新媒體視角下海昏侯文創產品的開發設計策略

雷 興 徐 璐

一、?；韬钗膭摦a品的開發現狀

文創產品具有特定的文化內涵和獨特的創意，使之區別于一般的商品，具有高附加值。文創產品的種類可分為實體文創產品和虛擬文創產品。實體文創產品是真實存在的、肉眼可見的商品，蘊含一定的文化屬性，可以達到傳播文化的目的，通常設計成精美、便攜、實用的生活用品，是傳統文創產品常見的形式。虛擬文創產品是使用高科技開發的數字文創產品，包括App、微信小程序、游戲、紀錄片、VR、AR 等，通過手機、電腦、高科技設備傳播和使用，有著廣闊的市場，是未來文創產品的趨勢。和實體文創產品相比，具有超強的體驗感，交互功能強大，傳播范圍和維度更廣泛。

在國內大力發展文創產業、國家政策鼎力支持的大背景下，備受矚目的南昌漢代海昏侯國遺址公園盛大開園，它是江西代表性的歷史文化遺產，?；韬钗幕N含眾多海量的文化資源，其文創產品的開發設計對于推廣江西旅游、江西文化、江西經濟有著重要的作用。享有?；韬钗膭摦a品獨家開發權的江西中文傳媒藝術品有限公司，自2016年以來已開發設計8 個系列500 個文創產品，銷售總額達1200 萬元。?；韬钗膭摦a品開發以實體文創為主，線下線上同步銷售，其線下商店有集雅齋旗艦店、江西省博物館、海昏匠坊，。線上淘寶店有“集雅齋”和“吉祥善寶點”，線上微店有“騰閣秋風”，根據用途分為生活用品、文具、工藝品幾大種類?？傮w來說，海昏侯文創產品受大眾青睞，是人們喜愛的熱銷商品，但由于起步較晚，和國內同類的文創產品相比，其開發的數量和質量有著不小的差距，銷售額落后于同類的文創產品，因此海昏侯文創產品還有廣闊的開發空間。

二、海昏侯文創產品開發設計存在的問題

現有的?；韬钗膭摦a品還處在起步階段，在開發設計方面存在以下問題。首先，實體文創產品是?；韬钗膭摦a品開發設計的重點，某些實體文創的設計缺少對海昏侯文化深層次的理解，其中龍鳳合彩賀祖母梳的設計只是圖形的簡單復制，讓人難以體會背后的文化；其次，在各大博物館大舉開發虛擬文創產品的風潮下，對虛擬?；韬钗膭摦a品僅有零散的開發設計，在南昌漢代?；韬顕z址公園，僅有“3D 換衣”“昌邑長安VR 一日游”等少量虛擬文創項目；第三，海昏侯文創產品定價不合理，?；韬钗膭摦a品的價格從十幾元到幾萬元不等，其中一款馬踏青云藝術鑰匙扣屬于生活用品，定價為88元，很顯然這款鑰匙扣定價過高，造成其銷售不佳。總之，?；韬钗膭摦a品開發策略單一化、不合理，這種傳統的開發設計策略已經不適應蓬勃發展的文創產業，影響了海昏侯文創產品的發展。

三、新媒體視角下?；韬钗膭摦a品的開發設計策略

隨著新媒體技術的飛速發展，海昏侯文創產品的發展需要新媒體的助力，新媒體和海昏侯文創產品結合，可以豐富?；韬钗膭摦a品的種類，可以滿足人們不斷提高的文化消費需求，可以擴大?；韬钗幕膫鞑シ秶?，推動海昏侯文創產品多元化發展。

針對?；韬钗膭摦a品的開發設計存在的問題，提出以下幾點海昏侯文創產品的開發設計策略：

（一）實體文創產品和虛擬文創產品共同發展

?；韬钗膭撻_發機構，實行輕虛擬文創重實體文創的開發策略，原因主要有二點：1.這些文創產品的開發機構存在著資金短缺的窘境。2.認為虛擬文創產品創造不了經濟效應。

國內最受關注的故宮文創產品的開發策略，不僅精心開發實體文創產品，同時也開發了眾多的虛擬文創產品。例如APP《皇帝的一天》、《每日故宮》、VR 作品《天子的宮殿》等頗具影響力的故宮文創產品，這些虛擬文創產品形式新穎、種類繁多，滿足了不同消費者的需求，讓消費者足不出戶，就深度體驗了故宮文化。在休閑娛樂的同時，故宮文化也實現了廣泛深遠的傳播，有助于故宮品牌保持持續的熱度（如圖1）。故宮博物館的成功經驗值得同行借鑒與學習，?；韬钗膭搼獙嵭袑嶓w文創和虛擬文創共同發展的策略。可喜的是，?；韬钗膭撻_發者也嘗試了虛擬文創產品的開發，例如“3D換衣”“昌邑長安VR一日游”?；韬钐摂M文創產品吸引了眾多游客體驗，游客坐上“鈿車寶馬”，戴上VR眼鏡，全情領略漢代王侯出行盛況，有助于文創品牌的長遠發展。

圖1 皇帝的一天APP

（二）利用大數據研發、定價

移動互聯網時代，大數據已滲透到文創產業，使用大數據能夠有效提升?；韬钗膭摦a品競爭力，通過對消費者海量數據的收集與整理，研發出適合目標消費者的文創產品。同時，海昏侯文創產業也實現了跨越式發展。

故宮博物院在2018年推出口紅系列，其特色的吉祥古風圖案符合年輕消費者的審美，該產品上線淘寶后，掀起了購買狂潮，一天賣到8萬只，成為了當年美妝界的大事件（如圖2）。究其原因，故宮文創開發者在口紅研發階段，利用淘寶數據得出，口紅是最受女性歡迎、占有量最高的單品。

圖2 故宮口紅

?；韬钗膭摦a品的線上銷售數據中，鼠標墊、陶瓷杯、鏤空書簽夾、鉛筆套裝、眼罩、筆記本等文創產品銷量較好。?；韬钗膭摦a品的開發設計者應利用大數據研發、定價，從消費者在網店的瀏覽痕跡、留言等，精準分析消費者的心理、審美，設計出受市場歡迎的暢銷產品，給產品合理定價；還可以利用定位服務，在游覽?；韬罹包c時，根據游客在特定區域的逗留時間長短，找準游客的關注點和興趣點，從而針對游客設計出個性化的文創產品。

（三）跨界合作

跨界合作是指兩個不同行業進行合作，強強聯手，跨界合作文創產品是最常見的一種形式，也是文創開發的新途徑。跨界合作的文創產品通常帶有特有的文化標簽，而這些文化標簽和時尚潮流結合，容易引爆互聯網，吸引了人們的視線，促使文創產品的銷量激增。近年來行業跨界合作的成功案例很多，例如故宮與亞馬遜跨界合作開發，設計Kindle Paper?white X故宮文化定制保護套和聯名禮盒，Kindle電子書閱讀器是亞馬遜公司的明星產品，其系列保護套、禮盒的圖形取材于故宮最具代表性的文物，其將數字閱讀技術與中國傳統文化完美融合，為中國的讀者帶來更好的閱讀體驗（如圖3）。

圖3 故宮文化定制保護套

?；韬钗膭摦a品的跨界合作主要針對江西特色的品牌和企業。?；韬钗幕奈镏凶罹呙麣夂完P注度的金器數量有478 件，總重達到115 公斤，在漢代古墓中實屬罕見，而馬蹄金和麟趾金外形精美并且獨具特色，可以嘗試和知名的首飾品牌跨界合作，對其進行一定比例的縮放，設計成精致的金飾，搭配各種時尚服飾，還能把金器設計成萌趣可愛的造型，贈于嬰幼兒賦予其一定的吉祥寓意。漢代酒文化源遠流長，?；韬钅怪邪l現飲酒器、儲酒器、大型釀酒器等酒器，種類齊全、數量眾多，開發設計者可以這些青銅酒器為靈感來源，和江西本土知名的酒類品牌四特合作，酒瓶的造型根據青銅酒器的外形設計，酒瓶瓶身的紋飾根據青銅酒器的圖案設計。消費者在品嘗白酒的同時，海昏侯文化也得到傳播。

（四）突出?；韬钐厣幕瘍群?/h3>

開發設計文創產品需要突出特色文化符號。例如，故宮文創產品頂戴花翎官帽傘，創造性的將清朝官帽和傘結合，傘面印有花翎圖案，酷似真實的官帽。這件文創產品帶有濃厚的故宮文化符號，將實用性和趣味性融合，讓人過目難忘（如圖4）。

圖4 頂戴花翎官帽傘

現有的海昏侯文創產品設計精美，但和其他博物館的文創產品相比，特色不夠鮮明，體現不了海昏侯深層的文化內涵。例如銷量較好的?；韬钪黝}鼠標墊，僅僅停留在表層的借鑒，只是把神獸、編鐘、當盧等圖案重復運用。長此以往，海昏侯文創產品就會變成模式化的設計，從而被消費者厭棄。其實，?；韬顕z址文物眾多，擁有著得天獨厚的開發優勢，每一件文物都體現漢代人精湛的技術和驚人的創造力，海昏侯文化博大精深，其包含的建筑文化、飲食文化、禮儀文化包羅萬象，如果從中發掘全新的圖形和內涵，以及背后蘊含的歷史故事，運用在文創產品中，，讓消費者在使用過程中，深刻感受產品背后的文化語義，使之成為文創產品與消費者交流的重要介質，給文創產品增色。

四、結語

?；韬顕z址及文物是中華民族珍貴的文化遺產，作為中華民族的一員，我們有責任將?；韬钗幕l揚和傳承。?；韬钗膭摦a品是展示海昏侯文化的一個重要窗口，是江西文創產業的重要組成部分，在新媒體普及的現代社會，現有的海昏侯文創開發策略還存在著局限性，管理者和開發者應順應時代潮流，對已有的開發策略進行調整。以上針對海昏侯文創開發提出的建議，希望有效提升?；韬钗膭摦a品的附加值，助力?；韬钗膭摰某掷m發展，使?；韬钗膭摦a品緊跟時代步伐，成為江西文創產業的亮點和驕傲。