疫情期間中國藝術市場線上拍賣發展狀況探究

楊紫微

摘 要：2020年，突如其來的疫情為藝術品線上拍賣的發展按下了加速鍵，加速了中國藝術市場線上發展。受疫情影響，線下藝術活動陷入停擺狀態，藝術品線上交易迅速突起。線上拍賣有優勢與劣勢，在未來可以慢慢完善線上拍賣，將線上拍賣與線下拍賣相結合，推動中國藝術市場的整體發展。

關鍵詞：疫情;中國藝術市場;線上拍賣

一、中國藝術市場線上拍賣概述

線上拍賣簡單來講就是把線下的拍賣模式搬到線上，再借助互聯網特有的信息傳遞迅速、用戶量大、沒有時間和地點的限制等優勢，可以更有效地進行拍賣。

目前藝術品市場在時代洪流的沖擊下面臨著變革與轉型，急需尋求新模式新渠道。而當今世界文明發展，已經從工業時代邁向網絡時代。經過這些年的發展，中國網絡環境已經越來越成熟，不僅解決了網上交易支付的問題，也有效改善了送貨的環節，讓網絡經濟中可以進行交易的“虛擬市場”更加成型。近些年線上拍賣也在快速地發展，從早期的以網絡拍賣為主，如蘇富比、佳士得網站拍賣到現在淘寶拍賣、微信公眾號拍賣、App拍賣等多種拍賣形式的展現，可以看出，中國藝術市場也在進入時代洪流，融入到社會經濟的大環境中。

從2020年暴發的全球新冠病毒肺炎疫情來看，線上拍賣作為藝術品拍賣的另一種形式顯得尤為重要和必要，藝術市場將會迎來新一輪繁榮和機遇。受疫情影響，傳統線下拍賣活動大大受損，拍賣行紛紛投入到線上拍賣，緊抓社會發展動態，來及時彌補損失。從另一方面來看，此次疫情加快推動了藝術品交易線下與線上拍賣的轉型。

但無論疫情是否發生，線上拍賣的發展趨勢是必然，突如其來的疫情只不過是按下了加速鍵。隨著經濟全球化和互聯網時代的到來，中國藝術市場正從線下向線上線下融合發展轉變，藝術品交易方式有新的發展方向，藝術品將會以線上形式曝光在更多的人面前。如何應對挑戰、克服困難，探索新的經營模式以減小損失、積蓄力量，謀求疫情之后的良性發展，成為了目前藝術行業最為關心的問題。

二、中國藝術市場在互聯網中的發展空間

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%，龐大的網民數量構成了中國蓬勃發展的消費市場。中國的網絡消費有著巨大的空間，尤其是受新冠肺炎疫情影響，大部分網絡應用的用戶規模呈現較大幅度增長，且互聯網具有數據化優勢，蘊含著巨大的能量，有著無限廣闊的發展前景。加之智能手機爆炸性成長和“互聯網+”的概念普及，人們的生活方式發生了顛覆性改變，在網上展示、交易、支付已成為常態，由此可見，藝術品線上拍賣已是大勢所趨。

在移動互聯尚未興起之前，線上拍賣主要指網絡拍賣，如蘇富比、佳士得網站拍賣，而近年來隨著手機應用市場的發展和第三方支付平臺的完善，移動互聯的應用App拍賣也不斷壯大。

以雅昌手機移動端線上拍賣平臺為例，簡要說明筆者對線上拍賣平臺的使用感受。近期雅昌舉辦了一年一度的“618大促”線上拍賣活動，通過微信公眾號的宣傳便可了解近期拍賣活動，然后打開雅昌拍賣圖錄App便可進行拍賣，為藏家提供完整而精確的拍品信息、市場價值走向、相關藝術家的分析等重要資訊。操作難度較低，拍賣品可進行反復觀看，競買者可進行反復比較，深思熟慮后再進行拍賣。除需交納保證金外，操作起來類似于網購，十分方便，競買者滿意度會大大增加。雅昌拍賣圖錄中包含視頻介紹、高清圖片、鑒定書、拍賣信息、拍賣詳情、競拍須知、聯系客服、交納保證金等等，詳細、清晰的拍賣品資料，會大大增加競買者購買欲。筆者通過參與體驗從中可看出，線上拍賣十分詳細，給人感覺可信度是較高的。

此外，互聯網中拍賣有多種形式，就拿移動拍賣（M-Auction）來說就有微信群的群拍、微信公眾號拍賣、App拍賣等多種形式。微信群的群拍，即在微信群中由群主組織的互動形式的拍賣，和傳統PC端的拍賣形式相比，互動性更強，利用微信支付方式直接支付，如阿特姐夫群等。微信公眾號拍賣，是用戶在公眾號入口打開頁面后進行競價支付的拍賣方式，該形式是對群拍功能的改進，被大多數微拍群體認可，如大咖拍賣和微拍堂等。App拍賣，用戶可直接通過手機App參與拍賣或直播參與拍賣競價，如雅昌拍賣圖錄App等。

隨著科技的發展，線上拍賣的途徑越發豐富，功能也越發完善，線上競價和拍賣的便捷性、時效性、安全性愈加凸顯，因此藝術市場在互聯網中的發展空間會越來越大。

三、疫情期間中國藝術市場現狀

（一）線下藝術活動陷入停擺狀態

疫情期間，藝術行業的線下展覽、線下博覽會、線下拍賣等藝術機構紛紛陷入停擺狀態，可能面臨有成本無利潤的問題，未來銷售可能出現供大于求的現象。

1.物流運輸受限

藝術品行業中的重要環節物流運輸因為運輸受限、人員停工等受到嚴重影響，直接影響到藝術活動是否能正常舉行。疫情期間，限制人員流動，國際國內的航空、航運等紛紛取消班次，各個國家和地區也采取了限制人員進出的措施。隨著人員的限流一起到來的則是全行業營業收入的冰點，作品的進出倉、運輸等紛紛告急。

2.線下活動基本停擺，而成本依然存在

藝術品準備周期長而正式開展期短，許多活動因為此次疫情的緣故紛紛終止，而在前期籌備上投入的時間、人力、資金等也都將化為泡影，損失慘重。不僅如此，畫廊、藝術機構還要承擔房租、人工等主要成本開支。

3.二級市場失去重要客流

除了一級市場受疫情所累，二級市場也難逃其魔爪。沒了一級市場的宣傳，拍賣市場的人流也未必能得到保障。因此，會導致銷售積壓，很可能會在疫情得到控制后大量涌入市場，導致供大于求。

4.人們購買力減弱

購買力低也將會是2020年中國藝術品市場一大困境。由于實體經濟的走弱，直接影響到人們收入，進而影響收購藝術品的需求，藝術市場將面臨著嚴峻的形勢，急需開辟另一種營銷模式來止損。

（二）疫情將加速藝術行業升級和轉型

面對疫情對線下交易的影響，為了及時止損，拍賣行業加速開啟了對線上業務的探索，吸引大量客戶，也為日后拍賣招攬了客源。

1.加快了線下向線上的轉型，藝術品線上交易迅速突起

疫情期間，線上拍賣平臺如雨后春筍般紛紛興起，拍賣行通過線上交易的模式來及時止損，開通線上銷售平臺，正成為許多藝術機構不得不面臨的選擇。隨著智能手機爆炸性成長和“互聯網+”的概念普及以及5G網絡的發展，線上競價和拍賣的便捷性、時效性、安全性愈加凸顯。因此，當前各大拍賣企業線上拍賣的快速發展也是順勢而為。近年來，蘇富比、佳士得的線上拍賣和交易流程已經非常成熟，中國嘉德近幾年也增加了線上拍賣的功能。有些企業利用現有的手機移動端微信小程序、手機App來實現在線拍賣，呈現出多元化、便捷化的線上交易。保利藝術研究院院長霍文才也表示：“從瀏覽量、出價踴躍度、成交價來說，在線拍賣的市場還是有一定認可度的，業務模式基本成熟。”這對于拍賣行業來講既是機遇又是挑戰。

2.藝術品線上拍賣初現成效

2020年4月份，蘇富比在倫敦舉行的第八屆“當代策展人專場”（Contemporary Curated sale）總共拍出509萬英鎊（折合人民幣4453萬人民幣），超越其拍賣前最高估價460萬英鎊。半數以上的拍品成交價超過了最高估價，成交率達88%，創下該公司線上拍賣的最好成績。6月20日，E-BIDDING中國嘉德第18期網絡拍賣會圓滿結拍，總成交達2356.21萬元，成交率再創新高，達到98%，上演了一場無聲卻火爆的網絡拍賣盛典。此外，許多拍賣行業都紛紛表示與以往相比，線上成交額都在增加。

四、線上拍賣的優勢和問題

目前，線上拍賣是藝術行業在互聯網上開發的主要方向，也是線上收益的主要來源。尤其是疫情期間，拍賣行業紛紛轉戰到線上拍賣，其重要性不言而喻，那么，這種交易模式又有怎樣的優缺點呢？本文對借助疫情期間拍賣中的整體狀況進行簡要探討。

（一）線上拍賣優勢

首先，線上拍賣的優點是簡單、便捷，不受地域限制，能夠為更多的參與者提供便利條件，降低了參與拍賣的門檻，也可節省線下拍賣產生的場地設施及人員成本等方面支出，買家不必去到拍賣現場，在網上就可以得到心儀的拍品，更適合于吸引新買家入場，年輕買家往往是網上交易的主要受眾。其次，減少了多重人際溝通，實現信息公開化，一定程度上避免了見面的尷尬和互相哄抬價格的情況。此外，最為重要的便是吸引新客戶。蘇富比和佳士得都表示，最近有30%至35%的線上競標者是首次在網上競買藝術拍品，而近40%的中標者是首次在網上競買拍品。

從長遠來看，藝術品線上拍賣打破了時間空間的限制，具有很大的發展空間。在線拍賣能促使藝術市場的大眾化，讓信息更加對稱，交易更加透明。并且，隨著線上拍賣平臺的日益完善，藝術品交易活動會越來越多向線上拍賣轉換，進而促進線上拍賣的日益完善。同時，藝術品銷售存在一種教化功能，藝術機構與買家的互動交流可以增進對藝術品的理解。

（二）線上拍賣問題

首先，無法看藝術品的原作、品相是硬傷。互聯網技術再強大，但還是缺乏與藝術品面對面的感知。線上拍賣的數字化、虛擬化的特點，無法提供給參與者身臨其境的感覺，無法提供與藝術品面對面的機會，尤其是一些估值較高的藝術品，一定要實地去觀摩，才能了解其價值所在。線上拍賣藝術品更具有投機性，也更具有不確定性。其次，線上拍賣會沒有線下拍賣叫價時的熱情，因而，所拍賣的作品在大眾腦海中的記憶會削弱，對作品的重視程度會降低。此外，大件精品基本很少出現。目前，線上交易可能更適合小金額作品，而大金額作品交易前提是要能看到原作，能進行深入研究和溝通。畢竟藝術品作為商品有其特殊性，不是所有人都能成為藝術品的買家，它需要一定的門檻。人們可以通過線上展覽看作品，但卻不會輕易通過線上平臺買作品，這也是藝術品線下交易無法被取代的原因。盡管線上拍賣有些成效，但始終是無法替代原有線下市場，產品價值過高的稀缺藝術品確實無法在線上成交。

目前看來，線上拍賣已是大勢所趨，也許未來可以慢慢找到解決購買者多元需求的方案和技術突破，進而完善線上拍賣，將線上與線下拍賣相結合，推動中國藝術市場的整體發展。

五、中國藝術市場在線上拍賣的未來發展方向及對策

在未來很長時間里，藝術品線上交易會占有一個很大的份額，線下高端藝術品的銷售和專業的畫廊也不會被取代，將來會呈現一個并行的狀態。

藝術品線上交易其實并不算一個新概念，近年來，蘇富比、佳士得及中國嘉德等拍賣行業在線上拍賣上已有成效。微信小程序、手機App、網站拍賣等體現了多元化、便捷化的線上交易。線上交易過程中，支撐交易順利完成的技術支持是十分關鍵的因素，良好的購物體驗與售后服務會使藝術品線上交易更成熟地發展起來。此外，會有越來越多買家、藏家在線上拍賣下單和交易重要、大額拍品，這已經是一個趨勢，是不爭的事實。蘇富比在“當代策展人專場”拍賣中喬治·康多的大型油畫Antipodal Reunion（2005年）最終以103.5萬英鎊（折合904萬人民幣）的價格成交，是蘇富比網拍史上最高單價。此外，購買者想要購藏一件藝術品，是否線上拍賣、是否大額，需要拍賣行業建立一套穩健的長效機制，例如網拍規則、誠信機制、網絡安全技術等配套服務共同確立，才能使得線上藝術品交易迎來真正的春天。

中國藝術市場在線上交易的未來發展主要方向：一是管理層面，需要有知識精英把握社會市場經濟的發展狀況，推出新的銷售政策;二是技術層面，使藝術品在網上完美呈現，包括藝術場景的呈現、作品清晰度等;三是拍賣規則和流程需要再創新和再完善，建立一套穩健的長效機制;四是“盤活”中國優秀的文化藝術資源。

（一）管理層面

需要有知識精英把握社會市場經濟的發展狀況，來為藝術市場的發展“指點江山”。當前藝術品市場還處于調整發展的階段，有著巨大的發展前景，因此，需要精英人士精準把握國內外經濟增長速度和時事熱點的同時，找出新熱點、新措施，及時推出時新的銷售政策，推動藝術評市場創新、合理化發展。