全媒體時代黨建報道“融合+”

楊麗萍

【摘 ? ?要】全媒體時代的到來，對于黨媒的黨建新聞報道是挑戰，也是機遇，其應對的重點在于重構黨建報道平臺與渠道，拓寬黨建報道領域、創新黨建報道形式。深圳特區報“讀特”新聞客戶端黨建頻道從媒體融合平臺的重構、“內容為王”的重塑、黨建宣傳與教育的融合等方面進行實踐與探索，摸索出一條黨建新聞報道新路。

【關鍵詞】平臺重構;內容為王;宣教融合

2019年新年伊始，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記明確提出了推動媒體融合向縱深發展的重大要求，深刻詮釋了“全媒體”的概念：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。”一個全媒體時代迎面而來。全媒體背景下，黨媒的黨建新聞報道挑戰與機遇并存。如何重新構建黨建報道平臺與渠道，拓寬黨建報道領域、創新黨建報道形式，提升黨建報道質量，增強黨建報道效果，一系列問題都需要在黨建報道實踐中去思考與破解。

深圳特區報作為深圳市委機關報，黨建報道一直是新聞報道的重要領域之一，也從未停止過黨建報道創新的步伐。2017年6月28日，深圳特區報在其“讀特”新聞客戶端正式上線黨建頻道（簡稱“讀特”黨建頻道），開始了以移動互聯網為載體，打通紙媒、新聞客戶端、微博、微信的“全媒體”黨建傳播互動平臺的創新實踐。

媒體融合平臺的重構

習近平總書記強調，要“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”。全媒體時代下，移動互聯網成為黨建報道平臺的不二選擇。“讀特”新聞客戶端不僅是中共深圳市委主管、主辦，深圳特區報傾力打造的新聞類APP，更是《深圳文化創新發展2020》確定的媒體融合重點項目。“讀特”新聞客戶端2016年3月28日上線，目前下載量已經超過1000萬，注冊用戶150萬。“讀特”新聞客戶端成為黨建頻道強有力的載體。

移動互聯網傳播速度快的優勢，要求黨建新聞宣傳報道要“搶資源、搶時間、搶市場”，但另一方面黨建新聞報道要求內容嚴謹、表達科學、組織嚴密，具有很高的政治性導向要求，一旦出現輿論偏差，其影響消除難度要遠大于傳統黨建新聞宣傳報道方式。

為了既維護好黨性又確保宣傳報道的效果，“讀特”黨建頻道采取了由市委組織部和深圳特區報共建模式，市委組織部負責指揮協調，深圳特區報負責具體實施。依托深圳特區報政治可靠、業務過硬的采編力量和技術先進、性能穩定的“讀特”新聞客戶端平臺，以“權威、鮮活、實用、互動”為宗旨，全方位、多角度、全媒體報道特區黨建工作，展現特區黨建的特點和風采。

以“讀特”黨建頻道為核心，由“深圳先鋒”微信公眾號、深圳特區報微信公眾號、深圳特區報微博等新媒體平臺構成的立體多維的黨建宣傳報道格局逐漸形成。一條黨建新聞報道從“讀特”黨建頻道這一核心層發出，通過層層擴散、全面覆蓋的立體傳播，向不同方向擴散，將黨建宣傳報道的相關信息迅速傳達給每一名黨員。

值得注意的是，“讀特”黨建頻道從開設之初，就突出構建特定關系圈群，拓寬傳播渠道。全媒體環境下信息具有個性化與圈群性，人們通過接受相同的信息形成一個具有特定關系特點的圈群，主要以QQ、微信等為代表，定位于熟人社交，具有時刻在線、群組聊天、朋友圈社區等優勢。

“讀特”黨建頻道利用與市委組織部共建的優勢，建立了覆蓋各區各街道各社區的黨建頻道宣傳報道通訊員隊伍，目前通訊員人數已經超過100人，并在微信建立了“深圳先鋒宣傳聯絡群”。發生在基層一線的黨建新聞線索能夠第一時間在微信群里“曬”出來，讓黨建頻道的記者獲得第一手資訊迅速進行采訪報道，黨建頻道上的黨建新聞報道也能第一時間轉發到微信群里，通過通訊員的微信轉發到各類黨員群和朋友圈，進一步擴大宣傳報道的覆蓋面和影響力。

“內容為王”的重塑

技術的發展促使新的媒介手段層出不窮，但萬變不離其宗，優質內容依然是任何媒體平臺生存與發展的關鍵所在，“內容為王”依然是必須堅持下去的信念。但是在全媒體背景下，面對傳播方式從由點及面傳播變為多點對多點、立體化傳播，“內容為王”的內涵已經不再局限于新聞作品，“今日的內容為王，內容應該表現為集‘狹義內容 產品形體、渠道占有于一體的廣義內容”。[1]這種“廣義內容”會隨著傳播手段的發展而不斷重塑。“讀特”黨建頻道在黨建新聞報道的內容重構與重塑上進行了不少有益的探索。

2017年6月，黨中央決定在深圳等7個城市開展黨內法規制定試點。這是黨中央交給深圳的一項重大政治任務，也是深圳歷史上首次獲得黨內法規制定試點權。2018年8月，深圳史上首批黨內法規正式出臺實施，《中國共產黨深圳市街道工作委員會工作規則（試行）》《中國共產黨深圳市社區委員會工作規則（試行）》《深圳市社會組織黨的建設工作規定（試行）》《黨支部書記履行黨建工作職責考核辦法（試行）》《建立健全糾正“四風”長效機制規定（試行）》5部黨內法規，集中聚焦基層黨建和作風建設。

在全國7個黨內法規制定試點城市中，深圳是出臺法規數量最多的城市之一，也是基層黨建領域法規覆蓋最全面、體系最完整的城市之一。而且其制定本身涉及的立項、起草、審議、解釋、實施評估等全鏈條，也成為可復制、能推廣的制度成果，為黨中央在黨內法規制定領域貢獻了“深圳探索”。

面對這一意義重大、政治性強的黨建新聞，“讀特”黨建頻道在法規出臺前就積極與起草部門密切聯系，提前介入采訪，掌握了大量的一手資料和素材。并在此基礎上，對同一新聞事件進行全媒體形態生產，制作了H5《深圳史上首批黨內法規出臺啦！》《快來pick這些黨內法規的亮點》，微信版報道《重磅！深圳史上首批黨內法規正式出臺！》等，在新聞作品見諸報端的前一天，在黨建頻道、微信、微博上強力推出。同時，在黨建頻道上開設“深圳史上首批黨內法規 聚焦基層黨建和作風建設”專題，下設聚焦、深度、答記者問、H5、評論、法規6個子欄目，連續5天與報紙系列報道同步，以全媒體的形式每天推出一項黨內法規的新聞報道，共發布稿件26條，總閱讀量高達41萬。

比如《聚焦》欄目，推出了《聚焦城市基層基礎社區黨委工作有了“法規保障”》《深圳出臺黨內法規 把糾正“四風”工作納入績效考核體系》《深圳74個街道黨工委有了工作規則 實行任期制每個任期5年》等報道;《深度》欄目，推出了《重磅！深圳史上首批黨內法規正式出臺！這五部法規都說了啥？》《揮起考核“指揮棒”！深圳2.5萬多黨支部書記有了“履職清單”》等報道;《答記者問》欄目，推出了法規起草部門的深度解讀《深圳市紀委監委：推動中央八項規定精神在深圳成風化俗》《深圳市委組織部：街道領導班子首次任期考察已啟動》等報道;《評論》欄目，推出了《打造糾正“四風”長效機制的“深圳樣本”》《以規則為“繩墨”激活黨建“神經末梢”》《強化政治功能 做實主責主業》等評論。

據不完全統計，深圳史上首批黨內法規出臺的新聞報道通過各大新聞、門戶網站和新聞客戶端的轉發，全網閱讀量超過920萬人次。不同的報道形式、不同介質的推送、不同渠道的傳播，使同一新聞事件的報道更全面、更立體、更鮮活。這一系列報道不僅收到非常良好的社會效果，也獲得了中央相關部委的表揚和肯定。

如今，H5、微視頻、微訪談和微直播等新媒體手段在黨建頻道被充分運用，更加生動直觀地報道特區黨建領域發生的各種新鮮事。比如，結合深圳開展的全市黨支部書記大輪訓，選取黨支部書記優秀代表進行視頻微訪談，讓黨支部書記現身說法，結合自己的工作實際談心得、談體會。同時，選取有代表性的黨支部，對其黨支部生活進行微直播，原汁原味展現黨支部生活實況。

“讀特”黨建頻道在黨建新聞報道的內容重構與重塑上，可以說集“狹義內容”“產品形體”“渠道占有”三者于一體，既延續了黨媒在內容生產上的優勢，也針對受眾的需求，充分運用各種新媒體手段，并廣泛整合各種宣傳渠道，將傳播宣傳的效果最大化，真正實現“內容為王”的重塑。

黨建宣傳與教育的融合

“讀特”黨建頻道從設立之初，就不是一個單一的新聞頻道，其另一個重要定位就是將黨建宣傳與黨員教育深度融合，寓教育于宣傳之中，探索新時期黨員教育的新模式。黨建宣傳與黨員教育兩者的深度融合，使得頻道的讀者粘合度不斷提升，擴展了頻道的內涵與外延，進行了非常有益的探索和實踐。

深圳地處改革開放前沿，黨員隊伍數量較大、年紀輕、學歷高、思想活躍、觸網頻繁。黨建頻道開通后，為使黨員教育更有力度、更有溫度，除了做好新聞報道，設置“權威發布”“基層速遞”等新聞欄目，對全市各個黨建領域的新聞進行及時報道，并第一時間推送給黨員外，還充分運用微游戲來增強教育性、互動性、趣味性。

2018年7月1日，為慶祝黨的生日，黨建頻道上線了《黨徽光芒耀鵬城》H5游戲，短短幾天時間，網友便建立了近萬個虛擬黨支部。通過在深圳地圖上建支部、亮黨徽，讓黨的光芒在深圳熠熠生輝，也讓黨員受到了一次生動的黨性教育。同時，還開發出《跟著黨的路線走》《長征“酷跑”》《沖刺吧小兵》《黨員特訓班》等H5游戲，以答題闖關的形式創新黨建教育形式，積極探索“互聯網+黨建”的宣傳教育模式創新，在傳統宣傳教育基礎上培育了新的增量和動能。

在黨員教育上，“讀特”黨建頻道還秉持開放性原則，吸引各單位黨建宣傳教育品牌欄目入駐頻道，不斷擴展頻道的影響力。

深圳市黨群服務中心“新時代大講堂”于每周四下午3∶00，邀請市級“學做”講習團成員、各級黨員領導干部、各行各業優秀黨員、黨務工作者等開講“紅色講堂”，著力打造一個廣大黨員群眾深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想的大課堂。每一期大講堂的內容均在黨建頻道上進行圖文宣傳報道。《榜樣的力量》是深圳市直機關工委精心策劃、創辦和打造的宣傳教育品牌，主要聚焦基層一線黨組織和共產黨員立足崗位、無私奉獻的不平凡故事，以榜樣的力量來激勵特區廣大黨員、干部新時代新擔當新作為。每一期《榜樣的力量》都會報道一名優秀共產黨員或一個優秀基層黨組織的典型事跡，至今已報道25期，在“讀特”黨建頻道上的點擊量超過20萬，收到了良好的宣傳教育效果。深圳市人才聯合黨委是一個誕生于改革開放窗口的非常特殊的黨組織，它由人事檔案在深圳市人才集團管理、分散在全市5000多家非公企業的7000多名流動人才黨員組成，目前黨委下設340個基層黨組織。《咱們的支部書記》是為宣傳優秀基層黨支部書記的內刊特色欄目。欄目每一期推出的支部書記典型都會在黨建頻道同名專欄上同步刊發，讓流動人才黨員隨時隨地都可以看到優秀支部書記們的閃光故事。

基層黨組織是開展黨建工作的基礎，理應成為黨建宣傳教育工作的主體。應該說，“讀特”黨建頻道為構建基層黨建宣傳教育體系提供了非常有利的平臺和條件，有效實現了基層黨建宣傳教育的豐富性。

注釋：

[1]楊繼紅.內容和渠道：誰也不是王者[J].中國數字電視，2007（11）.

（作者：深圳特區報政聞部記者）

責編：周蕾