在格局重構中發(fā)掘音視頻發(fā)展新空間

陸小華

站在2020年新的起點觀察，音視頻領域正在發(fā)生格局重構，這也為主流媒體鞏固、拓展在這一領域的話語權創(chuàng)造了新的戰(zhàn)略性機遇。

音視頻內(nèi)容制作與傳播成為媒體融合進程中所有媒體不約而同的選擇。不僅廣播電視機構在把音頻和視頻業(yè)務向適應移動傳播方向推進，謀求成為短視頻領域的領軍者，報社等平面媒體同樣也在以多種方式進行音頻、視頻內(nèi)容制作與傳播領域，互聯(lián)網(wǎng)機構和平臺也在努力為公眾音視頻內(nèi)容制作發(fā)布提供更加便利的人口和平臺。多種社會主體、經(jīng)濟主體已成為音視頻傳播的積極運作者。信息生產(chǎn)領域進行供給側結構性改革，是加快媒體融合向縱深發(fā)展的基本內(nèi)容之一，而音視頻內(nèi)容供給格局的重構，讓人們看到了信息生產(chǎn)領域進行供給側結構性改革的表現(xiàn)和效應。

音視頻格局正在發(fā)生的重構，還體現(xiàn)為音視頻功能格局的重構。在融合移動傳播中，音視頻內(nèi)容已經(jīng)由單一的資訊性內(nèi)容拓展為關系性內(nèi)容和媒介性內(nèi)容。即不僅僅是提供傳統(tǒng)的資訊、觀點、知識、方法的資訊性內(nèi)容，維系、拓展社會關系的關系性內(nèi)容更在幫助參與音視頻傳播的普通公眾增加社會資本和社會能力，甚至音視頻內(nèi)容本身也已成為了一種特殊的媒介。這給習慣于在資訊性內(nèi)容領域發(fā)力的音視頻內(nèi)容制作者提出了新的課題，也提供了新的競爭空間。

音視頻格局正在發(fā)生的重構，還體現(xiàn)為音視頻傳播格局的重構。這不僅是指傳播的基本形態(tài)正在朝融合移動傳播為主的形態(tài)發(fā)展，還包括不同傳播渠道之間的關系格局也在發(fā)生變化。現(xiàn)在，內(nèi)容產(chǎn)品的傳播驅(qū)動機制越來越呈現(xiàn)出移動獲知、大屏觀看、社交認同、共情驅(qū)動的特征，而不再只是簡單的大屏小屏同時傳播或大屏小屏互動。

音視頻格局正在發(fā)生的重構，還體現(xiàn)為音視頻需求格局的重構。這不僅指人們對音視頻內(nèi)容與傳播的需求不斷細分又不斷融合，以及人們對長、短視頻的需求更是基于不同場景而不是基于是否在使用手機，還包括人們會發(fā)現(xiàn)行業(yè)性音視頻內(nèi)容需求越來越強勁。習慣于大眾傳播的廣播電視機構如何看待行業(yè)性需求，這需要新的思維和新的應對方式。

音視頻格局正在發(fā)生的重構，還體現(xiàn)為音視頻支撐格局的重構。5G、人工智能等一系列通信、計算機、網(wǎng)絡技術的結合，為產(chǎn)業(yè)的進一步快速迭代變革、社會結構和運行方式進一步變化提供了驅(qū)動力量和承載平臺，為人們的生活方式、工作方式、連接方式、認知方式的變化提供了強大的牽引力和支撐平臺。在新的技術支撐下，內(nèi)容產(chǎn)品會向著可讀、可視、可聽、可互動、可分享、可感受、可體驗、可參與的方向發(fā)展。這不僅影響著內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新方向，同樣也要求廣播電視機構拓展受眾基礎的思維要有新的拓展。廣播電視機構推出的移動音視頻平臺，不僅要提供內(nèi)容更要提供與內(nèi)容相關的服務，不僅要提供特色服務更要提供便利、高效、低學習門檻的音視頻制作工具、套件、輔助材料。

在音視頻格局重構中發(fā)掘新的發(fā)展空間、應當是加快推進媒體融合向縱深發(fā)展巾媒體的必要選項。