古人打廣告“套路深”

大頭

如果說唐朝的“燈籠廣告”得益于百姓豐富的夜生活，那“酒旗廣告”則與酒文化的日漸昌盛密切相關。唐朝盛產“酒鬼”，酒自然在市面上很暢銷。而在宋朝，上至宮廷名貴，下至平民百姓，釀酒喝酒是常事。《韓非子》中有記載：“宋人有沽酒者……懸幟甚高。”因此一席酒簾、一面青幟，便是那時街坊一道亮麗風景線;《水滸傳》中武松打虎片段所提到的——“三碗不過崗”，便是寫在酒旗上的廣告語。

“王致和”臭豆腐，相信大家并不陌生。清代落榜考生王致和弄巧成拙發現了臭豆腐這一人間美味，于是做起了臭豆腐的生意。偶然一次房東的提醒，使得王致和開始思考人生——“我明明是來京城趕考準備衣錦還鄉的，如今怎么沉迷于豆腐生意不能自拔了？”于是，他又考了一次。在考場上，考“詩”的題目是“知味下車”。王致和靈機一動，便開始了“廣告植入”。他寫了一篇贊美自己臭豆腐的詩：名言臭豆腐，名實正相當。自古不釣譽，于今無偽裝。撲鼻生奇臭，入口發異香。素醇饒回味，黑臭蘊芬芳。

廣告這種東西雖然創意尤為重要，想法固然關鍵，但沒點硬核的內容來支撐怎么行？這一點，古人踐行的真的很到位。他們總能在給廣告寫文案的時候，帶來一種美的享受。

蘇軾就曾為一種名為“馓子”的食物吟詩作賦。當“纖手搓來玉數尋，碧油輕蘸嫩黃深”剛一說出口，便描繪出一位美人用纖手揉面，以及炸馓子外酥里脆的場景。果然不出所料，本來沒有顏值的食物，成為當時的一大“爆款”。

許多名畫上也能找到“廣而告之”的蹤影。例如著名的《清明上河圖》中，許多店鋪門匾上的店名取得相當巧妙，或是含蓄的雅稱，或是直接亮出了自己的字號品牌，這些也擁有著不可小覷的廣告量。