內外兼修 做好主題出版

潘瑜華

摘 要：經過十幾年的發展，主題出版業已成為出版界的亮點和熱點。圍繞主題出版，出版界深挖主題、精心策劃，形成了重要的文化積累，推出了一系列有規模、有分量的主題出版物，在唱響主旋律、積聚正能量、體現時代風貌的同時，展示了新成就，弘揚了社會主義核心價值體系，為社會營造了良好的氛圍。本文以《長征路上的“紅小鬼”》一書的出版工作為例，總結了做好主題出版的四個重要因素。

黨的十八大以來，習近平總書記發表了一系列重要講話，明確指出意識形態工作是黨的一項極其重要的工作，必須將意識形態工作話語權牢牢掌握在手中，在任何情況下都不能動搖。而出版作為宣傳思想文化的主陣地之一，是文化建設的重要力量，承擔著把握導向、傳播真理、傳承文明、教育人民、服務社會的重要責任，在不斷發展的信息化時代，正確的出版導向是出版工作的生命線，是鞏固壯大主流思想輿論、增強文化自信、滿足人民精神文化需求、提升國家文化軟實力的重要前提。

主題出版就是以特定“主題”為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大節慶日等集中開展的重大出版活動，其基本作用是服務黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動員全社會團結一心，譜寫實現中華民族偉大復興中國夢的歷史新篇章。[1]本文以《長征路上的“紅小鬼”》為例，總結了四個做好主題出版的重要因素。

一、做好主題出版，必須緊密契合主題方向

“主題出版”的概念已經提出10余年時間，它有力地配合了黨和國家的工作大局，配合了黨和國家不同時期的主題主線，不斷推進馬克思主義中國化時代化大眾化，推出了一大批精品力作，以精品出版積極推動建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，傳播力影響力不斷彰顯。

江西高校出版社每年均根據黨和國家的主題確定當年主題出版的主線，并逐年加大主題出版力度，有社科類的，有學術類的，但從銷量來說，最受歡迎的還是少兒讀本類的。筆者一直在基礎教育出版部門，該部門幾乎每年一本青少年主題教育讀本，在紀念長征80周年特別策劃時，《長征路上的“紅小鬼”》應運而生。它是2014年的年度選題，2013年下半年開始策劃，2015年年中上市，參加了當年及2016年紀念長征勝利80周年而特別設置的各類評獎和書目推薦，并獲得多項榮譽。

二、優質的作者，是主題出版的質量保證

出版物要堅持以人民為中心，順應人民群眾對精神文化生活的新期待，所以必須加強內容建設，增強親和力、感染力和影響力。主題出版根據每年的國家大事或重大紀念等重要時間節點開展，算是比較好抓的選題熱點。但主題大，涉及廣、深，因此作者的選取很不容易，既要熟悉某段歷史，又要有通俗表達的能力，讓一般讀者能讀、愛讀。尤其《長征路上的“紅小鬼”》的受眾是少年兒童，更要迎合孩童的閱讀特點，即要改編故事原型，用小說、講故事的語言去寫。這要求作者除文筆優美外還要有一顆童心，能站在孩童的角度去改編，去謀篇布局，去組織語言……同時滿足這些要求的作者不好找，筆者多方打聽，托人引薦，誠心邀請……斟酌再三，最后還是選用了我們的“御用團隊”：歷年“愛國主義教育主題讀書活動”的作者團隊，他們創作的幾本同類書，雖然文學性不是很高，但可讀性還是不錯的，銷售量均達到50萬冊以上。

在筆者看來，出版業作為內容產業，在傳承優秀文化、傳播優良傳統方面肩負著不可推卸的重要使命，而作為出版內容的重要來源，對優秀作者資源和優質內容資源的發掘、發展和維護，就顯得尤為重要，優秀作者直接決定了內容的優質，這一點在后面的稿件審讀中尤其突出。國家一級作家、兒童文學作家孫海浪先生的鼎力加盟，是本書成功的保證。

三、做強主題出版，需要優秀的人才隊伍保駕護航

出版物的品質在很大程度上取決于出版人的素質。打造出版精品，必須要有一支高素質的出版人才隊伍，這是出版社承擔一切重要出版任務的根本保證。加強出版人才隊伍建設，必須以黨管人才為基本原則，輔以職業道德教育和職業資格準入管理，引導從業人員自覺加強職業規范和技能培訓，提高政治素養和專業化水平，自覺承擔起文化傳承和創新的使命。

每一種精品出版物的誕生，都得益于相關出版人員深厚的知識底蘊和創造性智慧。建設一支既具有編輯專業知識，同時具有廣博的社會知識和科技知識，能夠適應社會主義市場經濟要求的復合型人才隊伍，是做好編輯出版工作，發展出版事業的根本保證。

江西高校出版社十幾年來在編輯的培養上，一直秉承編發一體的發展思路，都是按照項目經理人的模式去培養，每個編輯自身也都是朝著復合型人才去成長，所以形成了一支敢拼能干的編輯團隊。作為重點主題書，《長征路上的“紅小鬼”》除組建了作者團隊，還特意組建了編輯團隊，在策劃組稿階段，由一名編輯負責與作者團隊對接，以保證溝通的順暢。當又一個半年后，終于定稿，編輯團隊四人則全部全身心投入編輯加工環節，對故事前后的銜接性、科學性進行梳理，對涉及的史料進行核實，對文字、標點進行規范，整理配圖腳本、聯系繪圖作者……四人合力，加班加點，終于完成書稿初審。

編輯的精神境界、思想品位、政治素質、思想素質、文化知識素質和職業素質，是出精品，奉獻傳世之作的重要保障。出版從業人員要不斷增強政治敏銳性，對出什么、不出什么、多出什么、少出什么要從全局高度來認識、把握，對每一種出版物都要把好關。

四、精準的市場定位，是保證主題出版雙效的重要因素

市場定位是圖書能否暢銷的重要因素之一，競爭是促進圖書市場繁榮發展的根本動力。要謀求出版社的生存和發展，針對競爭態勢，找準市場定位才是正確的選擇。[2]就某個選題或某本書來說，在同類選題日益增多的市場環境下，你的圖書能否突出重圍吸引廣大讀者的眼球，除了新穎的書名和設計外，最重要的一點就是市場定位。主題出版一般的市場定位在新華書店、機關單位，而《長征路上的“紅小鬼”》從選題策劃初始，就另辟蹊徑，將讀者對象定位在青少年，走“青少年愛國主義教育主題讀書活動用書”這條路線，從內容結構、敘述風格、表現形式等各方面均針對青少年的閱讀特點來謀劃;推薦參選也首先是“向全國青少年推薦百種優秀出版物”，其次才是中宣部和原廣電總局的“主題出版重點出版物”。而正因為先入選了本省的“青少年愛國主義教育主題讀書活動用書”，向全省青少年推薦使用，并配套組織主題朗誦、征文比賽等活動，銷量達到了20萬冊以上，從而更有優勢參加其他各項評選乃至入選或獲獎。

《長征路上的“紅小鬼”》除榮獲“主題出版重點出版物”和“向全國青少年推薦百種優秀出版物”外，還獲得幾項榮譽：音像作品列入“‘十三五國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃”;獲國家出版基金主題出版項目資助，并獲江西省委宣傳部配套資金資助;推廣活動獲評全國書業“十大營銷金榜”榮譽稱號;“十大贛版好書”“中文傳媒十大年度好書獎”;入選江西省教育廳“假期讀一本好書”和江西省吉安市的“紀念紅軍長征勝利80周年活動用書”……每一本好書都源于編輯的責任擔當，主題出版尤其如此，只有把責任緊掛心頭，把擔當硬扛在肩，才能把準主題方向，找到優質作者，培養、組建優秀團隊，找準市場定位。追根溯源，責任是保證出版雙效的唯一法則。責任為編輯內趨，主題為方向引領，主題出版工作必將越做越好。

參考文獻：

[1]范軍.出版主題的“意義”與“意思”[J].出版科學，2017，25（3）：1.

[2]聞潔.論競爭中的圖書市場定位[J].大學出版，1996（1）：24-25.

（作者單位系江西高校出版社）