鄉村振興背景下云浮市鄉村旅游的轉型升級研究

王 玲

(羅定職業技術學院 廣東 云浮 527200)

黨的十九大報告指出了，中國特色社會主義進入新的時代，在目前情況下，社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，并首次提出實施鄉村振興戰略。新時代背景下，鄉村的資源要素不再單一地流向城鎮，而是形成彼此流動循環，彼此流動彌補了全面建成小康社會的鄉村短板，鄉村振興也必然走出新的方向。廣東省委李希書記在云浮調研時也強調，云浮市要繼續大膽實踐探索，充分發揮后發優勢，舉全市之力抓鄉村振興戰略實施，努力走在全省前列。在新形勢、新背景下，鄉村旅游產業怎樣助力云浮市鄉村振興，共建美麗云浮，是值得思考的問題。

一、云浮市鄉村旅游發展

(一)云浮市鄉村旅游產業發展現狀

鄉村旅游發展一方面豐富了城鎮居民對美好生活的想象，為城鎮居民提供另一種可能的生活方式；另一方面，是鄉村實現振興，以旅游提高收入的重要內容。云浮市位于粵西北地區，鄉村旅游具有極大發展價值，鄉村旅游正逐漸從初步發展走向規模化發展。近年來，云浮市背靠豐富的自然資源，發展出了一批國家級濕地公園和主題公園，依托南江文化、六祖文化和石材文化，挖掘出不同主題意義的精品旅游線路，如云安區與種植業相結合的農業觀光旅游，羅定市美麗田園“稻米節”鄉村旅游，以及新興縣禪茶文化旅游。

(二)云浮市鄉村旅游產業發展研究

云浮市作為歷史文化名城，目前對于鄉村旅游產業發展研究主要有以下幾個方面：一是探索鄉村旅游的創新之路，如以技術創新帶動產業創新，探索云浮石雕文化的轉型升級；二是摸索鄉村旅游產業自身的發展可能性，如與文化等產業的；三是挖掘鄉村旅游自身的特色部分，如紅色旅游、生態旅游等；四是著眼沿海大粵灣區，尋求云浮市鄉村旅游的融入之道。

本文從鄉村旅游轉型升級的必要性出發，探討鄉村旅游產業轉型升級中可能存在的問題，提出鄉村旅游升級轉型的建議，從而助力鄉村振興實際，反哺鄉村振興理論，為云浮市鄉村旅游帶動鄉村振興補充思路。

二、云浮市鄉村旅游產業轉型的必要性

云浮市鄉村旅游資源豐富，鄉村風景宜人。但總體來看，云浮市鄉村旅游產業數量較多，質量較低；產業產品重合度高，多為鄉村農家樂；產業配套設施不完善、不規范。十九大之后，推進云浮市鄉村旅游產業的轉型升級、提質增效，在鄉村振興階段，發揮出應有作用，是當前情況下鄉村旅游發展過程中必須要面對的問題。

(一)鄉村產業轉型，是新時代鄉村發展必然方向

馬克思主義認為，生產力和生產關系的矛盾使得城市與鄉村的分離成為一種必然。要擺脫這種情況，實現全面發展，需要加快消滅城鄉差別。十九大之后，鄉村振興戰略成為國家布局未來發展的幾大戰略之一，農業與鄉村發展提到了更高戰略地位，首次提出了要優先鄉村發展。在鄉村振興戰略下，鄉村旅游可以帶來人民日益增長的關于美好生活的另一種想象。政策的立足點，由最開始城市優先，到現在的城市與鄉村并重轉移，擺脫了鄉村是“城市附屬品”的觀念，重新定義了城鄉發展的新方向，也指出了鄉村發展的新方向。

(二)鄉村旅游產業轉型，是實踐鄉村振興的現實基礎

從歷史發展的進程來看，云浮市的生產要素也是先從由農村向城市單向流動，最終集中在城市，導致鄉村生產要素流失嚴重。在此背景下，雖然云浮市鄉村和鄉村旅游相對以前有了較大發展，但受社會發展的進程所帶來的問題影響，鄉村旅游產業自身基礎不牢，帶給農民的收入不夠的狀況并沒有得到根本改變。在云浮大部分鄉村地區，旅游產業存在結構單一等問題。要補足鄉村旅游建設發展的短板，就必須結合云浮市特色產業，進行產業融合，把單一結構的旅游產業向高端延伸、向全產業布局、向國際化發展。

(三)鄉村振興策略持續保障，助力旅游扶貧項目

著眼現在，云浮市創建了“鄉村振興綜合改革試驗區”，實施鄉村振興發展戰略，以多手段推動鄉村產業發展，多渠道鼓勵農民參與建設，著力實現“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。其中，鄉村旅游產業穩步發展，旅游扶貧村的人才培訓、旅游基礎設施建設和打造A級景區已經初見成效，以發展鄉村旅游、帶動貧困地區精準脫貧為目標，在云浮全市內開展全域旅游，讓農民通過旅游產業脫離貧困，對攻堅扶貧工作起到了不可或缺的助力作用。

(四)依托鄉村旅游切入點，加速融入大粵灣區

放眼未來，粵港澳大灣區正在全力發展，在珠三角地區呈輻射狀。云浮市需要在關鍵時刻抓住粵港澳大灣區機遇，大力發展鄉村旅游作為發展全域旅游和融灣工作的切入點，通過鄉村旅游品牌創建，招牌打響，吸引更多游客；擴大云浮在粵港澳大灣區的影響力，吸引更多廣東省省內外優質文旅企業到云浮投資興業，建設美麗云浮鄉村，鑄造鄉村旅游招牌，盡力將云浮打造成為泛粵港澳大灣區旅游休閑好去處。

三、云浮市鄉村旅游產業升級策略

鄉村旅游的轉型升級必要且具有現實基礎，圍繞云浮市鄉村展開旅游活動，圍繞旅游活動進一步探討實現產業升級的可能性，是旅游產業升級策略的出發點。在鄉村旅游產業化過程中，石雕文化、六祖文化和南江文化怎樣做到附加價值增大，娛樂價值得當，讓旅客對鄉村旅游的認知不再是簡單的吃喝玩樂，而是對生活的感受，對情境的享受，對不同狀態人生的一種體驗和升華。

(一)政策體系保障鄉村，從頂層引導鄉村振興

政府通過財政手段，建立健全公共財政支持長效管理機制和財政政策運行機制，為鄉村旅游發展提供運轉資金保障，緩解旅游業發展面臨的前期資金困境，通過宏觀調控和政策規劃設計，繼續發揮黨員干部的先鋒模范作用，從頂層引導鄉村旅游健康發展。

(二)奠定農民主體作用，從根本抓起旅游振興

農民天然是鄉村旅游產業的主體，這是從兩個方面所決定的。第一農民是鄉村旅游的建設者和參與者，從每一個方面，每一個過程參與鄉村旅游的建設；第二是以鄉村旅游帶動鄉村振興，是農民的愿望同時也離不開農民。云浮市在發展鄉村旅游的過程中，主要依靠政府引領，農民的主體性還可以進一步加強，調動農民積極性，讓農民參與到生產過程，又成為生產的一部分，助力產業提升。促進鄉村旅游良性循環發展，進而實現鄉村振興。

(三)保留鄉村旅游原味，以特色打造旅游產業品牌

鄉村旅游區別于城市旅游的地方，正是吸引游客進行鄉村旅游的特點。近年來，城鎮化的加速，導致鄉村向城鎮靠攏，傳統的鄉村正在逐漸失去它的特色，趨于同質化導致鄉村旅游產業在競爭中失去優勢，也會導致無法以鄉村旅游的獨特性進行旅游產業宣傳，難以形成特色文化產業品牌。保證鄉村旅游的原風味，順應自然、因地制宜，注重彰顯鄉村的原生特色與獨特韻味。不對其進行暴力改造，是宣傳的基礎，也是可持續發展的基礎。

(四)提升鄉村旅游文化內涵，以產品帶動文化消費

文化需求是馬洛斯需求理論中最高的一環，更加深入探索云浮以及云浮相鄰區鄉村文化，提高云浮鄉村旅游產品的文化內涵，是鄉村振興能做出成效的重要組成。云浮市的南江文化、六祖文化和石雕文化等地域文化特色和歷史底蘊，在旅游人才的創意之下，與鄉村旅游緊密結合，做出地方特色的文創產品，形成文創規模，打造文化創意園或者創意集市，才能提升云浮市鄉村旅游產品的文化內涵與游客的吸引力，也進一步利于品牌宣傳，形成品牌效應，打下市場口碑，實現當地鄉村旅游產品的轉型升級。

在農業大國基礎上，“三農”問題自然而然長期是國家關注的重點，也是社會經常性的聚焦問題。黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，是對解決“三農”問題的再次重點強調。云浮市在目前實際情況下，以鄉村旅游助力鄉村振興，以鄉村振興策略持續保障鄉村旅游產業發展，是攻克鄉村扶貧工作的有力手段。在此基礎上，鄉村旅游產業以政策手段進行資金資源保障，以農民自身為發展主體，以保持鄉村旅游產業原味特色為基礎，以飽含文化底蘊的文創產品品牌化為目標發展，把握住新形勢下鄉村旅游產業發展的的邏輯基礎，走有云浮特色的鄉村振興之路，才能實現“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，加快速度，抓住機遇，融入大粵灣區。