縣級融媒體中心新聞評論節目的發展路徑思考

王子珺

【摘 ? ?要】融媒體時代，技術的發展深刻改變了新聞的生產方式、傳播模式。縣級融媒體中心的新聞評論節目要發揮影響力、傳播力和引導力，應立足其原創內容的生產優勢，引入非新聞元素，打造小而精的融媒體工作室，培養和建立融媒體新聞評論人才隊伍，以實現融媒體時代新聞評論的創新表達。

【關鍵詞】縣級融媒體;新聞評論;輿論引導

2018年8月21日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”的要求。自此，各省市的縣級媒體平臺駛入融媒體中心建設的快車道，加快了推進媒體融合的步伐。同年9月20日至21日，中宣部在縣級融媒體中心建設現場推進會上，對在全國范圍推進縣級融媒體中心建設作出了明確的部署安排，“2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設，2020年底基本實現在全國的全覆蓋。”至此，目標明確、標準清晰的融媒體中心建設在全國全面鋪開。有報道遂將2018年稱為“縣級融媒體中心建設發展的元年”。[1]

一、融媒體視域下縣級融媒體中心建設的優勢

加拿大傳播學者麥克盧漢提出，媒介即信息，他認為媒介本身才是真正有意義的信息。毋庸置疑，如今媒介技術的發展進步，改變著傳統的新聞生產方式、傳播方式以及輿論傳播的格局。在這場深刻的變革中，媒體融合打破了傳統媒體與新媒體之間的邊界，通過整合報紙、電視、廣播、網站、微博、微信等不同媒介載體，建立“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的新的傳播體系，以實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”為目標的融媒體中心應運而生。

縣級融媒體中心的成立和建設，旨在在本地區范圍內，通過媒介資源的優化配置，打造主流新聞輿論的新陣地。一方面，縣級融媒體中心是宣傳黨的路線方針政策的重要通道，是做好宣傳思想工作至為關鍵的 “最后一公里”;另一方面，縣級融媒體中心利用其地域上與當地群眾的接近性，打通了現實社會與用戶使用媒介的虛擬場景，能夠很好地完成兩個場景的相互轉換，同時以“問政、服務”為內容與政務服務相伴而生。因此，以實時性、個性化、社交性、服務性為特征的“指尖上的政府服務中心”成為縣級融媒體中心建設的一項重要內容。

傳播效果的最大化是新聞傳播活動始終不渝的追求。不可否認，在縣級融媒體中心的建設過程中，也面臨著各種問題與考驗。增強縣級融媒體中心的傳播力和影響力，不是將不同媒介的內容平移、整合到一個新媒體平臺上，也不是做幾個APP和公眾號，修修補補應付了事，而是要真正地用互聯網思維，創作出符合時代特征和群眾喜聞樂見的融媒體產品，增強縣級融媒體中心與用戶的互動性和粘合度。正如習近平總書記在2018年8月全國宣傳思想工作會議上指出的，“既解決實際問題又解決思想問題，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。”同時，設備、資金和人才等資源不足的短板，也是縣級融媒體中心建設需要考慮的現實問題。

二、融媒體視域下縣級融媒體中心新聞評論的發展路徑

將新聞的社會效益放在首位，是新聞媒體的社會責任，而在眾多類型的節目中，又以新聞評論類節目最為有力。“就電視新聞頻道而言，新聞評論節目是氣質，更是靈魂。實踐證明，一檔優秀的電視新聞評論節目足以支撐、帶動一個頻道，提升整個頻道的知名度。”[2]1980年7月，我國首檔電視新聞述評節目《觀察與思考》在中央電視臺開播，標志著新聞評論類節目走進了大眾的視野。隨后涌現出的《東方時空》《焦點訪談》《新聞1+1》等節目，一直在傳統新聞媒體的輿論場引領風騷。伴隨媒介技術的發展，如今這種較受觀眾喜愛的節目形式在新的媒介生態中遇到發展瓶頸。因此，如何重塑新聞評論節目的形態，搶占主流輿論場的高地，對縣級融媒體中心而言是應該思考的問題。

（一）發揮原創內容生產優勢

在傳統媒體時代，縣級媒體的工作者離老百姓最近，同老百姓的生活最密切，因此人民群眾最期盼、最關心的問題他們也最清楚，長期積累的新聞評論資源、經驗和優勢依然存在。在融媒體時代，縣級媒體的工作者同樣可以利用地域上的接近性，用腳力、眼力、腦力和筆力，發揮原創內容的生產優勢，建立地域內的“傳播圈”。在與新媒體的融合上，縣級融媒體中心應在生產流程方面進行調整，借助新媒體的傳播渠道和資源，將手機客戶端中群眾的“問政”訴求引入內容生產中，用“新聞+”理念推動縣級融媒體中心新聞評論節目從生產內容向公共服務領域拓展。同時在電視、報紙、廣播和新媒體等平臺同步播發，實現一次生成、多次傳播、全方位覆蓋的態勢，以滿足群眾不同的收聽收看習慣，拓展新聞評論節目的影響力和傳播力。

（二）非新聞元素的拓展與創新

融媒體時代，內容要創新，形式、手段更需要創新。縣級融媒體中心可結合新媒體的技術優勢和傳播特點，為新聞評論類節目賦能。傳播的碎片化、閱讀的偶發性和需求的個性化已經成為新時代的媒體傳播特征，對新聞類節目“短、平、快、精”的要求也越來越高。一些節目嘗試著引入脫口秀、快板等舞臺表現形式，將評論類的內容精煉、通俗地表現出來，取得了意想不到的效果。2019年兩會期間，四川廣播電視臺旗下的客戶端“四川觀察”，推出了系列節目《快嘴幸兒60秒盤兩會》。在60秒的時間內，主持人快速點評兩會的重點和亮點，整合用戶、網友豐富的評論內容，短平快地推出每日兩會新聞早餐。2019年的兩會期間，“人民日報評論”在其微信公眾號和抖音賬號上同時推出了《兩會“石”評》節目。主持人跨界變成快板演員，以快板這種表現形式，趣評兩會新鮮事，吸引了不少年輕人的關注。同時，科技的賦能給新聞評論節目揭開了神秘的面紗。光明日報新媒體欄目《光明政論·小明說兩會》，就是將AI技術運用到節目中，生成AI的虛擬主播“小明”，實現新聞評論節目的全流程播出，讓受眾耳目一新。未來，技術將成為融媒體中心建設的基礎，成為驅動融媒體發展不可或缺的重要元素。此外，還有將漫畫、音樂等元素融入到新聞評論類節目中，以整合節目資源，促進新聞評論的多樣化發展。多種跨界組合的嘗試，也是在踐行習近平總書記指出的“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家”。但值得注意的是，這些非新聞元素的加入應該以評論的內容為基礎，是基于觀點、立場的手段創新，因此形式要符合內容的表述，堅守新聞評論的價值，切忌畫蛇添足。

（三）打造小而精的融媒體工作室

傳統媒體在內容創作上要積極擁抱新媒體，在內部運行中，同樣也需要打破原有的機構壁壘，實現從0到1的突破，建立符合融媒體生態的工作、生產模式。早在2016年，人民日報中央廚房就啟動了“融媒體工作室”計劃，打造了麻辣財經、學習大國、新地平線等12個不同內容門類的工作室，推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品，綜合點擊量過千萬。雖然縣級融媒體中心在設備、資金和人才等資源方面，無法與人民日報中央廚房同日而語，但可以借鑒其成功經驗，結合地域的文化特點，打造內容專業化、垂直化、小而精的縣級融媒體工作室。圍繞區域內群眾關注的熱點事件，合理建構新聞評論節目的樣式，創作出區域內的融媒體新聞評論品牌，形成傳播矩陣，占領基層輿論高地，讓輿論宣傳工作變得更有針對性，更具吸引力。但應注意的是，建立融媒體工作室并不是形成一個個獨立的個體，而是要讓彼此之間形成千絲萬縷的關系，建立一個矩陣系統，將各個工作室連接起來，這就要求縣級融媒體中心建設要加強互聯網“互聯互通，開放共享”理念。

（四）培養融媒體新聞評論人才隊伍

新聞評論類節目基于事件而重在評論。節目水平的高與低，質量的好與壞，一定程度上取決于新聞評論員的能力和表現。習近平總書記指出，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”，并要求新聞輿論工作者“努力成為全媒型、專家型人才”。因此，縣級融媒體中心培養和構建新聞評論人才隊伍，是提升新聞評論節目質量的關鍵一環。融媒體中心的新聞評論員，不僅要有堅定的政治立場、過硬的業務素質，更需要樹立全媒型的新聞傳播理念，能夠針對不同的媒介形態創作出不同形式的融媒體新聞評論作品。但就目前來說，很多縣級融媒體中心在人才隊伍建設上，仍然面臨著整體薪酬水平不高、綜合素質不高的現實問題，這在很大程度上削弱了縣級融媒體中心的人才競爭力，成為困擾其人才隊伍建設的難題，也亟待加以解決。

結語

融媒體時代，技術的發展改變了新聞的生產方式、傳播模式。在新的媒介環境中，把握正確的輿論導向，提高基層新聞輿論傳播的引導力、影響力、公信力，對縣級融媒體中心建設提出了更高的要求。發出縣級融媒體的聲音，辦好新聞評論類節目，需要通過新媒體技術手段實現大小屏互通有無，形成強大的傳播效應;需要基層的媒體工作者守正創新，有角度、有溫度、有態度地與受眾平等交流，多渠道聯通;需要縣級融媒體中心突破自身局限，打造小而精的融媒體工作室，培養專業的人才隊伍，打造具有時代特征和新聞價值的融媒體節目品牌，實現融媒體時代新聞評論的創新表達。

注釋：

[1]王軍峰.縣級融媒體中心跨步前行有標桿[N].中國新聞出版廣電報，2018-12-25.

[2]張寶軍.媒介融合背景下電視新聞評論節目的應對之策[J].新聞研究導刊，2019（02）.

（作者單位：北京市昌平區融媒體中心）

責編：姚少寶