基于電商與自媒體發展背景下的農村經濟發展新趨勢

金怡廷

(天津商業大學 天津 300134)

隨著網絡技術不斷發展，我國電商平臺日益增多，其依托第三方支付平臺以及完整的物流合作體系建立起B2B、B2C、C2C等電子商務模式，極大程度上提高了消費者購買效率，拓寬了銷售方銷售渠道并降低了雙方的交易成本。同時，隨著中國互聯網的不斷普及以及移動互聯網逐漸發展成熟，移動端用戶不斷增加，使用互聯網成本大幅降低，人們對于“速食娛樂”的興趣隨之增加，碎片化信息及趣味短視頻逐漸成為大眾喜聞樂見的娛樂文化，故由此趨勢產生出大批自媒體運營者，利用自媒體手段實現自我及他人創收。電商與自媒體先后出現，呈現出融合發展趨勢，電商直播等形式進入大眾視野，成為促進就業、助力扶貧、推動經濟發展的新渠道。

一、電商與自媒體發展背景下農村經濟發展新趨勢

(一)推動農產品銷售

現如今，隨著網絡技術日益發展，互聯網的大范圍普及以及生鮮冷鏈物流技術的快速發展為農產品遠距離線上銷售創造了條件。在此條件下，購物者可以在足不出戶的情況下選購幾乎任何自己想要的商品，而農戶也可以將自家蔬菜等農產品放在電商平臺上銷售，利用電商平臺與生鮮冷鏈物流的合作，以最快速度將新鮮蔬菜、水果送至購物者手中，極大程度降低了購銷雙方的成本，同時為防止農產品滯銷提供了保障。以淘寶為例，為了幫助滯銷農產品打開銷路，淘寶宣布設立10億愛心助農基金，舉辦愛心助農活動，在采購、物流、銷售、運營等各個環節都制定了具體措施，致力于幫助全國農戶銷售完農產品。在活動中，淘寶建立起“愛心助農專線”，接收各地滯銷農產品的信息，根據滯銷農產品的實際情況匹配資源，制定銷售解決方案；依托淘寶平臺，上線滯銷農產品特賣專區；與菜鳥裹裹合作，建立針對農產品的綠色物流專線；符合條件的商家參與愛心助農銷售，一律免除傭金；開辦線上電商學院，幫助原產地商家在最短時間內學會電商經營等。借助電商銷售平臺，農產品與廣大消費市場之間搭建起了高效的溝通橋梁，實現了農產品信息的互聯互通。在電商平臺建設良好的同時，各主播紛紛加入助農公益活動，例如人氣主播薇婭。自2018年開始，她就用直播的方式幫貧困縣賣特色農產品，累計帶動貧困地區農產品銷量近3000萬。在電商與自媒體逐漸融合發展的趨勢下，各地農村應抓住機會，緊隨時代發展潮流，尋求知名自媒體幫助或村民自己加入自媒體行業，借助電商平臺提供的便利條件及相關物流鏈，宣傳并銷售農特產品，提高農村經濟收益。

(二)村民實現自我創收

隨著時代的發展，以抖音、微博為代表的自媒體平臺在我國掀起了一股熱浪，為大批自媒體人的出現提供了土壤。在農村使用互聯網越來越便利的今天，不少村民開始利用自媒體創收。自媒體的門檻較低，上手較快，村民可以利用其記錄自己及他人的生活。同時，農村可拍攝的素材較多，例如，山川河流、風土人情、下地勞作等。當他們拍攝出內容別致有創意的作品時，高轉換率和大量粉絲便會給他們帶來不少的收益。自媒體運營者通常運用獨特的內容或獨特的拍攝手法吸引大批流量，其賬號價值隨粉絲數量增長而增長。同時，有大批自媒體運營者在積攢一定人氣之后便會利用拍攝vlog或直播的方式銷售商品，將鏈接放在視頻下方，點擊鏈接即可轉至電商平臺店鋪，使觀看者能夠便利地購買。例如，微博簽約自媒體人李子柒，其作品題材來源于中國人真實、古樸的傳統生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開，并細致拍攝制作美食的每一個步驟。目前，李子柒抖音粉絲量已達3964萬，視頻獲贊量達1.6億，并在淘寶開設了農特產品店鋪。再如，連云港市的王小喬，通過拍攝短視頻來記錄鄉村日常生活，展現了現代農業的發展，宣傳了新時代新農民新風尚，并免費幫助其他村民銷售農產品，不僅用視頻流量及知名度實現了自我創收，還幫助他人取得了收入，并將一部分收益捐出做公益，為我國扶貧事業貢獻出了一份力量。

(三)促進鄉村旅游業發展

自媒體的迅速發展為鄉村旅游業發展提供了新的機會。自媒體人通常拍攝一段短視頻或將幾張照片剪輯成一個視頻發布至抖音、快手、微博等平臺。風景優美、內容有趣、富有新意、富有內涵或拍攝手法較好的視頻較能吸引大眾眼球。而農村的優勢是風景優美、山清水秀，農村自媒體人可以將家鄉的優美風景、特殊節日時村里的特色活動及鄉村人民樸實安逸的生活等拍攝成為短視頻，并在視頻下方放置定位，不僅能夠吸引網友觀看，還能讓網友直接獲取地理位置。與此同時，農村還可以發揮其密集型勞動力較多的優勢，農戶可以共同設計并手工制作出本村獨一無二的農村文創產品。另外，農村當地政府可以結合本地自然條件等優勢，設立一些娛樂項目，在拍攝短視頻時將文創產品及村民體驗游樂項目加入進去，以此來吸引游客。例如，國家級貧困縣之一——荔波，擁有中國南方喀斯特“世界自然遺產地”和“世界生物圈保護區”兩大世界級旅游資源，但在全國知名度較低。2月5日，荔波縣人民政府與字節跳動扶貧正式簽訂“山里DOU是好風光”項目合作，字節跳動扶貧聯合荔波縣為當地量身打造了扶貧推廣方案，建立旅游品牌，并在抖音和今日頭條平臺上發起“荔波DOU是好風光”話題，宣傳當地的自然與人文風光。今年“五一”假期，國家級貧困縣貴州省荔波縣接待游客超過52萬人次，同比增長65.98%，旅游綜合收入超過5億元，同比增長68.11%。

二、電商與自媒體在農村經濟發展應用中存在的問題

(一)政府宣傳教育力度小

在決戰脫貧攻堅的關鍵時刻，各貧困地區都應結合時代發展潮流制定出適合本村的脫貧策略。然而，在電商與自媒體爆發式發展的情況下，部分貧困地區政府對此類新興行業宣傳力度較小，導致村民對此行業信息了解甚少。此外，即使在村民知曉這一行業之后，他們也很少有人了解整體操作流程，而政府部門也沒有制定出完整系統的電商、自媒體培訓體系，這就很可能導致村民不會主動嘗試抓住利好、利用機會創造財富。

(二)基礎設施建設不完善

雖然現代寬帶已實現大范圍普及，但農村網絡基礎設施建設仍處于相對落后階段，由于自然條件及經濟條件較差等原因，仍有一些村民不能自由使用互聯網。根據中國互聯網絡信息中心數據可知，2019年我國農村互聯網普及率僅有38.4%，這導致村民不能及時接收市場實時信息，造成信息不對稱的問題。同時，部分農村道路不平整，導致交通運輸較困難，物流不通暢，成為了農戶加入電商、電商直播等行業的阻礙。

(三)農村人才缺失嚴重

發展電商、自媒體經濟最需要的因素之一便是人才。農民整體受教育水平較低，很少有能掌握互聯網應用技術的農民，對新鮮事物接受能力較低，故無法處理并接收農產品等的銷售信息，很難將互聯網技術與農業發展融合在一起。同時，農村人才流失較為嚴重，年輕人多傾向于在大城市工作，而由于自然條件及經濟條件較落后，城市中的年輕人也很難再深入農村去推動農村經濟的發展，所以也很少有懂技術的人能夠教授農民使用互聯網技術，這成為電商與自媒體應用于農村經濟發展的一大阻礙。

三、促進農村經濟在電商與自媒體發展背景下穩步發展的建議

(一)政府加大宣傳力度，提升農民認知

由于農村地理位置較偏僻，較城市而言相對閉塞，故信息傳播速度較為緩慢。在這種不利情況下，當地政府需要積極接收實時信息，并將信息反饋給村民。政府應將電商與新媒體的基礎知識講述給村民，教授村民電商與新媒體如何應用于農業農村發展及各電商平臺、自媒體平臺如何使用，并將成功案例列舉給村民，鼓勵他們積極學習、嘗試新方法，為實現脫貧提供新思路。

(二)加強基礎設施建設，提供營商環境

在基礎設施較為落后的農村，各地政府應加大資金投入力度，設立專門督查小組及技術小組，對未實現互聯網、寬帶全覆蓋的農村進行技術服務，大力推進農村網絡基礎設施建設，讓農民能夠準確、實時接收到廣大消費市場傳遞的信息，并利用互聯網將農產品銷售信息發送出去，實現農戶與消費者的無障礙溝通。另外，想要把農產品等商品通過生鮮冷鏈物流或其他物流運送至廣大消費市場，平整的交通公路是必不可少的。各地政府應加大對交通運輸服務的建設，對不平整路面進行修整，以確保物流公司能夠高效、快速地將商品運出。

(三)建立系統培訓體系，吸引人才回鄉

對于互聯網技術普及度較低的農村，村委會或當地鄉鎮政府應制定一套完整、系統的培訓體系，聘請有經驗的技術人員來對農民進行專業授課，教授他們基礎互聯網知識及如何將互聯網技術應用于產品銷售，并讓農民在他們的指導下完成基礎業務操作，以確保農民真正接受。同時，當地政府應盡力改善農村居住環境，立足于當地特色尋找農村未來經濟長足發展點，加大“回鄉”宣傳力度，吸引并鼓勵大學生、年輕人深入鄉村創業或就業。他們可以對農民進行培訓，同時他們也將創新、具有活力的想法應用于農村農業經濟發展中，成為一批年輕的農場主，為當地農村經濟發展貢獻出巨大力量。

在“電商+自媒體”爆發式發展的背景下，各地農村村民應及時抓住機遇，利用此模式實現創收，提高農村經濟發展效益，推動脫貧攻堅事業的發展。同時也要正視其在農村經濟發展中的問題，當地政府應發揮領導作用，發現問題，解決問題，為此模式的推廣提供良好的發展環境。