
2020年,B站首次舉辦跨年晚會,當晚觀看數據平平,隨后每日大幅遞增。
時說新語:打開B站跨年晚會,彈幕上趴的都是“1月8日來補課”“2月1日聞訊前來補課”這樣的評論。跨年當晚,相比衛視晚會B站的關注度明顯略遜一籌,但從口碑來看,B站吊打各大衛視,實現豆瓣評分9.1分,而衛視晚會中江蘇最高只有7.3分,補課觀眾源源不斷,全網評價十分統一:最懂年輕人的晚會。
在這場晚會里,開場舞蹈秀是《魔獸世界》,演奏《哈利·波特》主題曲的樂手都戴上了巫師帽,交響樂節目占八成,但是不乏味,節奏跳脫中有穩,整體風格自成一家。B站跨年晚會總導演宮鵬在受訪時稱,意在打造一場年輕人喜歡看的晚會,基于B站的文化屬性,圍繞共情點和共鳴點去做。相比衛視一貫的自說自話、自導自演風格,B站這次備受推崇的原因是愿意去懂觀眾,還尊重觀眾。比如,選擇用《魔獸世界》做開場秀,是考慮到這款游戲誕生15年,在B站受眾基礎廣,是UP 主們的高頻詞匯,可以引發共鳴。也可以說B站服務的是數據背后的觀眾,衛視服務的是想象中的觀眾。
B站的出圈,讓衛視有點措手不及,但道理很簡單,觀眾可能在迫不得已的時候選擇你,那他就會在有選擇的時候加速拋棄你。
——曹亞楠