精準扶貧背景下我國儺文化特色旅游開發的實踐探究
——以道真仡佬族苗族自治縣(簡稱道真縣)為例

唐 立 趙 源 胡藝凡

(1.安徽財經大學會計學院 安徽 蚌埠 233030；2.安徽財經大學管理科學與工程學院 安徽 蚌埠 233030)

2013年當代領導人提出“精準扶貧”這一概念,而旅游精準扶貧是精準扶貧理念在旅游扶貧領域的具體應用[2],是扶貧工作走向精準化的必然要求。鄉村旅游精準扶貧在打造和諧美麗鄉村、改善人民居住環境、增加貧困農民收入等方面發揮著極其重要的作用。而本文正是基于此背景下探究我國儺文化特色旅游開發的狀況。世界之儺在中國,中國之儺在貴州,貴州之儺在道真,道真之儺在儺城。因此選擇道真的旅游項目“中國儺城”(位于道真縣文家壩村)作為實地調研基地對于本項目的研究具有充分的代表性。本文通過分析道真縣鄉村旅游精準扶貧工作的亮點和效應評估,探討道真同時發展儺文化、旅游經濟、精準扶貧的情況,旨在為道真更好的響應國家扶貧政策,實現當地經濟更加穩步地增長,以及儺文化得以更好的傳承和保護提出有效的建議。

一、道真縣“文化+旅游”的扶貧工作意義

(一)有助于打破資源環境的制約

地理環境十分惡劣和交通非常落后是道真縣人民致貧的主要原因,這里與外界難以連接和溝通,不利于經濟發展。但是,道真縣有著優越的旅游資源,這里的自然景觀和民風民俗具有很強的獨特性、原生態性,滿足了游客旅游出行的心理需求。通過鄉村旅游精準扶貧對這些旅游資源進行可持續的開發利用,有助于道真縣脫貧致富,建設美麗鄉村。

(二)有益于促進地方經濟的發展

旅游業是一個“食宿行游購娛”的綜合體,道真縣具有悠久的文化歷史,人文文化獨特,仡佬人民世居道真,世代相承,民族民間文化意蘊深厚、獨具特色,旅游資源豐富[3]。道真縣地處高原臺地,交通落后,第二、三產業發展薄弱,經濟落后,屬于國家級貧困縣。但道真縣政府抓住了鄉村振興戰略的機遇改變經濟增長方式,因地制宜地進行旅游產業開發。發揮了較強的經濟帶動作用,可以改善鄉村人居環境,為貧困人口創造工作崗位,提高其家庭收入,并激發地方的經濟活力。

(三)有利于改變貧困人口落后的經濟發展觀念

貧困地區人們思想觀念落后,“文化自信”缺失。道真縣貧困人民也是如此,發展鄉村旅游能夠改變他們落后的經濟發展觀念,讓他們產生自我認同感,這有利于提升村落的文化自信,保護并傳承當地的文化遺產。比如,隨著道真縣具有文化特色的旅游項目建設的推進,吸引了大批游客,促進了鄉村特色民宿的發展和傳統美食的“復活”。

二、道真縣儺文化特色旅游開發精準扶貧的效應評估

(一)中國儺城旅游項目發展現狀

“中國儺城”是由貴州大沙河旅業集團在道真自治縣打造的集文化、旅游、休閑、度假、康養等功能于一體的旅游綜合體,這也是貴州大沙河文化產業有限公司成立后的首個項目。建成后的“儺戲王國”成為儺文化的集中展現地,內含國內頂級的演藝劇場大秀[4]。該城于2014年開始建造,于2017年9月28日正式開放迎賓。開放當年國慶期間其客流量就超50萬人次,為當地旅游經濟帶來了不菲的收益。中國儺城一直在努力改進,加強完善,新冠肺炎疫情之前也還在擴建。

(二)中國儺城旅游項目精準扶貧正效應分析

1.促進經濟發展,推動當地居民順利脫貧

大沙河仡佬文化國際旅游度假區從2014年9月開工至2017年,就已經新增就業崗位近4000個,項目區內新增100余家特色“民宿、客棧、農家樂”,推動農民在家創業實現了快速脫貧達小康[5]。而位于道真縣大磏鎮文家壩村的“中國儺城”作為該項目的四大城之一,也是最先開動的一個子項目,為此成果提供了大份額的貢獻比列。據文家壩村雷書記介紹,2015年,文家壩村有貧困戶105戶,346人,今年來,隨著中國儺城的建設與發展,其中貧困戶中50%的人員參與到儺城項目中謀生,而在儺城周邊,村民們也因地制宜的開起了農家樂、小餐館、小旅社以及其他商店,這其中也有部分是貧困戶。近年來,文家壩村村民人均年收入逐年上升,到2019年已達人均每年10000元。到2019年文家壩村已經實現貧困戶清零,全村脫貧。與此同時,而道真縣全縣人民也實現了脫貧。可見,中國儺城旅游項目扶貧成果明顯,為當地經濟發展和精準扶貧工作產生了較強的正效應。

2.促進儺文化傳播,推動儺文化傳承

儺文化傳承方式主要是通過書面資料傳閱和傳承人口頭傳藝。近年來不斷有新人加入儺文化的學習中(基本都是道真本地人),主要學習儺戲、儺祭、儺舞表演。在儺文化特色旅游開發過程中,此項目的發展給儺文化的傳承帶來了不少益處,尤其是在傳播方面。據儺戲的第8代傳承人左朝元老師講述,在成立該項目之前儺文化在本地盛行,外界對儺文化的了解很少,而隨著“旅游+文化”戰略的實施,項目宣傳旅游景點則會以儺文化為載體,因此大提升了儺文化傳播的廣度和深度。可見,中國儺城旅游項目為儺文化的傳播與傳承也產生了較強的正效應。

(三)中國儺城旅游項目精準扶貧負效應分析

1.村民受益不均衡

“中國儺城”由貴州大沙河文化產業有限公司主管,屬于大沙河仡佬文化國際度假區中“四城”之一,而大沙河仡佬文化國際度假區跨越了重慶南川和貴州道真兩個地方,一系列關聯,導致中國儺城項目管理層人員大多來自重慶。據了解,對于儺城內的店主,大多是來自重慶,而服務人員也有不少來自重慶。所以在儺城內謀生的人員屬于道真縣的占比大概只有四層。受此限制,當地居民并沒有全員參與到扶貧項目中去。據當地居民介紹,只有因為項目施工房屋土地被征收的居民才會得到工作固定安排。距離中國儺城較近的居民開起了農家樂以及旅社,旺季收入都不錯,而距離較遠的居民則沒有這個機會。而經營中國儺城附近小街道的餐飲店的居民也是自己本來有一定資本的,那些家庭困難沒有資金儲備的家庭則沒有能夠經營起這樣的店鋪。以上因素導致村民受益不均。

2.儺文化傳承商業化

中國儺城主要向客戶提供儺祭表演和三幺臺傳統餐飲。這是因為儺祭表演在儺文化各類藝術表演中教學相對容易一點,三幺臺的飲食文化也更利于吸引顧客。但儺文化相關的一些古籍和其他藝術表演則沒有被公司相關藝人學習。儺文化傳承趨于商業化。

三、道真縣儺文化特色旅游開發精準扶貧的增效措施

如上文所述,道真縣儺文化特色旅游開發精準扶貧項目正效應大于負效應,但在村民收益分配和儺文化傳承等方面還存在一些問題,本人認為可以通過以下措施進行改善,為道真縣儺文化特色旅游開發精準扶貧項目增效。

(一)加強線上“引流”,提供線下“體驗”

近年來,短視頻甚為流行,在微博、b站、抖音等平臺傳播飛速.中國儺城也可利用這些網絡資源,創建自己的短視頻公眾號。視頻內容可以儺文化為載體,向網友分享儺舞儺戲等的片段,分享學藝人的日常,分享“三幺臺”等美食制作.利用視頻分享當地的人文風景,傳播鄉間的美好與安逸,吸引游客前來體驗。與此同時,推出線下儺文化體驗館和傳統美食制作體驗館,加強游客文化體驗感。

通過此項措施,不僅可以為中國儺城做更好的宣傳,吸引更多游客,也可以為當地的居民新增就業機會。

(二)加強村民培訓,合理分配勞動力

很多沒有資本的村民無法靠在項目中做生意獲利,但是可以學習儺文化相關的技能。可以通過組織貧困人群開展技能培訓,提升其參與鄉村旅游經濟開發的積極性和服務意識。然后,合理配置勞動力,提升村民分享鄉村旅游經濟發展紅利的能力。

(三)加強文化傳播,吸引青年人對儺文化的興趣

當地政府可以和公司合作,增加儺文化相關內容的公開度,增加公演場次,在縣城內設置一個儺文化講解點,吸引當地青年人學習儺文化,培養青年人對儺文化的興趣,培養青年人主動學習儺文化，增強儺文化非商業化學習趨勢。