美國：非官方品牌得簽承諾

在國際奧委會修改《憲章》之后，作為世界體育的龍頭老大，美國去年10月更新奧運營銷相關準則。美國奧委會的新規給予本國運動員更多推廣個人贊助品牌的自由，但也需要他們在線向美國奧委會報備個人贊助商信息。

美國媒體在報道美國奧委會的營銷新準則時，都提到該國運動員終于可以在奧運期間提及自己的贊助商了。《華爾街日報》稱，美國奧運選手將能在2020東京奧運會期間感謝自己的個人贊助商，并接受這些品牌的公開祝賀。這看似不是什么大事，卻是美國奧委會相關準則的巨大變化，非奧運官方贊助商也可以在奧運期間發布有奧運選手出現的廣告了。

美國奧委會運動員事務咨詢委員會主席韓曉表示，這些變化對運動員的市場營銷而言，絕對是積極的。

雖然非官方品牌的營銷權限得以放寬，但是美國奧委會的新準則依然強調，官方合作伙伴將繼續擁有對美國代表團、奧運標志和圖片的排他性權利，將繼續得到美國奧委會的支持和更多保護。《紐約時報》解釋說，限制依然存在。運動員奧運期間感謝贊助商的信息不能超過7條，內容還要接受審查。像“謝謝你支持我的旅程”這樣的帖子是可以接受的，但是像“東京2020”“美國隊”這樣的詞語和奧運形象是被禁止使用的。

此外，新規還規定，運動員需要在美國奧委會官網上報備個人贊助商信息，然后后者需簽署“個人贊助商承諾”才能在奧運期間使用運動員做營銷。如果個人贊助商違背“承諾”，那么不僅將失去本屆奧運營銷資格，立即停止使用、撤掉含有運動員姓名和形象的廣告產品，而且還不能申請在未來兩屆奧運會進行品牌營銷。▲