數字經濟背景下傳統工藝品升級路徑分析

朱孝斌　周雪琦　劉宵月　李欣　吉海榮

摘 要：傳統手工藝品是先輩在生活實踐中逐漸衍生出來的精神產品的具象，是一種看的見、摸得著的文化瑰寶。但是由于生產力的發展、人們生活習慣等因素的變化，人們對于傳統手工藝品的了解越來越少，對其購買欲望也隨之降低。這使得原本依賴于傳統手藝的人們不得不面臨失業、再就業的狀況，藝人逐漸被工藝品市場邊緣化直至消失。盛行一時的工藝品被束之高閣，甚至只能從一些圖片文字資料中了解曾經的輝煌。那么，在這個飛速發展的時代，傳統手工藝品應該如何在新時代中尋找新出路，再創往日輝煌呢？本文將以秸稈工藝品為例，從問題產生的原因出發，探索出一條適應當下時代潮流的發展道路，為民間傳統手工藝品復興提供借鑒。

關鍵詞：傳統工藝;電子商務;繼承發展

一、引言

日新月異的互聯網時代給人們不僅帶來了感官上的沖擊，也帶來了無盡的機遇。那么，如何利用互聯網挖掘傳統手工藝品的價值、擴大文化影響力？將是當下振興中國傳統文化產業、建設中國特色社會主義文化強國的重要選擇。秸稈工藝品在其發展的歷史長河中，不斷與區域人民的精神文化內涵相契合，具有極高的審美價值與收藏價值。河北秸稈工藝品主要包括“秸稈畫”、“秸稈扎刻”、“秸稈編織”三種，其中“永清札刻”和“萬全秸稈畫”在國內外享有盛名。但在當前追求時尚與效率的背景下，秸稈工藝品的附加值被一遍遍的壓縮，曾經暢銷的工藝品變得無人問津，發展中存在的問題也隨之而來：傳承人后備力量不足、無法滿足現代消費需求、侵權案件層出不窮、現代工藝品的沖擊等等。本文將通過對秸稈工藝品發展中存在的問題進行分析，利用電商平臺為傳統工藝品創新和發展提供一定幫助。

二、傳統工藝品發展中存在的問題

（一）手藝傳承存在制約，后備力量不足

俗話說“臺上三分鐘，臺下十年功”，要想充分的繼承一門傳統手藝，不是一朝一夕就能夠練成的。以秸稈工藝品為例，從選料到成品，最少要經歷18道工序，每一步都要用心去做，講究精益求精。這就要求“徒弟”能夠耐得住寂寞，吃得了苦。但是在這物欲橫流的時代下，大多數的傳承人無法忍受高回報前的寂寞，而選擇了眼前更豐厚的利益，青年一代多數選擇了外出務工，不僅對秸稈工藝品的原生態文化造成了嚴重破壞，還對手工藝品的傳承產生了極大影響。

不僅如此，目前從事傳統手工藝品制作的手藝人多為中老年農村婦女，知識水平有限，以獲得收入為直接目的，對秸稈工藝品的傳承價值缺乏認知、對手藝的傳承意識薄弱。盡管有些人具備傳承的意識，但本領傳授缺乏系統性全面性，容易造成傳承的缺失。

（二）產品與需求的不匹配是市場低迷的重要因素

秸稈工藝品是我國非物質文化遺產之一，秸稈工藝品的特點在于它的純手工和其特殊的原材料，一件完美的秸稈手工藝品是不可能脫離手工制造，它的價值只能由傳承者純手工、長時間的制作展現出來，因此高質量高品質的秸稈工藝品的制作需要大量的人工生產成本，并且其生產周期很長，因此很難大批量生產;同時，由于秸稈工藝品對原材料、工藝要求具有極高的依賴性，使得許多傳承人為了降低其生產中的一些困難而久居農村，其生活與市場相距較遠，從而導致傳承人的思維和納新能力受到一定程度的限制，因此傳承人的審美以及創新水平很難與時俱進。現在市場上的高品質的秸稈手工藝品大部分僅僅是對固有的傳統產品進行模仿，與當代人特別是年輕人的喜好脫節，秸稈工藝品的供給無法適應現代消費觀念和消費需求。秸稈工藝品由于生產制作條件的限制，也很難實現規模生產，主要以線下銷售為主，線上銷售仍然處于起步階段，銷售模式較為單一，亦導致秸稈工藝品市場低迷。

（三）中小企業融資難制約了秸稈工藝品的發展

企業的發展離不開資金和政策的支持，雖然政策可以進行方向性領導，但如果企業的發展缺乏資金的支持，其產業的可持續發展只能是紙上談兵，無法進行。因此起到決定性作用的仍然是資金。而現在我國市場中的資金無法快速有效的聚集到那些致力于發展秸稈工藝產業的廠家手中，從而從根本上阻礙了秸稈手工藝品的擴大再生產和技術革新，秸稈工藝品就只能停留在簡單的個體戶以及粗淺的生產階段。從而秸稈工藝的規模效益、集約化就無法展現。分析省內目前存在的幾大秸稈工藝制造區域，我們很快就能發現大多數都是新興經濟組織從事該工藝品生產的，他們基本都是以規模小、發展空間大的中小型企業呈現，其要么以私營性質出現，要么以合伙形式組建，要么就是公私合營的形式重組。由此可見若要解決秸稈工藝品企業融資難這一問題的前提就是解決中小型企業融資難的問題。因為融資難，使得部分企業家只顧眼前利益不顧長遠利益，只注重產品的利潤而不重視產品的文化底蘊，使得許多中小企業的產品成為了真正的‘名優產品，叫不響品牌，打不開市場。

三、工藝品的傳承與發展對策

（一）線上線下相結合，多渠道培育新時代傳承人

對于傳統工藝品的傳承最重要的是擁有一個優秀的傳承人，優秀的傳承人是發揚傳統工藝品魅力的中堅力量。

首先，秸稈工藝品傳承要打破傳統的“傳男不傳女”、“藝不外傳”的藩籬，通過調查了解可知，大部分的秸稈手工藝品的傳承還存著封建的思想“傳男不傳女”等，許多傳統文化的傳承正在遭受著封建思想的迫害，因此秸稈工藝品的傳承首先要打破封建思想的枷鎖。

其次，充分發揮互聯網的優勢。網絡作為21世紀信息傳遞最快，覆蓋最廣的的工具，教育行業在其中也經歷漫長的發展，“互聯網+教育”的模式也趨于成熟，特別是在2020疫情期間，更是迎來了互聯網教育的春天，線上學習人數打破歷史記錄，這也意味著越來越多的人能夠接受線上教育這種新興的教育模式。因此，我們要充分利用這一工具，為傳統工藝品的線上學習打下了良好的基礎，我們可以充分利用現有的成熟的教育平臺，如：學習通、釘釘、大學生MOOC、bilibili等，開設傳統工藝品精品課，幫助人們了解和學習傳統手工藝，為人們學習傳統工藝品拓寬渠道。

同時，要積極發揮線下教育的作用，在中國傳承教育中，高等教育的完成需要青年接受不少于16年的全日制教育，而手藝人的培育也需要人們從少年時期開始學習，只有這樣才能夠鍛造出精湛的技藝，培養出一個個優秀的手工藝人，從而實現名利的雙豐收。由此可見傳統教育和傳承人培養教育二者之間存在一定程度上無法避免的沖突，再由現在人們的思想“學習才是王道”的想法，使得傳統手藝的傳承舉步維艱。因此學校可以積極建設工藝品制作精品課，使得學生在學習文化課之余，去嘗試了解手工藝，從小培養孩子的動手能力，培養孩子對傳統工藝品的興趣，同時各相關院校應積極開展傳統手藝特長方面的專業教育以及人才儲備，努力開發適應手工藝學習的教學體系和教育環境，在對傳統手藝培訓的同時要注重學生的歷史、文化、市場營銷、美學等教育，努力把手工藝人打造成手藝傳承發展的多功能復合型人才。當今時代的手工藝，不僅僅是為了滿足溫飽，更是一個地區一個民族最鮮明的標簽，是歷史和文化的重要組成部分。作為新時代的手工藝人，要樹立崇高的責任感和歷史使命感，積極探尋中國傳統與現代志趣在我國傳統傳統手工藝品中的有機結合，使傳統手藝成為我國形象的重要名片。

（二）搭建供求對接平臺，提高工藝品對口銷售質量

利用互聯網技術，搭建以手工藝品為基礎的集展覽、交流、產銷對接的數字化平臺，還是很有必要的。

首先，在數字展覽方面。我們可以打破傳統物品展覽的方式，以互聯網最新技術為依托，打造三維圖像，給人全方位的觀感;同時我們還可以利用目前已經相對成熟的VR（虛擬現實）技術給觀眾帶來身臨其境的感受，豐富購買者的想象力。更生動地展現手工藝品源遠流長的歷史以及文化底蘊，以此來提高人們對產品的認可度，提升顧客的購買欲。

其次，這平臺上的第二個功能是交流。交流又分為兩個方面;手藝人的技術交流以及買賣雙方的思想交流。在平臺上匯聚了各路手工藝人，在這樣的平臺上無論是手藝人還是業余愛好者或是路人都能夠暢所欲言，交流心得，共同促進手工藝品的技術進步;“一千個讀者就會有一千個哈利波特”，平臺的交流不僅是技術的充實與革新，同時更能帶來思想的進步，創新的火花。不同知識層面、崗位、年齡的人對于事物理解的認知往往不同，在我們的平臺上激烈的碰撞經常能產生更加好的點子，為工藝品的創新發展充實資源。

最后，是產銷的對接平臺，買家在平臺上發布自己的產品需求，給出產品思路或者樣圖，賣家根據自己的能力接單，一個買家可以同時對接多個賣家，最后綜合手藝、價格、距離等多重因素選擇適合自己的賣家對接產品。這樣既能更高效率的幫助買家找到心儀的產品，也能督促落榜的手藝人去提高自身，促進手工藝市場的良性發展，繁榮市場。

（三）加大投入，積極融資

資金是現代企業發展的“血液”。只有當“血液”足夠充裕和鮮活時，企業個體的活力才能夠充分的體現，而只有企業煥發出勃勃的生機才能促進手工藝行業的健康發展，推動國民經濟的可持續發展。針對當前傳統手工藝的中小企業的資金短缺、融資難問題。需要政府加大落實中小企業在信貸、財政、稅收等方面的優惠政策，激活手工藝中小企業活力，幫助中小企業解決融資難問題，讓中小企業敢于投資，愿意接受融資，讓金融機構給予支持、敢于信貸。

（四）融入網絡經濟新元素，秸稈工藝品煥發新光彩

秸稈工藝品要想走出去，讓更多人知曉，緊急依靠傳統的銷售是片面的，線上銷售也不能忽視。隨著電子商務的蓬勃發展，規模的不斷擴大，秸稈工藝品與電子商務融合發展是大勢所趨，工藝品搭上電子商務的快車，融入網絡經濟新元素，是應對互聯網大潮的不二選擇。

在京東、淘寶等大型電商企業中，不乏有一些發展較好的工藝品微商，會文鎮佛珠、剪紙、刺繡、折扇、陶瓷等工藝品銷售業績良好，同時也會售賣小手工藝品的材料并贈送配套相關學習視頻，提升了知名度吸引游客前來學習參觀，促進了文化傳播，形成了一個良性循環。不僅如此，短視頻、直播帶貨、新零售等網絡經濟新元素層出不窮，也為秸稈工藝品的傳承和發展提供了新的發展思路。利用抖音、快手、火山小視頻等短視頻記錄發布秸稈工藝品的工藝流程，添加VR、DIY等元素，勾起用戶購買的興趣和欲望，直觀的感受制作過程，提升用戶體驗，使秸稈工藝品煥發新的光彩。

四、結語

隨著我國經濟的持續發展，社會的不斷進步，傳統手工藝品要想綻放出第二次春天，就要緊扣當下人們不斷變化需求，豐富手工藝產品的類型，追求事物的多樣化。同時利用當下盛行的互聯網運營，探索出一條適合手工藝品發展的新模式，促進傳統手工藝的可持續發展。

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作者簡介：

朱孝斌 （1998-）男，漢族，四川越西，本科，研究方向：電子商務

項目課題：

秸稈再利用-工藝品方向，編號：S201911832048X

（河北經貿大學 河北石家莊 050061）