對中國當前動漫產業的SCP分析

韓高敏

(天津工業大學 天津 300387)

一、動漫行業的界定

所謂動漫產業，我們可以認為，是以動畫、漫畫為表現形式，可以包括動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種，還有動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業，目前動漫產業因為有著廣泛的發展前景，而被稱為“新興的朝陽產業”。

同其他產業相比，動漫產業主要靠內容，創新技術來吸引人，不會造成過多資源的浪費，而且對環境幾乎不構成威脅，符合我國提出的“不僅要金山銀山，更要綠水青山”的要求。

二、動漫產業的發展及現狀

在世界動漫產業中，發展最好的是日本，日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，據統計，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲甚至達到了八成以上。數據顯示，動漫產業已是日本第三大產業，年營業額達230萬億日元。

中國的動漫產業發展起步較早，可是經歷了文化大革命之后，我國的動漫走向了衰弱。直到進入21世紀，我國開始對中國動漫產業大力扶植，出臺了各種促進動漫產業發展的政策，原創動漫產業便重新興盛起來，并持續快速發展。可是與日本動漫產業相比，還存在著較大的差距。

三、動漫產業的SCP分析

(一)市場結構

我國的動漫產業市場結構發展還是不夠完善的，下面我們從市場集中度，產品差異化以及進出人壁壘進行分析。

1.市場集中度。我國國產動漫總產量是不斷上升的，而產業市場集中度呈下降趨勢。這表明我國動漫產業已經開始快速發展，各公司之間的競爭也慢慢激烈了起來。

2.產品差異化。動漫產業的差異化是指動漫作品的質量會吸引不同程度以及不同群體的觀眾。

近幾年來國家加強對動漫產業的投資，我國動漫也有了較為快速的發展。在我看來《秦時明月》、《大魚海棠》、《哪吒之魔童轉世》等電影動漫作品都較之以前有了極大的進步，中國的二次元用戶也達到了2.19億人。但是我們發現在動漫制作中，大多數動漫在音樂制作、人設等方面都是在日本聘請的專業人員來做，雖然這樣動漫質量會有較大提高，但是一味依賴日本終究不是明智的選擇，希望我們可以取長補短，創作出更好的國漫才能進一步帶動我國動漫產業的發展。

3.行業進人壁壘。目前我國動漫產業發展遇到的進入壁壘有：

(1)技術壁壘。技術差異是我國動漫發展不如美國日本等國的一個不可忽略的因素。目前我國大多數動漫中較多過程都交給外國動漫公司包辦，所以總的上來說，我國技術大大的制約了我國動漫的發展。

(2)資本壁壘。由于我國動漫制作技術并不成熟，動漫的資金投入要遠遠超過一般的電影和電視劇作品。而動漫產業具有風險，所以我國大多動漫企業都面臨著資金緊張的難題。

(3)規模經濟性壁壘。我國動漫產業發展早期一直發展緩慢，雖然近年得到了快速發展，但是仍然處于初級階段。可見我國動漫產業并不成熟，要達到規模經濟這是比較困難的。

(二)市場行為

下文將主要從產品策略，廣告策略，開發衍生品等方面來進行分析。

1.產品策略。我國目前的動漫作品層出不窮，可是吸引人的卻并不多，因為內容大多比較單調。建議我國動漫企業可以結合我國的優勢來發展質量高的作品，我國歷史文化豐富，如三國，楚漢等等眾多歷史題材。其次，我國動漫每一集的時間平均只有10分鐘，讓人有種不夠看的感覺，而日本動漫幾乎都是25分鐘，所以我也建議在故事好的前提下，可以增加時長。

2.廣告策略。廣告營銷是將動漫推薦給消費者的一個重要手段，而在我國，現階段動漫幾乎沒有實施廣告促銷的策略，只有pv宣傳，這大大影響了動漫作品的觀看人數。

3.衍生品的開發。衍生作品的開發是動漫產業鏈中尤為重要的一部分，動漫衍生品所創造的價值往往極大的超過了動漫產品其本身的價值。主要的動漫衍生品有：動漫相關的游戲，服裝，手辦周邊，文具，主題餐廳、游樂園等等。雖然我國動漫衍生品市場還是不完全成熟的，但是近年來確實得到了迅速的發展。

(三)市場績效

從 2010年到 2014 年的這 5 年中，我國動漫產業總產值在不斷上升。隨著我國對包括動漫在內的文化產業的扶持，動漫產業的生產效率和技術創新能力都在提升，推動了動漫產業的資源配置效率不斷提高。但是與美國日本等動漫產業發達的國家相比，還遠遠不夠。

四、結語及建議

對于我國動漫產業，本文提出如下建議：

(一)需要擴展動漫觀眾群體

在創作動漫作品時可以根據不同群體的特點來選擇題材，制定角色，在最大范圍挖掘受眾群體。

(二)建立和完善產業鏈

好的動漫作品可以促進動漫衍生品的發展，而動漫衍生品又會給動漫吸引觀眾。一般動漫公司，都會同時有動漫制作和衍生品的制作，可是我國大多數動漫公司并沒有這樣完善的產業鏈。

總之，我國動漫產業目前面臨著巨大的機遇和挑戰，我國動漫產業需要在各個方面提升自己，從而推動產業的發展。