿論監(jiān)督與疏導(dǎo)工作，努力在多媒體平臺(tái)矩陣上發(fā)揮自身的作用，使負(fù)面輿情在最短的時(shí)間內(nèi)被“真相”所占領(lǐng)。

（二）承擔(dān)著引領(lǐng)其他媒體發(fā)展的責(zé)任

主流媒體相較于各種新媒體都有著悠久的媒體領(lǐng)域耕作歷史，其背后的底蘊(yùn)與內(nèi)涵是其他媒體所不具備的。新媒體、新技術(shù)帶來的巨大沖擊使一部分主流媒體喪失了話語權(quán)，這并不從根本上影響其引領(lǐng)地位。主流媒體應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)變遷的方式，本著對(duì)黨負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的理念，在包容并蓄的思想下，吸收各種優(yōu)質(zhì)的外在資源與信息，打造出更多精良的新聞信息類欄目，為其他媒體提供一個(gè)借鑒學(xué)習(xí)的榜樣，為我國(guó)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與正確價(jià)值取向的打造貢獻(xiàn)自己的力量?！?br>