美顏不能當飯吃，美圖試水醫美行業

劉曉雪

1月初，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻在公司2020年會上宣布了美圖未來發展計劃，未來三年內開始布局醫美行業！在本報記者截稿日（1月16日），美圖公司股價大漲10%，每股1.92港元！美圖公司此次調整戰略布局顯然是為了尋找新的利潤增長點，之前公司在扭轉虧損方面已經多次調整經營方向，曾經試圖靠賣手機和布局美妝行業完善產業生態鏈，效果都不盡如人意，而此次在逆境中試水醫美行業，業界則有分析認為公司會以收購的方式進入。

多元化轉型危機重重

在2020年會中美圖公司CEO吳欣鴻聲稱：除了繼續賦能影像、美妝和皮膚管理行業，還將重點在消費者社區、美妝行業、海外業務三個方向發力。消費者社區、美妝行業、海外業務其實是美圖規劃已久的三大主力業務，此次戰略調整也是在延續早前的經營策略并無顯著突破。

早在2017年3月，美圖便推出了美鋪，10月平臺升級，隨后打著結合大數據平臺與自研的AI測膚系統的大旗，開始了美圖美妝的運營。起初，美妝借由“皮膚測試”的功能，分析皮膚問題并推薦商品在線購買，引流了一批用戶。但作為化妝品平臺，產品的供應鏈體系與電商專業的運營團隊相比，美圖并不占優勢。財報顯示，美圖公司2017年實現營業收入45.275億元，同比增長186.8%，而互聯網業務增長幅度最大，收入同比增長652.2%，實現營收7.874億元，占公司總收入的比重17.4%，而依托美妝平臺的電商板塊并沒有取得較大收益，這也正如美圖此前赴港IPO時所預期，公司于2017年底前只實現了盈虧平衡。

此外，當時的美妝賽道已經形成成熟的生態體系，網易考拉、天貓國際、唯品會、京東全球購等均各自把持著行業要塞。因此迫于無奈，2018年11月14日，美圖公司宣布美圖美妝業務自11月30日后將停止運營，平臺商品、店鋪、交易相關功能將關閉，之后美妝業務將由電商平臺寺庫投資的美妝電商TryTry進行接手。

在2013年，美圖公司為了擴展業務版圖，還宣布進軍硬件領域，并發布了智能美圖手機，隨后在2017年美圖又推出了5款智能手機，然而到2018年卻只推出了1款產品。從逐漸變少的手機出產型號上不難看出，在涉足手機業務5年后該板塊可能也將進入尷尬的處境。

數據顯示，截止到2018年6月，美圖系列手機出貨量僅為53.33萬臺，相比于2017年同期出貨下降37.04%，總營收為27.915億元，同比減少37.8%，凈虧損達12.545億元。

美圖方面則稱，營收同比下降的原因主要在于智能手機業務低迷。財報顯示，美圖的智能手機業務以及電商業務分別達5億元人民幣以及2億元人民幣的虧損。2018年年中美圖關閉了手機業務，將旗下美圖手機的品牌獨家授權給了小米集團，然而就當下小米手機本身的銷售走勢來看也并不樂觀，美圖手機的未來發展可想而知。

美圖想要打造“美麗”生態鏈的愿景清晰可見，但終究沒有在競爭殘酷的廝殺場嶄露頭角，反而自陷危機，業內分析師告訴《電腦報》記者：“美圖轉型也是在尋求新的增長點，但是轉型就意味著要承擔自有的風險?！碑斆缊D“永別”手機業務之后業界甚至還有一種說法：“美圖手機功能單一，主打美拍，但是后起之秀的美圖軟件實在太多，而且各大手機都自帶美顏效果，因此美圖發力手機行業并不在線。”這樣，在2018年美圖的兩大業務板塊——智能手機、電商也都逐漸從業務體系中剝離。

醫美賽道進入資本冷靜期

近年，多家公司紛紛布局醫美行業或上市或繼續加持，這讓本來已有大量資本涌入的暴力行業變得更加火熱。2019年5月，北京新氧科技有限公司（簡稱新氧）登陸納斯達克。新氧上市后的最新三季報顯示，截至2019年9月30日，實現營收3.024億元，較2018年同期增長79.6%，實現凈利潤3160萬元。憑借故宮口紅“走紅”的華熙生物，同樣成為了2019年醫美產業鏈上的一匹“黑馬”，去年11月，登陸上交所科創板成為“玻尿酸第一股”，上市首日，總市值躍升至408.48億元。

事實上，雖然醫美行業受到眾多資本的青睞，但其獲利點一直飽受詬病，《電腦報》記者在天眼查上輸入“醫療美容”字樣后查詢數據顯示，2019年新增注冊企業數為19038家，吊銷、注銷的企業數為1514家。

盡管醫美機構數量屢創新高，但一些大型醫美機構也在被轉賣出售，不少業內人士指出我國醫美行業中只有20%～30%的機構是盈利的，大部分醫美機構虧損嚴重。上述分析師對記者表示：“美圖此次進入醫美行業算是一個新的領域，公司可能會以收購的方式進入醫美行業，目前我國醫美行業比較混亂，韓國的醫美行業發展更健全，公司在加碼醫美的時候會考慮區域經濟以及醫美公司的整體盈利情況。”

此前，也不乏有多家公司通過收購進入醫美行業的先例，朗姿股份通過收購方式加碼醫美、醫美國際通過收購擴張業務版圖。而對于通過選擇收購，醫美國際董事長兼CEO周鵬武曾表示國內申請醫療牌照、成立?？漆t院需要6～12個月，并且醫院成立后需要3～5年才能夠達到盈虧平衡，對于公司來說前期財務壓力較大。因此，收購醫院可以獲得其現有客戶、醫護人員、牌照等，是目前最快速的擴張策略。

獲取醫療人才高門檻

據了解，2019年我國整形醫院與美容醫院醫生不足萬人，與醫美發展相對成熟的國家對比，我國人均整形外科醫生數量遠遠不足。培養一位優秀的醫美醫生需要10年左右的時間，同時還需要取得主診醫師資格證。

中國整形美容協會數據顯示，國內市場上銷售的玻尿酸和肉毒素類產品中70%是假貨或水貨，如果在線上銷售就更無法保證產品質量。中國整形協會的工作人員接受《電腦報》采訪時表示：“目前，我國沒有出臺醫美產品線上交易統一管理規定，中國整形協會作為社團組織，只能說盡量促進發展?！?/p>

面對醫美行業入行成本高、專業人才短缺、產業鏈復雜的境況，美圖公司接下來想要以自身的品牌影響力入局醫美還只是一個藍圖，吳欣鴻曾表示：“確實，做過社交，做過手機，做過美圖軟件，還做美妝……一想起來美美的東西，似乎總跟美圖有點關系。但這么些年，美圖一路走來，業務越來越多，似乎是一日千里似的發展，但至今仍然未實現盈利，前路依然迷茫。”