從《中國詩詞大會》熱播談詩詞類圖書的開發策略

龔明

摘 要：在當前圖書市場競爭日益激烈的情況下，如何策劃選題，樹立品牌，贏得讀者，是出版者要認真思考的問題。而從熱點中尋找機會，進行全程策劃，開發圖書是一種選題開發、樹立圖書品牌的策略。《中國詩詞大會》作為中央電視臺一檔弘揚中華優秀傳統文化的電視欄目，播出四季以來吸引了眾多的觀眾，由此也帶動了詩詞類圖書的出版熱潮。本文對《中國詩詞大會》熱播的原因以及由此引發的出版現象進行了梳理，對出版者如何捕捉熱點并進行全程策劃，從而樹立圖書品牌的策略進行了分析。

據開卷市場監測，2018年整體圖書零售市場動銷圖書194萬種，新書品種數達20.3萬種。與之對應的是新書對整體圖書市場的貢獻在不斷下降，新書無論是碼洋還是冊數的貢獻，在整體市場中所占的份額越來越小。在這種趨勢下，如何策劃選題，推出新書，贏得讀者和市場，是出版者需要認真思考的問題。

圖書選題策劃的方法很多，出版者可以根據自己的優勢選擇不同的選題策劃方法，其中捕捉熱點是一個行之有效的辦法，但是圖書品牌的確立是一個綜合的、長期的過程，需要進行全程策劃。近年來，詩詞類的電視節目引起了讀者的廣泛關注，其中《中國詩詞大會》是突出的代表。

2016年2月12日《中國詩詞大會》在中央電視臺播出，節目播出四季以來，每一次的節目預告，都讓人翹首以待;每一次的開播，都引發眾多觀眾觀看的熱情，成為一場詩詞的盛宴。……