后疫情時期地方會展產業發展現狀探析
——以吉林省長春市為例

我國即將全面建成小康社會，同時即將開啟全面建設社會主義現代化強國的新征程，經濟社會的發展方向與目標任務已經發生轉變，各行各業在疫情常態化的當下，如何通過解讀十四五規劃與二〇三五年遠景目標規劃，更進一步促進行業產業發展。會展業作為一種平臺或載體的行業產業，粘附性與連接性較強，能夠通過產業鏈不斷進行延展，融合更多的內容進行發展。長春國際會展中心2020年展會排期的數據顯示，全年展會共27場，在后疫情時期，會展產業在疫情防控的嚴格措施下，有序開展會展活動。會展業呈現出新的發展方向，吉林省會展協會率先制定未來3-5年的發展規劃，通過會展業的發展促進經濟發展與社會進步。現今，相關部門正式發布《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，與吉林省會展產業協會的未來發展方向與規劃不謀而合。吉林省長春市的會展業發展方向緊緊圍繞著服務“國內經濟發展大循環”發展戰略以及圍繞線上技術等計劃成立吉林省云上會展聯盟，融合發展云上會展、線上會展。加速推動地方會展產業的創新與發展，打響城市的知名度，使具有國際影響力的品牌的經濟效益更大，對于其他行業具有較好的拉動效應[1]。

1 緊隨政策與“十四五”發展規劃

會展業在產業鏈中承擔平臺或載體的作用，能夠為更多的產品、內容、參展商提供機會，促進合作共贏。在會展業的發展中，政府的方針政策、行業協會的發展方向及不確定性等因素均會影響會展業的發展方向。2020年的疫情更像催化劑，加劇了會展業的轉型與創新發展，相關會展單位、企業部門與行業組織紛紛在此前建言獻策，為會展業在疫情中提供補救措施與發展建議，并在后疫情時期提供新的視野與思路。政策方針和行業規劃往往是具有一定前瞻性與創新規劃的規范準則與發展建議，就會展業而言，能夠更進一步促進其規范發展。二〇三五年遠景規劃目標是各行業發展的重要方向，會展業更應當緊隨政策要求，不斷進行融合發展。以吉林省長春市為例，長春市會展業依托吉林省會展協會的發展要求，形成以下幾個方面，促進會展業的發展。

1.1 堅持服務經濟雙循環發展戰略

現代經濟是一個循環體系，涉及經濟運行中的生產、分配、流通、消費等環節，需要有效銜接，循環成一個閉環，從而保證經濟平穩有效運行[2]。今年召開的中央政治局會議指出，中國應加快形成以國內大循環為主體，國內國際雙循環互相促進的經濟發展格局。這項經濟發展新格局同樣被寫進“十四五”規劃與二〇三五年遠景目標中，國內大循環是國家應對復雜變化的經濟形勢與外部環境所提出的經濟發展新戰略，即集中力量增強發展能力，以擴大、刺激和解決內需為出發點，建立完整的內需體系，充分發揮創新與轉型升級的作用與優勢，形成新的經濟增長點與增長極。會展業對提振消費、促進內銷等方面具有重要作用。為促進國內的大循環，吉林省會展協會率先制定相關方向與措施，主動作為，促進國家雙循環發展戰略的落實。同時，基于雙循環經濟發展戰略，會展業也能夠在充分挖掘與利用國內市場的同時，積極開辟國際市場。吉林省會展協會制定了以下三個發展方向，一是將服務內需作為辦展會重點，滿足國內人民的需求。通過準確調整辦展的方向與重點，鎖定內需市場，進一步促進展會服務于內需調整，有意或無意將產品、服務、產業鏈更進一步推進在展會的各個環節中，拉動內需，促進經濟增長。二是對外貿產品企業“出口轉內銷”搭建展覽會平臺，為外貿企業渡過難關提供會展支持。三是提升消費展會品質，改變“超市搬家”的辦展方式，促進其轉型成為“消費品類展會”。方向與內容的制定有利于會展業在新的發展方向中樹立新視野，依托國內與國際兩個市場，不斷形成以內容為核心、以拉動經濟增長為目的的會展發展新路徑，同時也能夠帶動會展業逐漸擺脫疫情常態化的束縛與疫情中所帶來的損失。

1.2 融合發展“云上會展”

受疫情影響，會展業發展從“面對面”逐步探索到“屏對屏”，線上線下共同發展，一同成為會展業發展的有效方向，同樣也是吉林省會展業正在探索的新路徑、新模式，未來更有望成為發展的新趨勢。線下實體會展仍舊擁有重要的不可替代的作用，線上的會展方式是對線下實體會展的補充與完善。在疫情常態化的特殊時期，大型展會通過線上這樣一個方式與載體，紛紛“云”上集合，同樣也賦予吉林省會展業發展新路徑。線上會展與線下會展并不沖突，同時兩者的不斷融合同樣也是必然趨勢，在互相補充與完善中不斷發展。但如何協調二者的關系，還需要整個會展行業與產業進行探索，最終也將影響各個會展企業，會展活動的呈現形式將會有所不同。第127屆廣交會與第102屆全國糖酒商品交易會在線上的成功舉辦，為吉林省線上會展業發展提供了強大的探索經驗及可復制的新模式。兩個國際級展覽展會在線上的成功舉辦，促進了新技術在線上的利用，采用互聯網、虛擬現實、物聯網、3D、全天候直播間等技術手段開展云端活動，同時將直播帶貨融入到會展發展中。第127屆廣交會吸引了200多個國家和地區的近2.6萬家企業進行參展，全國糖酒會線上云展覽線上訪問量達一億多次。吉林省會展協會同樣計劃實施吉林省“云上會展”工程，準備建立線上線下互相融合的“云上展覽”平臺，平臺從傳統的服務模式向智能化服務模式進行轉變，通過云上展覽系統結合線上線下相關技術，進行線上會展的發展與搭建。同時，建設場館現場會展直播間，線下會展展覽期間，展館現場推出短視頻直播。展館現場會展直播間不受時間和空間限制，參展企業都能夠通過線上直播進行合作洽談、溝通交流。直播間也將會提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等服務功能。此外，吉林省會展協會擬發布會展直播三周年計劃，線上會展能夠為線下會展提供智能化、信息化、數字化的服務和運營能力，吉林省還計劃成立吉林省云上會展聯盟，共同推進線上云會展的快速發展。

1.3 創意賦能，創新發展

創新融合是行業保障可持續發展的必要因素，會展業需要保持自身活力，因此需要創新融合發展，圍繞產業做強市場活力[3]。“十四五”規劃與二〇三五年遠景目標明確指出：堅持創新驅動發展戰略，全面激發創新優勢。其中，技術創新、人才創新成為行業產業迫切發展的重要方向。創新能夠為企業發展帶來巨大潛能，創意能夠形成相關發展內容、方向。在未來一段時間內，行業產業應當進行創新發展，思考如何通過創意賦能，增加更多的經濟增長點。例如：吉林省長春市經濟技術開發區辦展與地攤經濟巧妙結合，形成市外辦展的新路徑，有效緩解場館壓力，降低疫情風險。創新發展與創意賦能距離行業產業并不遙遠，新技術的應用，線上會展的發展，都是創新發展的一部分，行業產業應當不斷做出積極嘗試，進行轉型升級、行業融合和創新發展，并通過新創新、新想法、新創意，不斷融合行業產業的發展內容，以創意帶動發展，從展會的形式、內容、主題等方面進行新挖掘、新展示。

2 強化自身，加強能力建設

緊隨國家政策與發展方向能夠促使會展業更好地服務于經濟社會發展，與其他產業經濟融合發展，提供更多的機遇與平臺。后疫情時期，會展業的發展呈現出既受到疫情常態化的影響，也同樣受到疫情不確定性因素等復雜多變的環境與因素的影響，會展業的發展更需要明確提升自身的能力與途徑，才能在復雜多變的經濟發展環境中繼往開來，攻堅克難。

2.1 行業協會應當履職盡責，提供優質服務

服務應當是行業產業協會生存與立足的基本所在，同時，行業產業協會的一切工作必須緊緊圍繞服務行業和企業進行。因此，要充分發揮行業產業協會的橋梁和紐帶作用，為企業提供政策和法律咨詢、管理和專業技術、招商組展、信息及對外合作等全方位服務。依托行業產業協會或組織，需要發揮其特有優勢，加強市場調研，圍繞業內關注的熱點和難點問題，積極引導重點問題的研究和拓展。吉林省會展協會通過增強自身建設，制定以下發展方向：一是開展“吉林省誠信會展企業”和“吉林省誠信會展品牌”“吉林省品牌優秀展會”“吉林省品牌優秀會展企業”“吉林省會展人物”評比活動，樹立一批吉林省品牌會展誠信典型單位。二是加強交流與合作，擬成立“會展聯誼會”，定期組織行業產業企業聚合一起，加強合作，增進感情。同時，不斷組織會展業界考察調研、文化體育活動等。三是繼續開展全省會展培訓工作，邀請國內外權威專家學者來長春授課，擬舉辦“會展大講堂”“吉林省會展人才培訓班”等活動，進一步增強吉林省會展業理論和實際操作水平，通過國內會展專業專家培訓，全面提升吉林省會展從業人員的知識理論水平與業務能力和技能水平。四是加強行業產業協會與會展院校、會展場館、會展企業溝通對接與合作交流，通過多種形式，開展會展“校企對接”“校企聯盟”“校企會展實習”等活動，培養會展產業人才，實現會展業產、學、研良性有機發展。

2.2 加強國內外合作交流

進一步擴大行業產業協會的開放度，同國內外行業產業建立廣泛的合作機制。一是加強區域之間、省際之間同行業組織、企業、團體等交流合作，在互信互利的基礎上，建立一批友好合作單位。二是加強與國內權威機構、境外展覽組織合作，重點策劃、開發或引進一批規模大、拉動性強的專業性會展項目。進一步提升吉林省會展業的國際水平。三是進一步加強專業學術的研討和經驗交流，通過組織學術研討會等多種形式，探討會展業發展的理論與趨勢，解決會展業在發展過程中存在的深層次矛盾和問題。

2.3 加強對外宣傳，建設自媒體矩陣

在國家相關法律法規的范圍內，建設以協會為主體的網站、微信公眾號、云上直播和短視頻等自媒體矩陣，利用抖音、快手等直播平臺為相關會展單位提供宣傳服務。對吉林省會展業的政策、數據、行業信息、展會排期和會展場館展覽企業等進行宣傳推廣，定期發布展會方面的信息。開展行業品牌宣傳，大力推廣吉林省會展業，一是通過與《中國會展》《中外會展》等媒體，以及中國會展經濟研究會等國內權威會展機構合作，設立吉林省會展專欄，或設置若干期吉林省會展業專題，著重宣傳吉林省最新的會展政策、會展行業情況和會展業近年來取得的成績，開展吉林會展業專題推進會和會展項目洽談會，宣傳吉林省會展政策，力爭引進國內大型流動展會項目。二是編輯出版《吉林會展服務手冊》，對吉林省會展業最新政策、展覽館情況、品牌展會、展覽公司、搭建公司、會展服務企業、交通情況、旅游、餐飲、住宿、會議等信息進行介紹，在各大主要場館、酒店會議機構和長春舉辦的重要展會期間進行發放。

3 結語

后疫情時期，地方會展產業在國家的相關政策與遠景目標下呈現出巨大的發展活力，會展業應當不斷緊隨國家方針政策，調整發展方向與發展目標，并不斷調整自身，夯實基礎，助推會展產業與會展行業現代化。復雜多變的社會環境給經濟社會發展帶來諸多的不確定性因素，吉林省會展協會通過第四屆會員代表大會闡述當下吉林省會展業的發展方向與未來規劃，主推會展業的發展與創新。政策已定，貴在落實，需要會展業齊心協力，抓住機遇，共同推進會展業的長遠發展。