從馬拉松賽事電視直播看媒介敘事的基本走向

陳志生

【摘要】本文采用文本分析、文獻資料搜尋和訪談，對英國廣播公司2018年倫敦馬拉松賽事電視直播進行了深入分析，得出相關結論：在馬拉松賽事的電視直播中，產生公信力和影響力的基礎是基本的敘事策略。機位設定、主體選擇和表現方式形成的敘事指向是電視直播的關鍵因素;張揚項目特征、挖掘項目文化和表現運動文化的內涵都需要多層次、多形態的敘事編碼;擺脫對地面景觀的直接表現形成的簡單敘事模式，謀求更有內涵的媒介敘事，是媒介話語和媒介景觀構建的基礎等。

【關鍵詞】馬拉松 電視直播 媒介景觀 媒介敘事 體育營銷

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

電視直播是英國廣播公司（BBC）、英國天空體育（Sky Sport）和英國電信公司體育頻道（BT Sport）等英國媒體對大型體育賽事進行事件化報道采用的基本形態。然而，由于馬拉松賽事線路長、賽道多變、沿途環境復雜，且缺少一般競技體育項目賽場集中、運動競爭主體沖突和對抗性強、可觀賞性強等優勢，馬拉松賽事的全程電視直播是各類大型體育賽事直播中難度大、技術復雜的項目之一，而其中最大的技術難題就是實現信號的全程采集、傳送，實現直播信號的全程移動覆蓋。①

從美國、英國和中國的馬拉松賽事電視直播效果看，項目的媒介景觀一直缺少對公眾的吸引力。2013年以來，在國內馬拉松比賽、迷你馬拉松比賽和彩色跑等體育賽事集中爆發的背景下，許多國內的地方電視臺涉足賽事直播，期待能在該項目上獲得收益，但結果皆不盡如人意。由于“跑步項目是跑者與自己的對話，沒有足夠強大的故事線，也缺乏激烈的身體對抗和突發性看點，因此，在電視直播中敘事主體的講解和評論、敘事話語的豐富和延展以及敘事策略的謀劃和布局就顯得格外重要”②。

從文本敘事表現和研究文獻看，采用多平臺、多機位進行報道是英國廣播公司對倫敦馬拉松賽事電視直播的基本策略。本文采用錄像觀察法和直播觀看筆記結合的方式，以“優兔”（Youtube）上的“LondonMarathon2018”檢索視頻為樣本，同時，采用文本分析、訪談和文獻資料搜尋，對2018年英國廣播公司倫敦馬拉松賽事電視直播的電視敘事和城市文化景觀表現及體育傳播理念進行探究，期待為國內電視媒介的馬拉松賽事電視轉播提供啟示。

一、敘事主體的選擇：主要破紀錄選手和一般參賽選手的敘事選擇與表現形式

馬拉松賽事電視直播面對的主要問題就是如何體現媒介的新聞主體和新聞選擇。新聞直播中的主體是誰？選擇的范圍應該有多大？電視媒介如何觸及和表現？其表現形式以及由此對媒介形成的基本要求和壓力有哪些？這些問題都是必須考慮的基本問題。

從倫敦馬拉松賽事的電視直播看，英國廣播公司對新聞主體的選擇策略是兼容性的，即凸顯敘事主體的多元化，從賽事中選擇不同的新聞主體，讓他們在整個事件的直播中表現出不同的敘事功能，既有對一般選手的充分尊重，使用現場采訪放大話語的形式進行必要的表現，也有對破紀錄選手采用鏡頭調度和長鏡頭跟拍的形式進行行為話語表現。

2018年倫敦馬拉松比賽的三大贏家是男子組埃魯德·基普喬格、莫·法拉赫和女子組維維安·切魯伊約特，他們都是賽事組委會邀請的重要參賽選手。整個直播對他們的跟拍，偏重于對運動行為和體育精神的書寫，這也成為英國廣播公司電視直播重要的敘事語言。而對于首次參賽選手和多次參賽但沒有取得過名次的選手，英國廣播公司強化了記者的現場采訪，做到了新聞話語向度的多樣性，既表現出了賽事體育狂歡的氣質，也注重了馬拉松項目所尊崇的多元、包容和價值共享。比如：對帶著吉他參賽的一家三口進行的現場采訪，突出了家庭對馬拉松賽事的文化認同;對抱著橄欖球參跑的選手、穿著奇裝異服的老年選手以及穿著燕尾服參跑的選手等的現場采訪，注重于對其行為、心態等內容的呈現，傳遞出選手對賽事文化認同的敘事主題。

筆者在此次馬拉松比賽結束后的一周內，在倫敦地區的教堂、商業中心、居民區采訪了15名觀看過此次馬拉松賽事電視直播的觀眾，其中12名觀眾對其有清晰的認識，認為電視直播現場采訪了不同的選手，給自己留下了深刻印象，14名觀眾認為觀看馬拉松賽事直播獲得了欣喜和狂歡的感受，11名觀眾表示自己對直播中采訪普通選手的印象超過了對破紀錄選手的印象，15名觀眾對報道中表現出的平等、包容的態度和對選手的尊重予以認可。這組數據雖然樣本量不大，但是反映出公眾對馬拉松賽事電視直播的基本認同點。

二、敘事主體的表現形式：記者小分隊支持直播文本的多點現場采訪

通過對比“優兔”上發布的馬拉松賽事電視直播文本和當天在電視直播過程中現場觀看到的文本，在整個馬拉松比賽過程中，英國廣播公司設定了超過16個電視現場采訪點，并安排了近30名電視記者在不同的比賽節點進行現場報道。此外，英國廣播公司還為普通選手制作了人物微型專題在直播中分切出去，形成蒙太奇式的敘事形態，讓其成為媒介直播形態話語的闡釋者。回溯英國廣播公司體育直播的歷程，會發現這正是其電視直播的接近性敘事策略的體現。

在體育賽事的行進中，接近性不僅可以激發受眾的興趣，也可以有效地滿足受眾的情感補償心理，受眾普遍會覺得自己的視角或自己認同的形象在媒介文本中得到認可，其認可媒介傳播話語的愿望也會變得更為積極。馬拉松賽事電視直播后的一個月內，筆者陸續采訪了30名觀眾，其中17名觀眾明確表示希望在類似的電視直播中看到普通人的形象，22人認為英國廣播公司在主要城市景觀地的現場采訪很吸引自己，有16人認為媒介采用普通人的視角看賽事很重要，受訪者中的11位巴基斯坦人和印度人均認為英國廣播公司對不同國家的參賽選手給予了平等的報道。

值得注意的是：這次直播中，英國廣播公司采訪的普通人，看起來都是隨機在現場選擇的，但是，從整體看，采訪各有側重。首先，這些普通人具有基本的共性特征，即他們都熱情奔放，著裝和造型都很有創意，表現出與賽事氛圍和城市文化相符的氣質;其次，各個直播點現場采訪的人物都避免雷同化，性別和數量有所區分，有的是單一個體采訪，有的是家庭成員集體受訪，有的是五六個小群體共同受訪，還有的敘事主體是使用微型專題的形式對其參與馬拉松比賽進行了敘述，構成了整個馬拉松直播敘事的多樣化文本建構形態。敘事主體的多樣性，建構出了馬拉松賽事直播的話語結構，也集中表現出倫敦馬拉松賽事的多元化城市文化景觀。

三、敘事內容：馬拉松文化闡釋與城市景觀的表現，采訪點設定和對贊助商利益的統一關照

在倫敦馬拉松賽事電視直播中，英國廣播公司投入了較大的記者團隊對賽事進行了大密度的賽段點報道，這些賽段點大多選擇在具有鮮明特色的地標性景觀和建筑附近，如倫敦塔、威斯敏斯特教堂等。在這些景點，設計了多點機位和現場記者采訪點，采用俯拍、搖攝、跟拍、移拍和低角度拍攝等方式，表現馬拉松賽事對城市景觀的基本影響，并塑造活潑生動的媒介景觀。同時，在直播過程中不斷切入采訪選手的段落，使現場點被放大處理，避免了馬拉松比賽本體的單調、冗長和相對靜態的媒介敘事，形成了較活潑的媒介話語。

從馬拉松賽事本身在電視媒介的敘事演繹來看，天空、地面、街角、建筑頂端等空間分布層次較多，機位的客觀敘事能力呈現出媒介直播對賽事段落的控制和基本的敘事設計，很好地表現了城市的空間文化符號。尤其是記者在現場報道中適度穿插交代所在地段的公共空間分布的建筑、文化設施等，對于電視屏幕前的觀眾而言，是極大的興趣調度，也對觀眾的信息需求進行了必要的補償，滿足了觀眾的空間獲得感。

作為贊助商，英國維珍銀行（Virgin Bank）獨家贊助了2018年倫敦馬拉松比賽。從文本內容看，比賽進程中的每個采訪點基本都有贊助商的商標植入，有的是提示牌，有的是背景板，還有的是企業標志和賽事海報的拼貼畫。在記者采訪選手的過程中，直播的鏡頭調度大多會從空中、地面進行多角度的分配，對空間、主體和環境進行必要的關系渲染，以自然舒展的鏡頭語言強化對贊助商的形象表現，這種內化的語言對贊助商形成了軟性營銷的效果。實際效果證明了此設計的有效性，賽后受訪者表示對贊助商的商標都有記憶，這種營銷可以接受。

四、結語

英國廣播公司2018年倫敦馬拉松賽事電視直播所反映出的基本傳播理念和媒介價值觀，成為其他體育賽事傳播機構破解馬拉松賽事傳播的“密碼”。從此次電視直播敘事看，英國廣播公司馬拉松賽事電視直播敘事的基本策略是：多種形態交織對敘事時空進行調度，形成立體化的敘事結構;利用多種形式對選手形成不同形態的敘事，讓敘事主體成為體育賽事文化的闡釋者;張揚項目特征、挖掘項目文化和表現運動文化的內涵;采用多層次、多形態的敘事編碼，擺脫簡單的敘事模式，謀求更有內涵的媒介敘事。

注釋

①王勇：《馬拉松賽全程電視直播初探》，《新聞傳播》，2014年第13期。

②霍興彥、林元華：《中國城市馬拉松賽電視直播文本分析》，《山東體育學院學報》，2017年第3期。

參考文獻

1.Terrapinn Holdings Ltd. London Marathon embracesnext-gen digital with Tata Consultancy Services. TotalTelecom Magazine.

2.Steven McClung， Vicki Eveland， Daniel Sweeney &Jeffrey D. James. Role of the Internet Site in the PromotionManagement of Sports Teams and Franchise Brands.Journal of Promotion Management.Routledge.

3.Pomohaci Marcell， Turcu Dionisiel. Licences，Promotion and Communication Tool in Sport，The AnnalsOf The “Stefan Cel Mare”University （Vol 3），issue 2（2010）.

4.Markus Stauff. The Pregnant-Moment Photograph： The1908 London Marathon and the Cross-Media Evaluation ofSport Performances.