電子商務渠道軟飲料包裝設計研究

袁澤

摘要：在過去50年里人們將電子商務技術作為研究的主要技術，從而在一定程度上促進了經濟貿易的持續前進發展。在新模式的沖擊下，軟飲料的包裝設計必須相應改變。本文闡述了電子商務渠道軟飲料包裝設計技術優勢上，探討了電子商務渠道軟飲料包裝設計的有效途徑。現代電子商務渠道軟飲料包裝設計不僅具有一定獨立的思想觀念，同時也是為我們研究包裝設計提供了有力數據支撐，具備一定的研究價值。

關鍵詞：商務;電子;軟飲料;渠道;設計;包裝

互聯網在中國發展迅速。據相關數據顯示，2018年中國消費者網上購物產生的交易額已達7735.6億元，網上電子商務渠道軟飲料的消費者也增加到1.87億人。各種數據表明，事實上，在進行電子商務渠道軟飲料包裝設計的時候，其實對于具體方式是根本沒有任何硬性要求的，一般只需要根據實際的電子商務經營情況來做出切實統一化軟飲料包裝設計，特別是在這一運作過程當中，所涉及的不同消費群體還是應該做出相應的設計調整，從而推動軟飲料包裝設計的有序完成。

1 電子商務渠道軟飲料包裝設計技術優勢

1.1 電子商務渠道增強了軟飲料包裝保鮮功能

隨著消費者對食品安全的重視，如乳制品包裝，由于牛奶容易變質，消費者對牛奶包裝的要求越來越高，無論是保質期長的乳制品還是鮮奶。科技為乳制品提供了更多的保險技術支持。保質期長、產品質量好、外包裝形象好的乳制品將受到消費者的青睞。包裝保鮮功能問題導致電子商務渠道受到影響。由于在包裝保鮮設計上處理不當，導致企業內部貨物積壓嚴重，最終也影響到了企業的資金流動。電子商務渠道軟飲料包裝設計水平較低，加上制度不完善導致以上這些問題的出現，因此嚴重影響企業未來發展。而以上的這類問題更是可能會導致企業的財務信息不準確，致使企業決策受到影響。所以我們經常在超市里看到塑料型、瓶裝型、易拉罐型等產品，對保鮮時間和保質方法的要求也不同。

1.2 電子商務渠道提高了包裝的視覺效果

在軟飲料的包裝設計中，有時為了滿足設計的需要，普通的技術已經不能滿足設計效果的需要，所以經常采用特殊的技術進行包裝視覺設計。消費者在購買時，往往先關注產品的外包裝，通常認為包裝好的產品在質量和性能上都優于一般產品在一般包裝中的表現。由于銷售效率的考慮，電子商務渠道不會滯留在當前包裝過剩的產品，因此，實施包裝的視覺模式可以提升產品銷售增長率，包裝的視覺效果與消費者的購買欲成正比。

2 電子商務渠道軟飲料包裝設計的建議

2.1 電子商務渠道軟飲料包裝的二維碼設計

二維碼的出現為電子商務環境下的軟飲料包裝設計開辟了一個新的領域。軟飲料包裝的二維碼設計要求的復雜性在于，其技術檢測標準苛刻、復雜、繁瑣，以先進的科學技術為基礎。二維碼可以通過圖像輸入設備自動識別信息，在這樣的交易過程中，軟飲料包裝的二維碼設計一直處于弱勢地位，在進行交易時容易造成財產的損失，更嚴重的是軟飲料包裝的二維碼技術信息遭泄露，一部分隱私泄露后被其他用戶發布在網上而遭受到威脅。而一部分經營者在消費者毫不知情的情況下，容易被竊取個人信息，軟飲料包裝的二維碼設計安全現狀令人擔憂。所以要進一步加強二維碼設計安全措施，做到萬無一失，經研究發現，二維碼的優點是速度快、成本低、靈活性好。如今更為國家化、組織結構扁平化且技術要求更加復雜性化。技術要求更加復雜性化，指的是如今經濟電子商務全球化規模不斷擴大，部分企業為了提升自身競爭力，一些傳統企業已經開始改變營銷方式和營銷理念，從單一的線下營銷渠道轉向線下與線上相結合的銷售思維模式。一些產品通過優秀的產品包裝設計吸引消費者，從而吸引受眾的注意力，產生相應的購買行為。要強化電子商務渠道經濟發展利益與軟飲料包裝的二維碼系統價值利益的服務的提升，同時對電子商務渠道經濟發展利益與軟飲料包裝的二維碼系統價值利益的一些內容和信息的反饋要提升反饋的電子商務渠道建設，實現相應的信息反饋對于整個經濟發展利益與軟飲料包裝的二維碼系統價值利益的建設的貢獻作用。

2.2 環保綠色包裝設計

我們通過電子商務渠道購買商品。網上購物商品的包裝往往只具有商品保護的功能。幾乎沒有美化商品的需求，不僅在資源上這種購物環境，雖然取得了電子商務的快速、智能等優勢，但也失去了綠色環保的購物環境。如何應對電子商務時代的綠色包裝？首先要強化綠色包裝意識，意識具有主導作用。只有意識達到統一，行動才能更加有效和迅速地實施。當下互聯網已悄然滲透到各行各業，尤其是軟飲料包裝受到的影響更為顯著。在互聯網技術的加持下，其綠色包裝服務質效飛速提高。因此，從現在起，我們應該把綠色包裝的理念注入消費者和經銷商頭腦中。只有接受這個概念之后，我們才能改變他們的行為。其次，設計師在設計軟飲料包裝時，需要考慮環保設計的理念，設計時以求能達到降低對軟飲料包裝成本，減少資源浪費、環境污染，跟上當今時代的發展需求。最后，在進行軟飲料包裝的過程中，我們應該適度包裝，了解產品的特性，預防商品在電子商務渠道中由于缺少包裝而造成的商品損壞。

2.3 突出商品個性化的包裝設計

強調產品個性化的包裝設計應注重視覺效果，加強包裝印刷行業的技術含量。在創新過程中，包裝設計更應注重高科技成果的整合。當人們認識外部事物時，首先通過眼睛的觀察獲得對客觀事物的認識。在包裝設計之初，我們應該考慮產品信息是如何傳遞的，以及產品要傳遞給消費者的是什么樣的信息。設計師靈活地使用設計元素，包括色彩、圖形、文字、符號等，以吸引消費者在開始接觸產品時的注意。如果包裝設計沒有個性，產品的傳播力就會大大降低。例如，對于軟飲料的產品屬性，在包裝設計中采用強烈的色彩對比、醒目的文字描述和相應的附圖，并將這些元素有序地排列，將通過不同的方式激發消費者的感知，提高視覺關注度。在設計軟飲料包裝時，給人們帶來感官刺激，處處可見個性化的應用。如形狀、顏色、紋理等元素之間的對比增強關系，元素的組合和排列應該有一定的順序。只有合理的安排，才能有效地引導人們的視覺，提高視覺效果。

3 結語

電子商務渠道軟飲料包裝設計不僅要樹立良好的品牌形象，更要實現有效宣傳的目的。因此，企業必須了解電子商務的特點，實現軟飲料包裝設計的多樣化，使其產品適應電子商務的發展。而我們都知道，如果企業包裝設計需要發展，除了利用原有的包裝技術外，百事可樂和可口可樂的包裝設計也對中國軟飲料企業有積極的借鑒意義。

參考文獻：

[1]陳曉熙.帽式飲料包裝開啟飲料多功能包裝多元化市場探索[J].塑料包裝，2015（04）：5658.

[2]周曦.品牌文化在軟飲料包裝中的運用研究——以百事可樂品牌文化為例[J].西部皮革，2016（24）：8182.