白酒包裝與傳統圖案

摘要：白酒包裝在我們的日常生活中隨處可見，其包裝設計上上蘊含著許多我國傳統文化，在包裝設計時注入相應的文化元素，即可以提高包裝的品質感，又能突出產品的企業形象，刺激受眾對產品的依賴感。筆者在探索中國傳統文化對白酒包裝影響的同時，也對圖形設計與包裝設計之間的影響進行了分析和探究。

關鍵詞：白酒；包裝設計；文化性；圖案

在眾多的包裝設計中，白酒包裝設計和茶葉包裝設計最能彰顯我國的民族文化元素在設計中的應用，因此，加強傳統文化和包裝設計的融合，也可以進一步提升白酒特有的包裝特質。所以加強傳統文化與白酒包裝的結合，加大提高受眾視覺體驗，不斷分析中國傳統文化和圖形設計在包裝設計中的運用，對于我國白酒包裝設計的優化具有重要意義。

人民群體的審美不斷地發展和提高，包裝設計也日新月異，設計風格更新迭代迅速，且伴隨著傳統節日的影響，人們不再單純的對包裝的要求還簡單停留在保護產品不受損的基礎上，更對外表包裝精美的產品情有獨鐘，更需要呈現出更高層次的審美。因此，包裝設計精美程度與匹配程度越來越影響產品的銷量情況。

我國是酒之故鄉，飲酒文化在我國尤其是北方是一種根深蒂固的傳統習慣。我國自古以來無論是書生還是大俠，都鐘愛飲酒。不僅僅是因為飲酒具有保健的功效，也是因為白酒承載了很多我國的傳統文化。在人民大眾心中飲酒不再是一種飲食習慣，它逐漸演變為一代代人接觸傳統文化的一個過程、一個與傳統文化對話的過程。由此可見，白酒的性質便是一款富含我國多元傳統文化的產品，白酒包裝設計的進行離不開文化性的內涵底蘊，因此傳統圖案的結合逐漸成為一種趨勢。

白酒產品所具有的文化藝術內涵通過酒包裝設計得以表現出來，是提升白酒產品文化附加值的有效途徑，因此現在白酒市場中對我國傳統文化的重視程度越來越大了。但是，依據不同的設計思想的差異、市場因素等等所左右，很多酒包裝設計在運用傳統文化元素時并不是一個簡單的問題。

當前白酒產品包裝設計對傳統圖案的使用依然停滯在對傳統圖案進行簡單復制的程度，加上包裝中的圖案所包含的文化底蘊與白酒產品本身特點沒有實現適當的結合， 使得白酒包裝設計即使突出了期望中的“中國風”，也很難體現出提高白酒產品文化的附加值。我認為，設計者對傳統圖案包含的文化內涵缺少一定認知；另一方面，只為運用傳統圖形傳達傳統設計元素，白酒產品的特點和承載的文化特色皆沒有與白酒包裝中的設計元素達到融合。

大量中小型白酒企業在白酒包裝設計中缺少重視與投入，以至于所開展的白酒包裝設計很難對傳統設計元素達到融合。以至于這些酒企只能對其他企業的白酒包裝去抄襲和在白酒包裝設計當中對傳統圖案進行大量的堆砌，因此，在白酒產品市場中，很多白酒產品包裝設計都運用到了我國傳統圖案元素，但他們的傳統圖案元素表現手法不同。

這些酒企在白酒包裝設計過程中所做的設計，雖然能夠有效減少在白酒包裝設計中的成本，可也使得自身所開展的白酒包裝設計難以更好的詮釋自己的產品，低于受眾的審美、錯失與消費需求的對接，這些案列隨著生活節奏的變快會變得越來越多，包裝設計變的毫無營養，裝飾元素添加的沒有任何根據，缺少圖形內含，最終讓包裝設計體現出俗氣不堪的境地。

如果在白酒包裝設計的時候僅僅只是大量使用傳統圖形的堆砌和拷貝，便不會輕易出現含有真正意義價值的白酒包裝，這樣不但影響企業品牌形象，并且對消費者的購買力也大打折扣。白酒包裝設計不但需要對白酒本身的特點和其企業的品牌感相互應，更應該對我國傳統文化的根源不斷挖掘總結創新，結合傳統圖形元素對傳統圖案進行多次創新設計。設計從業者也要不斷地對我國的傳統文化進行加深了解和探索，加強白酒包裝設計中傳統圖形和白酒產品的文化屬性。

設計技術和材料的不斷更新，受眾對包裝設計所具有的審美需求、情感需求也隨之提升。雖然傳統圖案可以提高白酒產品文化內涵，但無論使用任何設計元素、設計策略，依然要將提高白酒產品營銷作為酒包裝設計根本目的之一，所以， 在頻繁使用傳統圖案提升白酒產品文化內涵的同時，白酒包裝設計還要保證包裝設計中所使用的傳統圖案符合現代受眾的審美需求，從而推動產品銷量。

我國的傳統文化圖形具有多種多樣的表現形式。我國不同地區的傳統文化也擁有獨特的地域文化氣息，加強重視傳統圖案元素運用，可以有效提高酒包裝設計工作中的傳統圖案設計高度。設計師需要重視對傳統圖案的不斷學習，從而為白酒包裝設計打下文化基礎。傳統圖形經常蘊藏著豐富的文化內涵，倘若對傳統圖案所包含的寓意沒有做出一定探究，便會出現亂用、濫用等情況。因而利用傳統圖案做出優秀的白酒包裝設計，只停在對傳統圖形創作素材的探索是不可取的，而是要對傳統圖案素材做出由淺入深的研究和探討，且依據傳統圖案素材所蘊藏的文化內涵，進行區別和選擇性運用，以確保使用的傳統圖形可以使白酒產品進行完美闡述。

酒企經營者對白酒包裝設計以及傳統圖案運用欠缺重視，導致傳統圖形元素在白酒包裝中的錯用濫用，同時反映出酒企缺乏高素質包裝設計工作團隊和包裝設計工作團隊對傳統圖案的了解深度。白酒包裝設計要通過傳統圖案呈現出充分的文化內涵，就要制止出現拿來主義的情況，側重白酒產品特質與品牌內涵， 將傳統圖形變通創新，以保證白酒包裝設計中的傳統圖形對白酒產品的文化屬性做出應有的的展示和傳承。

作者簡介：

姜懷鵬，1994年11月24日，男，漢，山東省濰坊市人，碩士，職位：學生，研究方向：視覺傳達設計。