基于文化創(chuàng)意視角的渠縣旅游開(kāi)發(fā)研究

康蜀貞 呂秋蘭 嚴(yán) 雪

(成都理工大學(xué) 四川 成都 610059)

當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的高度融合發(fā)展，文化創(chuàng)意旅游應(yīng)運(yùn)而生，并持續(xù)在旅游業(yè)掀起熱潮。國(guó)內(nèi)對(duì)于文創(chuàng)旅游的研究起步較晚，“文化創(chuàng)意旅游”于21世紀(jì)傳入我國(guó)。在旅游業(yè)中注入創(chuàng)意元素可增強(qiáng)旅游發(fā)展活力，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)的主流模式。《印象劉三姐》便是在產(chǎn)業(yè)融合的視角下延伸出文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式。

一、文創(chuàng)視角下旅游發(fā)展的基礎(chǔ)理論研究

早在1991年EU和UNWTO就先后對(duì)“文化旅游”下了定義。美國(guó)學(xué)者在《旅游學(xué)——要素、實(shí)踐、基本原理》一書(shū)中也提到了“文化旅游”概念。周彬認(rèn)為文化創(chuàng)意旅游是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的產(chǎn)物，是文化旅游的新業(yè)態(tài)。王欣指出文化創(chuàng)意旅游是打破傳統(tǒng)旅游開(kāi)發(fā)的旅游發(fā)展新模式。本文認(rèn)為文創(chuàng)旅游是凸顯旅游活動(dòng)“創(chuàng)意性”，所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意因子占比較大，含量豐富。

文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的融合，從而催生出旅游業(yè)發(fā)展新方式，包括滲透型發(fā)展、延伸型發(fā)展和重組型發(fā)展。

(一)滲透型發(fā)展：在技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的滲透發(fā)展，主要以技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新為基本手段，如《印象劉三姐》；旅游產(chǎn)業(yè)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的滲透發(fā)展，是指文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將旅游資源融入自身產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新的文創(chuàng)產(chǎn)品，如《幽靈行動(dòng)：荒野》。

(二)延伸型發(fā)展：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具備一定原生優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)有機(jī)融合，其價(jià)值鏈延伸到旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系增值，如迪士尼主題公園。旅游產(chǎn)業(yè)根據(jù)自有資源、技術(shù)等，延伸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式，側(cè)重于融合發(fā)展中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作。

(三)重組型發(fā)展：重組型發(fā)展主要是指原本無(wú)關(guān)的產(chǎn)業(yè)突破產(chǎn)業(yè)間固定的發(fā)展模式，有機(jī)融合為一體。主要體現(xiàn)為節(jié)慶旅游和展會(huì)旅游，如“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”“全國(guó)糖酒商品交易會(huì)”等。

二、文創(chuàng)視角下的渠縣旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析

渠縣位于四川盆地東部，地理?xiàng)l件優(yōu)越，歷史悠久，旅游資源豐富。近年來(lái)渠縣旅游總?cè)舜巍⒖偸杖朐鲩L(zhǎng)速度較快，增幅明顯，旅游業(yè)發(fā)展前景較好。但尚未形成完善的旅游目的地體系，文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，文化元素運(yùn)用且創(chuàng)意不足，旅游資源文化元素未能較好發(fā)掘。

依據(jù)渠縣代表性的文化旅游資源，形成賨人、漢闕和民俗文化旅游資源區(qū)三大特色文化資源分布區(qū)域。賨人谷位于華鎣山中北部龍?zhí)多l(xiāng)老龍村，距渠縣城約26公里。景區(qū)面積約41平方公里，是古賨人活動(dòng)遺址，有川東“小九寨”之譽(yù)，旅游價(jià)值極高，特色性強(qiáng)。我國(guó)現(xiàn)存29尊漢闕，渠縣坐擁6處7尊。渠縣漢闕屬于我國(guó)第五批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。渠縣修建了我國(guó)首座以漢闕文化為主題、無(wú)核心文物陳列的中國(guó)漢闕文化博物館，運(yùn)用數(shù)字化虛擬表現(xiàn)方式展現(xiàn)漢闕文化。三匯鎮(zhèn)位于渠縣東北部，依山臨水而建，擁有古街18條，古巷6條，是一座古風(fēng)古貌古韻的小鎮(zhèn)，享有“小重慶”之譽(yù)。

依據(jù)旅游資源單體分類(lèi)與評(píng)價(jià)得出，渠縣擁有2項(xiàng)五級(jí)旅游資源，為渠縣漢闕、賨人文化陳列館；7項(xiàng)四旅游資源，為中國(guó)漢闕文化博物館、賨人穴居、三匯彩亭會(huì)、賨王洞、賨王谷、三匯古街道、劉氏竹編；4項(xiàng)三級(jí)游資源，為呷酒釀造技藝、三匯王爺廟、竹枝歌、巴渝舞；2項(xiàng)二級(jí)游資源，為土溪耍樂(lè)鼓、民間婚嫁喪葬。

目前渠縣旅游的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展期，對(duì)文化的依賴(lài)明顯增強(qiáng)；而文化創(chuàng)意的運(yùn)用，開(kāi)拓出旅游發(fā)展的新局面，促使旅游業(yè) “一低兩高”發(fā)展模式的形成。

三、文創(chuàng)視角下渠縣旅游深度發(fā)展的對(duì)策

(一)滲透式發(fā)展

1.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透發(fā)展

依靠技術(shù)上的創(chuàng)新與管理進(jìn)步，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更新。就渠縣賨人谷景區(qū)而言，其本質(zhì)上是地質(zhì)遺跡與歷史古跡的體現(xiàn)。結(jié)合賨人歷史生活記載，糅合賨人習(xí)俗、技藝與居所等元素，通過(guò)技術(shù)手段與山水景色的結(jié)合，以賨人的生活與征戰(zhàn)為主題，打造極具特色的大型山水實(shí)景演出《夢(mèng)回古賨》。歌舞劇一般吸引的是文藝愛(ài)好者。在景區(qū)深厚文化基礎(chǔ)上推出文藝匯演，使兩者無(wú)縫對(duì)接，也使文藝愛(ài)好者轉(zhuǎn)變成旅游者，利于市場(chǎng)開(kāi)拓。

2.旅游業(yè)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)滲透發(fā)展

受《幽靈行動(dòng)：荒野》游戲的啟發(fā)開(kāi)發(fā)一款以古賨人征戰(zhàn)的手游。解讀賨人文化陳列館中的館藏資料，運(yùn)用古賨部落征戰(zhàn)的刀戟等器具，以現(xiàn)有景區(qū)山水為原本，利用科技手段還原戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)況。該游戲產(chǎn)品既基于歷史文化內(nèi)涵提高了自身的產(chǎn)品高度，又達(dá)到了景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的目的，實(shí)現(xiàn)游戲創(chuàng)意與旅游的滲透融合發(fā)展。

(二)延伸式發(fā)展

1.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)延伸發(fā)展

渠縣現(xiàn)階段對(duì)漢闕文化的開(kāi)發(fā)主要是博物館陳列藏品的靜態(tài)展出，在旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上不深入。因此對(duì)漢闕文化進(jìn)行延伸式發(fā)展，最大限度發(fā)揮漢闕文化作用，將文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為旅游資源，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品；獲取旅游收入對(duì)漢闕進(jìn)行更好地保護(hù)。

如建立中國(guó)漢闕文化博物館官網(wǎng)，進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)；開(kāi)創(chuàng)漢闕文化創(chuàng)意講堂，拓展研學(xué)旅游項(xiàng)目；設(shè)置智能語(yǔ)音講解臺(tái)與視頻播放室，將靜止的館藏物品視覺(jué)體驗(yàn)與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)相結(jié)合，增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)等。

2.旅游業(yè)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展

渠縣可建成三匯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。從古鎮(zhèn)民俗文化著手，打造古鎮(zhèn)民俗文化創(chuàng)意體驗(yàn)園區(qū)。園區(qū)主要依靠古建筑遺留、飲食文化資源、民間技藝等文化旅游資源，打造三條旅游專(zhuān)線——古鎮(zhèn)民宿、古風(fēng)商鋪、古文商埠，充分展示文創(chuàng)園區(qū)的旅游體驗(yàn)價(jià)值。

(三)重組式發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的重組式發(fā)展更多地體現(xiàn)在節(jié)慶與展會(huì)上。三匯彩亭會(huì)是全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的民間藝術(shù)瑰寶。因此可定期舉辦民俗旅游節(jié)，融入更多的當(dāng)?shù)孛袼醉?xiàng)目表演與美食元素，進(jìn)行民俗演藝文化與美食文化的碰撞。舉辦“竹編文化節(jié)”，打造川東民間文化特色的旅游節(jié)慶品牌。

四、結(jié)論

通過(guò)梳理、分析渠縣旅游資源賦存，在查閱國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)旅游等相關(guān)研究資料的基礎(chǔ)上，對(duì)渠縣進(jìn)行實(shí)地踏勘，結(jié)合國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)旅游發(fā)展的案例，結(jié)合其資源優(yōu)勢(shì)與實(shí)際情況，在文創(chuàng)視角下對(duì)渠縣旅游進(jìn)行滲透、延伸、重組式發(fā)展，對(duì)區(qū)域進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，以此促進(jìn)渠縣文創(chuàng)旅游深度發(fā)展！