互聯(lián)網(wǎng)+體育建設(shè)下體育產(chǎn)業(yè)市場秩序管理

劉娉娉

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的形式廣泛應(yīng)用在各行業(yè)，更是給諸多行業(yè)帶來新的發(fā)展。以往的互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)更多的是應(yīng)用在理論教學(xué)中，但是隨著時代的發(fā)展與全民體育理念的推廣，互聯(lián)網(wǎng)+體育在產(chǎn)業(yè)市場中形成了新的規(guī)模。互聯(lián)網(wǎng)+體育建設(shè)下的市場秩序管理，相比傳統(tǒng)的市場管理有著更大的優(yōu)勢，管理也更加便利。在我國現(xiàn)階段體育事業(yè)的發(fā)展趨勢下，維護(hù)相應(yīng)的體育市場秩序?qū)w育事業(yè)的發(fā)展更加重要，能夠有效地樹立我國體育品牌效應(yīng)，促進(jìn)我國體育行業(yè)的發(fā)展。因此，本文圍繞互聯(lián)網(wǎng)+體育建設(shè)下體育產(chǎn)業(yè)市場秩序管理展開研討，深入分析該形式下體育事業(yè)的發(fā)展方向及策略。

一、互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展

自2015年起，我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)有了十分快速的發(fā)展，2015年雙十一當(dāng)天，阿里天貓的一天成交量達(dá)到將近一千億元人民幣。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大推動著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時也促進(jìn)著諸多行業(yè)的進(jìn)步與崛起。在現(xiàn)實(shí)生活中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了我們生活的主要層面，不管是人們的工作、生活，還是國家的相關(guān)管理，在當(dāng)今階段都需要互聯(lián)網(wǎng)作為輔助。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)是人類發(fā)展史上一個重要的突破，極大地推動著我國各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從最初的固定客戶端發(fā)展到現(xiàn)如今的移動客戶端，互聯(lián)網(wǎng)客戶端設(shè)備也由大變小，更加適用現(xiàn)階段社會的發(fā)展，同時互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展、交易速度與交易安全性也有著快速的進(jìn)步。特別是阿里支付寶等線上交易形式，更是取代了最初的K寶或網(wǎng)上銀行，給人們的購物、生活帶來巨大的便利，同時也促進(jìn)著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)市場正在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而快速進(jìn)步，同時也在逐步改變著我們的生活方式，使人類邁向新的臺階。

二、體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的市場由計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，體育行業(yè)作為原來的國有產(chǎn)業(yè)，也在逐步走向市場化，但是在市場化的過程中，由于我國的市場范圍大、人員多、成交量大等因素，給體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展帶來了阻礙，存在一定的弊端。體育產(chǎn)業(yè)市場中，現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢下存在著管理疏忽、市場秩序差、體育商品質(zhì)量得不到保障的情況，在目前體育市場的發(fā)展階段，存在著諸多不利因素。

1.種類多

在現(xiàn)階段體育市場發(fā)展中，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到去年12月份，我國體育市場中注冊的各種體育經(jīng)營企業(yè)達(dá)到3萬家左右。這3萬家體育經(jīng)營企業(yè)，大多數(shù)是以生產(chǎn)體育器材、體育消耗品或者是體育服裝等內(nèi)容為主，同時，在這些基本的體育消耗品的生產(chǎn)中，一些周邊體育用品也充斥著整個體育市場，造成了現(xiàn)階段體育市場中體育商品種類繁多的局面。

2.體育商品市場混亂

在現(xiàn)階段的體育市場中，缺少相應(yīng)的專營體育項(xiàng)目的企業(yè)或者商場，在體育商品市場中，很多是由較小的店面，在賣文具的同時兼賣一些體育用品，這種零散的經(jīng)營方式，雖然給體育市場造成一種繁華的景象，但是在具體商品的售賣過程中會發(fā)現(xiàn)，同一種體育商品，質(zhì)量等也完全相同的情況下，不同的店面售出的價格存在較大的差異，這也是體育商品市場混亂的重要表現(xiàn)之一。在體育市場進(jìn)行體育用品銷售的過程中，缺少統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，直接會造成上述的價格差異或者是質(zhì)量差異等問題，嚴(yán)重影響著我國體育市場的經(jīng)濟(jì)合理性。《全球體育市場報告》顯示，2015年全球產(chǎn)業(yè)中僅體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)到1453億美元，整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總量超過1.21萬億美元，在中國整個體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值總量達(dá)到6879億元。另外，隨著我國全民體育健身等思想潮流的推動，很多企業(yè)家投身到體育用品的生產(chǎn)與銷售中，由于大量的不科學(xué)的體育經(jīng)營企業(yè)的加入，在一定程度上造成體育市場中惡性競爭或者無序競爭局面，從長遠(yuǎn)的角度上看，是十分不利于體育市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。

3.假冒體育商品多

在過去一年的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段體育市場中，存在較多的假冒體育商品。在2014年我國城鄉(xiāng)居民中20歲以上人群的調(diào)查中，有39.9%的人有過體育小風(fēng)，其購買運(yùn)動服裝的人數(shù)比例是93.9%，有半數(shù)以上購買到過假冒體育用品。2014年國家工商總局、中國消協(xié)兩次對網(wǎng)絡(luò)交易平臺上的商品進(jìn)行檢測，抽查的9個電商平臺中有7個在賣假冒或質(zhì)量不合格商品，問題率約為77.8%。可見，假冒產(chǎn)品嚴(yán)重影響了體育商品的發(fā)展。

4.市場監(jiān)管薄弱

我國的市場，特別是體育市場，由于近年諸多形式的改革，以及體育市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致體育市場監(jiān)管難度越來越大，再加上有關(guān)單位的懶政不作為等情況，更是直接造成了體育市場監(jiān)管不力的局面，造成體育市場混亂的現(xiàn)象。體育市場監(jiān)管不力，直接影響我國體育事業(yè)的發(fā)展，不利于我國體育事業(yè)的建設(shè)，同時也不利于我國體育市場經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步。有關(guān)部門針對上述現(xiàn)象，一定要尋求更加高效的解決措施。

三、體育網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺建設(shè)對體育市場秩序規(guī)范發(fā)展的作用

在政府行為的管理下，加上互聯(lián)網(wǎng)+體育模式的優(yōu)勢，能夠有效地改善現(xiàn)階段體育市場經(jīng)濟(jì)中的諸多不足，可以更好地維護(hù)體育市場的秩序。

1.體育產(chǎn)業(yè)品種的信息注冊和使用

在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+體育市場模式下，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將體育用品進(jìn)行信息注冊。這樣的管理形式，體育用品生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行體育用品生產(chǎn)時，需要在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中注冊自己的經(jīng)營內(nèi)容與范圍，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)通過記錄與備案的形式將這些企業(yè)信息存儲在互聯(lián)網(wǎng)中，幫助相關(guān)部門更好地對市場中的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理。

同時在互聯(lián)網(wǎng)下，用戶也可以進(jìn)行相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)市場秩序管理的注冊，促使體育企業(yè)更好地為消費(fèi)者服務(wù)，提高消費(fèi)者的購買幸福感，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在整合信息與對數(shù)據(jù)的處理方面有著很大的優(yōu)勢，通過這些注冊信息的管理與大數(shù)據(jù)庫的建立，能夠更好地為普通老百姓提供更大的方便。

2.規(guī)范引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)+體育模式下，能夠有效地規(guī)范和引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)的企業(yè)在進(jìn)行體育用品生產(chǎn)資格注冊時，可通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的形式，查詢當(dāng)下市場體育用品的需求量及銷售量，進(jìn)而計算出該類體育用品的市場份額，這相比傳統(tǒng)的市場調(diào)研更能節(jié)省時間，并且有著更高的效率與科學(xué)性。通過互聯(lián)網(wǎng)+體育模式的市場管理，相關(guān)的企業(yè)能夠科學(xué)地進(jìn)入市場并進(jìn)行相關(guān)體育用品的生產(chǎn)與管理，可有效引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)朝著健康的方向發(fā)展，提高每個體育產(chǎn)品的市場競爭能力。

同時，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，例如支付寶或阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)平臺，相應(yīng)的體育資金或者是以體彩為龍頭的體育設(shè)施建設(shè)，也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)+體育的形式進(jìn)行更好的建設(shè)，進(jìn)一步規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

3.遏制假冒商品

互聯(lián)網(wǎng)+體育模式下的體育商品管理，在企業(yè)生產(chǎn)與銷售等諸多環(huán)節(jié)，需要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并且需要在網(wǎng)絡(luò)上注冊自己的商品品牌，這樣一對一的生產(chǎn)方式能夠有效地防止甚至杜絕體育市場環(huán)境中假冒體育商品的出現(xiàn)，可以更好地提高消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而促進(jìn)體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，都有網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤記錄，一些信譽(yù)不好的企業(yè)也會在互聯(lián)網(wǎng)中查到其相關(guān)信息，這樣也能夠保證體育市場有一個潔凈的環(huán)境。

4.準(zhǔn)確統(tǒng)計體育產(chǎn)品數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢就是對數(shù)據(jù)及信息的整理與統(tǒng)計，體育市場中有著諸多的數(shù)據(jù)信息，在傳統(tǒng)的人力統(tǒng)計方式下，很難對這些信息數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合的整理。根據(jù)《綱要》所定的2010年體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP1.5%目標(biāo)的未能實(shí)現(xiàn)，在很大程度上說明了10年前體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計基準(zhǔn)數(shù)據(jù)還存在嚴(yán)重的出入，導(dǎo)致了當(dāng)時定量目標(biāo)制定不切實(shí)際。但是在互聯(lián)網(wǎng)+體育模式下，則能夠更好地對這些體育用品數(shù)據(jù)及信息進(jìn)行統(tǒng)計與分析，并且具有一定的準(zhǔn)確性與高效性。

5.建立自己國家的民族體育品牌

互聯(lián)網(wǎng)+體育的產(chǎn)業(yè)模式，對宣傳體育產(chǎn)品信息及產(chǎn)品內(nèi)容也有著很大的幫助，在此基礎(chǔ)上，我們國家要積極地建立相應(yīng)的民族品牌，并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時宣傳，通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)售賣方式進(jìn)行商品售賣。

6.提高大眾居民健康健身需求

通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用，可大力宣傳體育健身的優(yōu)點(diǎn)，提高大眾對體育健身的認(rèn)知度，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行大量的體育設(shè)施、場館、或者是商品的建設(shè)，能夠有效推動全民健身與體育事業(yè)的發(fā)展。

隨著社會技術(shù)的發(fā)展與人們對精神文明生活的需要，體育運(yùn)動結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+的形式是現(xiàn)階段發(fā)展體育與促進(jìn)全民身體素質(zhì)建設(shè)的很好契機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)+體育的形式能夠更好地對體育市場進(jìn)行管理，可以科學(xué)地規(guī)范與引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)市場秩序，加強(qiáng)體育企業(yè)的市場生存能力與競爭能力，有效推動我國體育事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，促進(jìn)我國體育事業(yè)的建設(shè)。

（本文作者單位：廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育管理系）