“B站崛起”，《后浪》刷屏

嗶哩嗶哩，一個(gè)二次元的小眾網(wǎng)站，發(fā)展成今天的“主流平臺”，廣受關(guān)注，這個(gè)現(xiàn)象中有很多因素值得我們深度探究。“B站崛起”絕非偶然，諸多因素已作鋪墊：跨年晚會被《人民日報(bào)》點(diǎn)贊，《后浪》短視頻刷屏，成千上萬的年輕人在這里學(xué)習(xí)，老教授當(dāng)上了“UP主”……“B站崛起”表現(xiàn)在形式的不斷創(chuàng)新，內(nèi)容的深度拓展;表現(xiàn)在與主流媒體聯(lián)手，邀高手名家加盟;表現(xiàn)在助每位觀眾成長，促社會風(fēng)氣淳厚;還表現(xiàn)在堅(jiān)持傳播正能量，極力倡導(dǎo)真善美！

講中國故事

“豈曰無衣，與子同袍。”對于互稱“同袍”的漢服愛好者來說，這句話不會陌生。今年疫情期間，這句話又被寫在了一箱箱救助物資上，代表了共克疫情、攜手同行的擔(dān)當(dāng)情懷。

2020年3月26日，農(nóng)歷三月初三，是中華民族始祖黃帝的誕辰，也是廣大網(wǎng)友選定的“中國華服日”。當(dāng)晚，由中國青少年新媒體協(xié)會與B站聯(lián)合主辦的第三屆中國華服日線上晚會開幕。這是國內(nèi)首次完全以線上方式開展的中國華服日活動(dòng)，并以“與子同袍，共克時(shí)艱”為主題，用一場中國傳統(tǒng)文化盛典來弘揚(yáng)民族精神，為抗擊疫情的人們凝聚力量。

為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，B站近幾年上線了不少優(yōu)秀的紀(jì)錄片，其播放的活躍度也在持續(xù)攀升。2016年，講述故宮文物修護(hù)工作的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》一經(jīng)上線，迅速走紅，短短幾天視頻播放量就突破百萬次，并在微博上引起700多萬次的話題討論。隨后，B站上也不斷涌現(xiàn)出《歷史那些事》《超級工程》《航拍中國》等一系列文化類紀(jì)錄片，并產(chǎn)生了巨大影響。

人文歷史地理類紀(jì)錄片能在B站上擁有如此高的人氣確實(shí)讓人始料未及。以真實(shí)生活為底色、內(nèi)容和風(fēng)格略顯嚴(yán)肅的紀(jì)錄作品，經(jīng)過彈幕文化的發(fā)酵，增添了觀看過程的互動(dòng)性和趣味性，產(chǎn)生出“紀(jì)錄片+B”的獨(dú)特化學(xué)反應(yīng)。

解讀

1.弘揚(yáng)傳統(tǒng)。慣于“不按常理出牌”的B站卻能讓傳統(tǒng)文化的科普節(jié)目大受歡迎，就在于他們的創(chuàng)新和求變，在于他們對傳統(tǒng)文化的熱愛，將弘揚(yáng)傳統(tǒng)作為自己的使命。

2.文化自信。中華文化源遠(yuǎn)流長，B站將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為傳播內(nèi)核，以受眾喜愛的方式進(jìn)行宣傳推廣，彰顯文化魅力。

《花繁葉茂》受追捧

脫貧攻堅(jiān)，是2020年的一樁大事。對于電視劇創(chuàng)作而言，它完全歸屬于主旋律、重大題材。最近一部脫貧攻堅(jiān)題材的電視劇在B站受到不少網(wǎng)友的關(guān)注——鄉(xiāng)村里的脫貧事與互聯(lián)網(wǎng)的潮文化看似沒什么交集，但央視熱播劇《花繁葉茂》打破了這種認(rèn)知。

《花繁葉茂》詼諧幽默的劇情被B站網(wǎng)友在彈幕和評論區(qū)廣泛討論，這也使年輕的觀眾可以更直觀地了解脫貧攻堅(jiān)的過程，理解其意義。

《花繁葉茂》有不少細(xì)節(jié)引發(fā)了B站觀眾的討論。網(wǎng)友們覺得情節(jié)真實(shí)，也在彈幕中表達(dá)了充分肯定。而且隨著劇情的推進(jìn)，B站的這些“后浪”們也都隨著演員的表演，真正地被劇中所展現(xiàn)的鄉(xiāng)村故事吸引和感染。網(wǎng)友們紛紛在彈幕中表達(dá)自己的觀看感受，在評論區(qū)互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)分享給朋友家人，更給這部劇打出了9.3的高分。

解讀

1.價(jià)值引領(lǐng)。不管一個(gè)媒體屬于“主流”還是“非主流”，要想煥發(fā)出恒久的生命力，光靠噱頭和技巧是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一定要有厚重的積淀，要去傳播促人向上的正能量！

2.責(zé)任擔(dān)當(dāng)。B站選擇播放表現(xiàn)“主旋律、重大題材”的電視劇《花繁葉茂》是責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，是積極且恰當(dāng)?shù)爻袚?dān)起自身的媒體責(zé)任，堅(jiān)持服務(wù)人民的理念的體現(xiàn)。

被《人民日報(bào)》點(diǎn)贊的跨年晚會

2019年最后一夜，一場驚艷的“跨次元”晚會走紅，登上各大熱搜榜榜首。12月31日晚，在B站觀看晚會直播的觀眾超8000萬人，6天內(nèi)回顧視頻的播放量達(dá)6700萬次，網(wǎng)友發(fā)送的彈幕達(dá)84.5萬條，“補(bǔ)課”一詞成為觀眾在前兩分鐘發(fā)出的頻率最高的彈幕。

這臺被《人民日報(bào)》點(diǎn)贊為“最懂年輕人的晚會”，也讓B站順利“出圈”——在不少50后、60后、70后網(wǎng)友的微博和朋友圈被B站刷屏的同時(shí)，他們更驚訝于在這臺為年輕人打造的晚會中，也有他們看得懂的元素。

當(dāng)80后、90后、00后觀眾沉浸在舞蹈秀《歡迎回到艾澤拉斯》、鋼琴王子理查德·克萊德曼演奏的《哈利·波特》電影主題曲、虛擬偶像洛天依的表演中，回憶青春、熱血沸騰時(shí)，在《亮劍》中飾演楚云飛的張光北與退伍老兵共唱主題曲《中國軍魂》，新人翻唱的老歌《好運(yùn)來》，富有古韻的琵琶、中阮、鋸琴演奏，以及旋律熟悉的交響樂，同樣給中老年人帶來懷舊體驗(yàn)和驚喜。

解讀

1.勇于創(chuàng)新。在國人對晚會這種節(jié)目形式審美疲勞的情況下，B站靠創(chuàng)新贏得了觀眾。就形式而言，這臺晚會做到了“跨界”融合。

2.兼容并包。盡管一代人有一代人的文化，各年齡段的人有各年齡段的喜好，但B站晚會不刻意營造老少咸宜的喜慶氛圍，而是以共同的文化記憶吹響集結(jié)號角，表現(xiàn)出巨大的包容性。

年輕人愛上B站學(xué)習(xí)

說B站是年輕人的學(xué)習(xí)平臺，似乎令人難以想象，但B站發(fā)展至今，已再難以用“二次元”來定義。B站有接近1億的月活年輕用戶，當(dāng)中有追番、看劇的二次元用戶，也有科技數(shù)碼、學(xué)習(xí)的愛好者，圈層之間雖有重疊，卻互無干擾。

B站一站式滿足年輕人的多元愛好需求，且體驗(yàn)感良好，使得學(xué)習(xí)的風(fēng)尚在B站擁有興起的土壤。語言學(xué)習(xí)在B站學(xué)習(xí)領(lǐng)域占比較大，高考、研究生考試和各類職業(yè)技能相關(guān)內(nèi)容也比比皆是。B站正成為年輕人學(xué)習(xí)的首要陣地。

物質(zhì)基礎(chǔ)優(yōu)越、具備很好審美基礎(chǔ)的“Z世代”，也充滿了學(xué)習(xí)欲。這屆年輕人不再受制于以往單向輸出式的填鴨教學(xué)，他們更容易被社交型學(xué)習(xí)所吸引。“Z世代”多為獨(dú)生子女，由于成長過程缺失兄弟姐妹的陪伴，在擁有一定行為自主能力后，他們傾向于通過各種方式尋求陪伴感。在“Z世代”眼里，學(xué)習(xí)已非單純地獲取知識，尤其是在學(xué)習(xí)資源相對豐富的背景下，過程是否愉悅將成為主要考量標(biāo)準(zhǔn)。打開B站學(xué)習(xí)相關(guān)的視頻，可以發(fā)現(xiàn)彈幕和評論的互動(dòng)營造出了良好的學(xué)習(xí)氛圍。這種新式社交型學(xué)習(xí)平臺使有趣而快樂的學(xué)習(xí)不再難尋。

解讀

1.順應(yīng)時(shí)代。把一個(gè)原本娛樂性小眾網(wǎng)站辦成了一所適宜年輕人學(xué)習(xí)和成長的“大學(xué)校”，充分表現(xiàn)了B站順應(yīng)時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)的理念，這也是他們?yōu)榇蛟臁皩W(xué)習(xí)型社會”作出的一份實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。

2.溝通交流。B站便給每一位求學(xué)者提供了可學(xué)、可問、可交流、可探討的平臺，使得廣大青年求學(xué)者可以根據(jù)自己的需要找到適合自己的頻道，而且在學(xué)習(xí)的同時(shí)得以溝通交流，結(jié)交朋友。