網絡時代的新媒體技術與傳統媒體技術融合
——融媒體時代的電視臺發展

吳晶晶

（北京市昌平區融媒體中心，北京 102200）

電視節目融媒體背景下，電視節目制作的再造，在應用過程中通過對媒介載體進行應用，能夠有助于轉變傳統的電視和電視節目，將其與現代化的網絡媒體相融合，能夠使媒體呈現良好的互補，這也是在網絡環境下進行媒體發展的一個主要方向。而在進行媒體融合的過程中，工作人員需要做好人力資源以及內容的宣傳，這樣的電視節目制作再進行工作時，需要與現代化的媒體相結合，盡可能將互聯網思維應用于其中，通過對媒體資源以及互聯網的合理應用，將傳統媒體與現代化的微博微信和公眾號的方式相結合，這樣能夠使媒體在進行傳播時，整體的受眾更為廣泛，并且還能有助于建立內容更為豐富的媒體內容。在融媒體發展的環境下，電視節目在進行報道時，電視節目的傳播與生產都需要隨著社會的不斷改變而改變，而在一線工作的電視節目制作，需要在這樣的環境下做好自身的革新，這樣才能有助于融媒體的電視節目制作流程再造，使采編工作能夠順利轉型。

1 融媒體背景對電視節目制作造成的影響

1）信息傳播形態多樣化。從本質上來說，融媒體主要是一種多種媒體混合的形式，媒體互相之間不僅需要取長補短，還需要進行有效的優勢互補，媒體需要清晰自身的定位，并且針對不同的電視節目作出相應的選擇。在傳統的媒體環境下，信息傳播途徑以電視和廣播以及傳統的紙質媒體為主，而采編在進行工作時，所選擇的內容和方式也較為有限，在融媒體發展的背景下，電視節目制作再進行新電視節目的傳播時，不僅可以選擇傳統的媒體途徑，也可以將適合的電視節目內容有微信或者微博等方式進行傳播，這樣能夠形成多維度的傳播體系。并且隨著近年來各種網絡技術的不斷發展，互聯網的大數據體系以及云計算，尤其是在近年來剛剛興起的5G技術直接導致信息的傳播形態和途徑呈現多元化的發展。

2）內容傳播快速化。在融媒體的社會環境下，電視節目以及各種信息的傳播速度有明顯加快的情況，互聯網的興起以及智能設備的普及，導致人們在進行交流和溝通時的方式更為簡單，一旦某一事件出現后事件的親身經歷者，也有資格在網絡環境中作為電視節目發布人進行宣傳，并且還可以直接通過視頻資料或者微博微信的方式來進行網絡傳播，這種發布模式在一定程度上轉變了，以往的電視節目環境中只有采編人員具有話語權的局面，對電視節目制作工作提出了更高的要求。一旦某一事件發生后，融媒體背景下的電視節目制作工作者需要盡早進入現場，對相關的內容進行調查，還需要通過合理的方式來占據網絡信息的話語權，但也不可隨意選擇不負責任的語句來博取關注，制作者需要使電視節目的內容更加客觀，這樣才能保證電視節目受眾在面對諸多的媒體內容時，能夠獲得較為準確的電視節目現場。

3）服務對象細分化。融媒體背景下的電視節目，應當盡可能使傳統電視節目與現代網絡智能視頻相結合，通過互幫互補以及揚長避短的方式，能夠使媒體之間進行有效的連接，而這種方式也能夠使傳統報刊媒體和現代化的融媒體發展出相應的優勢。在融媒體發展的背景下，融媒體借助網絡以及智能平臺具有相應的優勢，而在對融媒體的電視節目發布質量進行評估時，可以通過對閱讀數或者評論數等內容進行分析來精準呈現，所以電視節目制作工作人員需要在發布過程中做出有效的理念改善，將服務觀眾的選擇作為第一要務采編在進行工作時需要及時做好自身角色的轉變。

2 融媒體背景下網絡時代的新媒體技術與傳統媒體技術融合的電視節目制作

1）電視節目報道呈現科學化、個性化與互動化。電視節目報道的優化不僅僅體現在與用戶的交流上，更體現在版面安排的實時更新上，在傳統的電視節目生產中，報紙的版面設計多取決于編輯的經驗，而進入新型電視媒體時代后轉變了傳統的“重經驗、輕數據”的特點，在現代網絡媒體技術的支持下，使各項數據的處理變得更加容易和快速報刊編輯工作人員可以在瞬間處理成千上萬的信息，在數據分析的基礎上對版面進行實時安排，能夠有助于提升報刊的質量。在數據的支持下可以在市面上購買關于數據統計的相關軟件，每分鐘實時更新電視節目報道中，訪問排名的前10名報刊編輯工作人員可以針對訪問量較高的電視節目報道進行持續關注，這樣能夠保證后續的報道力度，并且將其放在報刊的顯著版面位置；而對于訪問量不盡如人意或者、版面位置或者重設標題關鍵詞的方式來使其關注度得到提高。

2）信息的收集與管理。在目前信息爆炸的網絡時代背景下，信息的受眾在海量的信息內無法對相關的內容進行有效的篩選，而為了滿足用戶對于電視節目的個性化需求，現代化的編輯部門在發表一篇文章后，往往會對用戶的行為數據進行評價，其中還包含用戶閱讀時間最長和閱讀量最高的電視節目報道以及手機網絡新聞等，甚至還可以了解用戶通過什么終端進行閱讀活動，對這些內容進行分析后，則能夠對用戶提供更精準的閱讀推廣內容。通過大數據整合分析來了解不同數據電視節目對用戶的吸引度，而通過云計算的方式對龐雜的數據進行整理和分析，能夠清晰明了的展現其可視化的特點，能夠有助于揭示數據中的各種錯綜復雜的關系，而工作人員也可以直接采用簡單的圖表來對電視節目議題進行展現，這也是現代化媒體發布電視節目的主要方式，而這些可視化的方式能夠使電視節目報道的互動性得到增強，起到化繁為簡的效果。

3）文字風格的調整。在現代的網絡時代背景下，雖然現在人群獲得信息的方式有了極大地增加，但日常生活與工作中面對互聯網中存在的海量信息，用戶通過移動終端訪問電視節目的時間往往只有幾秒，而如何將傳統的各種長篇大論濃縮成只有幾十個字，并且吸引用戶眼球的標題，是電視節目編輯工作者都需要重視并且思考的問題。再進行電視節目的制作時，相關的節目，制作人員需要將全媒體融合應用到節目的制作中。例如在撰寫一篇網絡文章時，制作人員可以附帶圖片以及視頻等多種方式，也可以采用視頻與文案相結合的方式來進行朗讀，例如近年來興起的各種短新聞和新聞快訊，通過一分鐘的時間為讀者介紹一個或幾個新聞，這樣能夠使媒體進行有效的融合，且還能使讀者在最短的時間內了解新聞的具體內容，這也符合現代讀者的閱讀習慣。

3 結束語

媒介融合是現代市場環境中新型電視媒體時代的發展趨勢，因此在未來的發展過程中，需要將新型電視媒體技術的優勢進行充分利用，但值得注意的是新型電視媒體在發展過程中導致傳統媒體需要面臨著較多的挑戰，這也提高了對電視節目制作工作的需求。所以相關工作人員需要對融媒體的優勢和傳統媒體的優勢進行分析，建立全面的媒體記者隊伍，這樣能夠達成集成技術平臺，使多元化的分發渠道得到有效利用，并且還能夠彰顯電視節目制作流程的質量，使我國的媒體行業得到蓬勃的發展。