對日傳播的幾點思考

王浩

“北京-東京論壇”是中日兩國高層次官民互動的交流平臺，2005年由中國日報社和日本言論NPO共同發起創立，每年在北京和東京輪流舉辦。從2015年起，“北京-東京論壇”由中國外文局與日本言論NPO共同主辦。

十五年來，“北京-東京論壇”廣聚中日兩國政治、經貿、外交、安全、文化和媒體等領域的權威知名人士，著眼于中日關系的重大問題和熱點難點問題進行交流研討，努力為中日兩國關系的發展增加正能量，提供新思路，提出新建議。論壇現已成為兩國間歷時較久、議題覆蓋廣泛、中日高層和民間都給予高度重視的交流平臺。

近五年的論壇主題

每屆“北京-東京論壇”設置全體大會，以及政治與外交、經貿、安全、媒體四個分論壇，還會根據每年的不同關注點設置一個特別分論壇。論壇的主題，是中日主辦方在認真分析中日關系的變化和發展、經廣泛深入征求中日各領域知名人士意見后，進行研究討論設定的。議題既能反映當年中日關系的問題和兩國關注的焦點，也體現中日有識之士對兩國關系發展的期望。

梳理近五年來“北京-東京論壇”的主題，分別是：“困難與舉措：如何發展長期健康穩定的中日關系——東亞的未來與中日兩國應發揮的作用”（2015年，第十一屆），“面向亞洲及世界和平與發展的中日合作”（2016年，第十二屆），“中日共建更加開放的世界經濟秩序與維護亞洲和平”（2017年，第十三屆），“深化互信與合作 共擔亞洲及世界和平與發展責任——思考《中日和平友好條約》現實意義”（2018年，第十四屆），“新時代、新期待——中日在維護亞洲及世界和平與發展中應承擔的責任”（2019年，第十五屆）。

論壇主題的變化和特點

1.和平、發展、合作成為共識

當今世界全球化、多極化快速發展，雖然地區矛盾沖突、霸權主義以及貿易保護主義等問題交織存在，但和平、發展、合作的理念依然是主流。中日有近千年的交流歷史，凡是和平時期，雙方開展交流合作，中日兩國的經濟、文化、社會方面都會共同獲益。特別是進入新時期，中日兩國在經濟合作、地區安全、國際事務等眾多方面有著相同的利益訴求，和平、合作是中日兩國正確選擇的方式，這也是“兩京論壇”的中日主辦方和參會嘉賓們的共識。五年論壇的主題中，和平、發展、合作是主基調，中日如何更好地開展合作也是嘉賓們研討的主要內容。

2.中日關系已經超越了雙邊范疇

把中日關系置于亞洲乃至世界的范圍來思考是近年來“北京-東京論壇”主題一貫的特點。中國和日本經濟總量位居世界第二位和第三位，兩國在多個國際組織以及全球性的問題和事務中均發揮著重要的影響和作用。中日兩國經濟發展變化、外交政策舉措，軍事安全動向，以及兩國關系的好壞都會直接影響亞洲地緣政治乃至世界格局。因此，中日關系已經遠遠超越了雙邊范疇，把論壇議題設置在亞洲以至更大的范疇去思考，是中日關系走向研究的題中應有之義。

3.論壇主題反映了中日關系近五年的變化

從“困難與舉措”到“深化互信與合作”，再到“新時代、新期待”，“北京-東京論壇”五年來的大會主題也客觀反映了這一階段中日關系的變化。因受到日本首相安倍晉三參拜靖國神社以及日本“購島風波”的影響，中日關系一度跌入冰谷，滑向非常困難的境地。2014年，中日達成了“四點原則共識”，及時管控矛盾分歧。此后，兩國元首在雅加達、杭州等國際組織峰會場合會晤，并對中日關系發表看法。2017年時任日本自民黨干事長二階俊博率日本代表團參加“一帶一路”國際合作高峰論壇。2018年，兩國總理成功實現互訪，中日關系重回正軌。2019年，習近平主席在G20大阪峰會和第八次中日韓領導人會議時兩次會見安倍晉三首相，并就中日關系發表一系列重要講話。安倍晉三還邀請習近平2020年春天訪問日本。中日關系在兩國領導人的積極推動下，進入到了一個新的歷史時期，也給予了兩國民眾新的期待。

4.中日關系固有的矛盾問題仍然影響著兩國的發展

縱觀論壇歷年的主題，可以看出某些問題一直是論壇討論的焦點，多年來沒有變化，例如安全問題、中日經貿在新時期的合作、兩國民眾的互信等等。這些不變的主題也體現出中日關系依然受到許多結構性問題的影響，如歷史和領土問題依然是橫亙在兩國關系中的重要掣肘因素。另外，在經濟方面，雖然兩國發展階段不同，產業間有很多互補性，但當下中日兩國依然沒有找到經貿合作的方向和新的增長點。在兩國民眾互信方面，根據中日民調顯示，近幾年，中國民眾對日好感度有了明顯上升，但日本民眾對華好感度增長緩慢，在一些問題上甚至有所下滑。媒體報道方面，“中國崩潰論”和“中國威脅論”在日媒上依然很盛行，這直接影響著日本民眾對中國的認知。上述問題多年來一直影響著中日關系的進一步發展，這在“北京-東京論壇”的主題中多有體現。

對日傳播的幾點思考

1.對日傳播在堅定立場的同時，始終以拉近日本民眾對華心理、改善日本民眾對華好感度為宗旨

在和平、發展、合作的主流環境下，對日傳播要堅持以拉近日本民眾對華心理、改善日本民眾對華好感度為宗旨。中日間存在著歷史問題和領土爭端等許多難以一時解決的問題，但對日傳播在堅持原則立場的前提下，要更多以促進兩國的發展合作為目的。在對日本民眾解疑釋惑的同時，多報道一些兩國合作成功的案例，諸如許多日企在華快速發展以及中日兩國企業積極開拓第三方市場的合作等，為中日關系注入正能量。

2.對日傳播要以人為中心，做到內外有別

對外講好中國故事要始終以人為中心。發生在中國社會以及百姓生活中的那些真實感人的故事，以及社會變化、人民生活的改善，是對外傳播中最重要的素材源泉。目前有很多在華生活和來華訪問的日本人，他們也是中國社會發展的見證者。讓他們來講述中國的故事更能拉近與讀者的距離。另外，應該認識到，中日兩國雖然同處東亞，文化上有很多的共同點，但兩國的意識形態還是有很大的差異，對日報道中要做到內外有別。我們要多報道兩國民眾的共同點，用人們共通的情感和認知來努力拉近受眾的心理距離。

3.對日傳播要注重新技術新媒體的應用

新媒體傳播的特點是碎片化、視覺化和人格化，傳播時效性大大提高，以短視頻為主的視覺化的產品越來越占據流量主流。近兩年，抖音國際版社交平臺TikTok在日本增長迅猛就體現了這個特點。這為我們的外宣工作，尤其是外宣產品提供了非常好的平臺，對日傳播應加大力度針對這樣的平臺特點設計產品，以吸引更多的日本年輕受眾。

4.創新對日傳播的形式和內容，注重“走出去”與“請進來”相結合

根據“北京-東京論壇”的民調數據顯示，近些年來，中日兩國在旅游領域呈現出了極不對等的現象。中國赴日游客人數連續增長，“爆買”成為中日流行詞，而同期來華的日本游客卻非常少。在實際調查中，中日兩國凡是去過對方國家的游客，對對方國家的好感度均有大幅提高。因此，通過形式創新把日本受眾“請進來”也是對日傳播的重要內容。另外，尋找中日青年在文化和生活上的共同興趣點也是創新形式的一個方面。近些年，由人民中國雜志社主辦的“熊貓杯”全日本青年征文大賽和“悟空杯”中國國際漫畫大賽兩個活動，吸引了很多日本青年人踴躍參加。“熊貓杯”征文大賽的日本獲獎青年還會受邀來中國訪問一周，如今已經累計有100多人來華，收到了很好的效果。

5.“北京-東京論壇”本身也是對日傳播的優質平臺

十五年來，每年的論壇都會有近百名中日嘉賓參會討論。論壇為營造良好的中日關系發揮了重大而積極的作用。參加論壇的嘉賓們都是中日各界的有識之士，是中日交流的中堅力量，因此論壇本身就是對日傳播的一個很好的平臺和媒介。另外，每年隨論壇同步發布的《中日關系輿論調查》對各方了解中日兩國民意有很大作用，在對日傳播中發揮了很好的參考和借鑒意義。