我國鞋子出口存在的問題及對策分析

梁 艷

(宿州職業技術學院 安徽 宿州 234101)

經過近30年的發展，我國制鞋產業憑藉優越的投資環境以及勞動力資源的優勢，已經建立起較為完善的上下游產業鏈，形成各種鞋類生產的產業集群，建立完善的鞋業成品和鞋材市場以及鞋類的研發中心和資訊中心等。我國是全球第一制造業大國，其中鞋業是代表性的產業之一。2019年，中國生產鞋子138億雙，約占全球鞋子產量的60%，其中出口約98億雙，生產和出口均名列世界第一。數據反映了中國鞋類生產和出口大國的地位，但同時我們也不能忽略另外一個事實，2019年我國出口鞋子平均出口價格為4.9美元，同是鞋子出口大國的意大利，2019平均出口價格為45.9歐元，折合成51.8美元。價格差距背后隱藏著技術含量和品牌附加值低等諸多問題，在我國鞋子產品出口的結構中，擁有自主知識產權的中高檔鞋子占的比例很低，普遍以貼牌生產和大量的中低端產品為主。我國的鞋類產品出口大多沒有品牌的支撐，在國際市場很難獲得消費者的認可。我國鞋子出口整體狀況不容樂觀，中國由鞋子制造大國向制造強國轉變還有很長的路要走。目前我國各類制鞋企業2萬余家，鞋子的年生產能力可達150億雙。2016年以來，國內外鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋市場持續低迷目前尚未觸底，2019年國內市場消費量約為40億雙，外銷約98億雙，過剩生產能力達10億雙。與此同時，中國中高檔鞋子的進口多年持續逆勢高速增長，數量上億雙，這使得需求與供給不匹配的矛盾進一步加重。

一、我國鞋子出口現狀及存在的問題

近年來中國鞋子出口形勢不容樂觀，主要表現為以下幾個方面：一是出口成本上升。隨著原材料、勞動力、環境保護等成本的上升，中國制鞋企業生產成本上升，產品價格上升，出口競爭力下降。當前，越南是中國最大的價格競爭對手。越南在2008年全球金融危機后，由于人工成本、原材料價格等優勢，逐步分流了中國承接的全球紡織服裝、鞋類訂單，甚至吸引了中國部分優質的鞋類、紡織服裝企業的產能，中國較東南亞各國的出口鞋產品競爭力有所下降；二是新型貿易壁壘的影響加重。新型貿易壁壘以技術壁壘為核心，更為隱蔽復雜，難以應對。鞋子的生產需要投入面料、皮革、粘合劑、鞋底等材料，涉及紡織品、皮革、化工等行業。由于發達國家經濟發展水平高，技術實力雄厚，它們往往利用自身技術的優勢，制定出較高的對自身比較有利的技術和環境標準。近年來歐盟、美國等對中國鞋產品設置較高的新型貿易壁壘；三是產品的設計不能迎合國際市場的需要。我國制鞋業普遍存在短視現象，對國際市場響應不靈敏，產品品種單一、款式落后。制鞋設計方面存在著模仿甚至抄襲,國內一般品牌模仿抄襲國內大品牌,國內大品牌模仿抄襲國外大品牌,中國制鞋設計抄襲成風。國內大型制鞋企業,實際上是加工型企業，為國外企業做貼牌生產，它們生產能力雖然較強，但創新設計能力和品牌營銷能力亟待提高；四是供求關系影響了產品的價格。我國鞋廠數量過多，生產能力過剩嚴重，特別是中低檔鞋子生產過多，市場已經飽和，企業間的惡性競爭也使得我國的鞋子出口價格很難提高，大量制鞋企業不得不到國際市場尋求出路，甚至不惜降價出售；五是我國本土鞋子缺乏國際品牌，出口產品的品牌附加值較低。當前制鞋產業已經進入了品牌競爭的時代，品牌已經成為區別鞋子的主要標志，擁有品牌，尤其是強勢品牌意味著擁有更多的市場關注，更強的核心競爭力，中國鞋類企業急需創造自己的名牌。雖然我國鞋業已經培育出了以百麗、李寧為代表的國內知名品牌，但這些品牌在國際上的影響力還不夠，主要受制于意大利、西班牙、葡萄牙、美國等國家。

二、促進我國鞋子出口的對策分析

(一)加大技術研發投入，提升產品環保標準

我國相關政府職能部門應參照國際上有關人類健康、環境保護的技術標準，制定與之相應的國內標準。大力提升我國制鞋產業的技術水平。依靠市場競爭，實現企業的聯合兼并，優勝劣汰，讓市場自然淘汰生產技術水平落后且升級無望的鞋類生產企業，減少企業數量，提高企業的技術素質。現在歐盟比較流行“生態標簽”，我國鞋類生產企業應積極向國際權威機構申請相關的環保標簽認證，以獲得國際市場的通行證。同時加強政府調控，規范企業競爭與產品出口秩序，防止惡性競爭，為企業走向國際市場創造條件。

(二)重視產品設計開發，促進鞋類產品升級

目前我國鞋企設計能力薄弱，技術含量較低，產品檔次不高，自主引導市場消費能力匱乏。我國出口的鞋子集中在中低端，這加劇了供求關系的不平衡，制約了產品的出口價格、影響了利潤。中國鞋企應該轉變發展思路，大力推動產業結構升級。中國鞋企應該加大自主設計研發力度，開發真正屬于自己的設計與生產技術，企業才能擁有引領市場消費的核心競爭力，在激烈的市場競爭中占得一席之地。

(三)培育我國鞋業的民族品牌

現在是品牌競爭的時代，我國制鞋企業應增強品牌觀念，既做好產品質量，和售后服務，同時應注重品牌的培育。企業要綜合自身資源情況和市場需求，對品牌進行科學的市場定位，樹立鮮明獨特的品牌形象。同時，企業要綜合運用品牌營銷技術，合理地選擇品牌傳播方式，塑造產品的獨特形象和情感內涵，著力培養消費者的品牌忠誠度，從而不斷提升企業品牌的影響力。

三、結語

雖然我國制鞋企業的生產和出口面臨諸多問題與困難，但是我國有優越的投資環境、比較完善的制鞋產業鏈和豐富的勞動力資源，整體上我國的制鞋企業的實力依舊不俗。只要中國制鞋企業能轉變發展思路，推動制鞋產業結構升級，主動迎合市場需求，并大力培育自己的品牌，相信我國鞋類產品會在國際市場競爭中找到屬于自己位置。