淺析出版編輯工作的讀者意識

李春光

摘要：出版編輯工作的讀者意識是編輯企業市場核心競爭力的重要組成元素，讀者是編輯出版產品的消費主體，編輯出版產品能夠受到消費者的青睞，就與出版編輯工作的讀者意識有很大的關聯。出版編輯工作人員需要全面、充分了解讀者的閱讀需求及閱讀特點，從而有針對性的以讀者為核心創新編輯工作，從而促使出版編輯工作能夠更好地適應新時代市場發展。本文對出版編輯工作的讀者意識進行分析。

關鍵詞：出版編輯工作;讀者意識

出版編輯工作所創造的內容，流入市場所面對的是讀者，編輯內容產品能夠創造經濟收益和價值，取決于讀者對其是否認可和需要。因而作為一名高素質的出版編輯工作者需要有敏感的讀者意識，明確讀者對出版編輯內容的需求，還要積極了解讀者對現有出版產品的反響和建議，從而更深入的了解讀者的內心及需求，從而持續優化出版編輯工作，獲得更多的發展與效益。

一、讀者的閱讀需要分析

出版編輯想要強化讀者意識，首先要明確讀者的閱讀需要有哪些，讀者需要也是編輯出版工作具體執行的主要參考依據。讀者分為多種人群，閱讀的需要也是非常多樣的，讀者會根據自身的工作、學習、生活、興趣等不同的角度產生閱讀需要，并且由于讀者自身的閱讀習慣、文化素養水平存在差異，在閱讀需要方面也會呈現出明顯的不同，而讀者在閱讀時產生不同的閱讀需要，在購買出版產品時就會有對應的選擇。總體來講，讀者的閱讀需要主要可以分為以下幾類：

（1）學習需要。人們在閱讀的過程中學習需要的占比是非常大的，不光是教育領域的讀者，還有日常生活與工作當中人們同樣需要不斷學習，來增加自身的知識儲備量及文化素養。而且現代社會發展中更多新型的技術、理論知識、專業內容的出現，人們只有不斷地學習才能跟上社會發展的節奏與腳步。這就是很多新型專業知識領域的編輯出版圖書熱銷的主要原因。

（2）職業需要。在社會各領域事業發展當中，一直都在改革、創新，人們在職業中更需要通過閱讀來充實自身，并且閱讀選擇的內容通常具有較強的實用性與專業性。

（3）研究需要。很多專業的研究學者在進行一項研究活動時，通常需要閱讀大量的相關資料，這部分讀者就具備研究需要，閱讀內容是與研究領域相關的知識，并且知識內容是最新的，要具有前瞻性。

（4）興趣需要。這部分需求的讀者數量非常多，單純的喜歡閱讀，閱讀內容選擇完全取決于閱讀潮流及自身興趣愛好。閱讀內容通常都屬于休閑娛樂種類，尤其是小說類型產品的購買量較高。

二、讀者的閱讀心理分析

讀者的閱讀心理對讀者閱讀行為也會有明顯的影響，讀者閱讀心理是有一定變化規律的。讀者通過長期的閱讀，會對閱讀的內容進行總結分析，從而根據閱讀的效果來明確閱讀產品選擇的方法和方向。對讀者閱讀心理進行有效地掌握，也是出版編輯需要具備的讀者意識。首先，讀者在閱讀的過程中會對內容閱讀的價值與意義進行判斷，只有閱讀的內容具有深度與內涵，讀者才會感受到閱讀過程是充實的，才能讓讀者有持續閱讀連載圖書產品的想法?，F代很多編輯出版產品都是系列出品的，并受到忠實讀者的關注和喜愛，這就是充分抓住了讀者的閱讀心理，并形成編輯出版的獨特風格，激發了讀者的閱讀興趣。

其次，讀者心理的多項元素均會對閱讀行為產生影響，如閱讀愛好、閱讀思維、文學審美、閱讀能力等。對讀者這些心理影響元素進行準確地掌握，也是出版編輯需要具備的讀者意識，針對讀者心理特點，對應的對出版編輯內容與形式進行創新，讓讀者閱讀更加高效與便利，才能充分獲得讀者的信賴與認可。舉個簡單的例子，對于年齡小的讀者，在文字認知數量與閱讀能力方面都比較弱，這時采用文字、圖片、拼音結合的形式進行編輯，就能夠充分滿足讀者的閱讀需求，讓讀者能夠更加愉悅、順暢地進行閱讀。

三、出版編輯工作讀者意識增強策略分析

（一）定期進行充分的市場調研

就目前的閱讀市場運行發展而言，變動性較強，發展速度較快，在短時間內就有可能出現很多新的內容來覆蓋以往編輯出版產品，閱讀的潮流與風向變化具有隨時性的特點，因而出版編輯工作者需要定期進行充分的市場調研，對市場的信息進行全面了解與掌控。編輯需要以讀者和市場需求為出發點，嚴謹考慮編輯所面臨的各種問題。分析讀者是誰，主要集中區域情況，讀者選擇購買渠道和閱讀圖書環境怎么樣;指出讀者的年齡、性別職業和讀者所受教育文化程度如何;讀者的閱讀習慣、興趣愛好和讀者的消費心理怎么樣。根據市場調研信息對出版編輯工作內容進行優化，注重打造獨特的編輯出版風格，提升圖書產品市場競爭力。

（二）強化圖書銷售服務體系

現代市場發展除了出版編輯產品需要保持優質，銷售服務也是市場競爭的重要元素。產品優質性需要通過編輯人員對讀者閱讀需求與閱讀心理進行準確掌握，從而對圖書產品進行優化。而銷售服務體系同樣需要建立，包括營銷服務、售后服務等內容。在營銷服務方面需加大產品宣傳力度，組織豐富的營銷活動，如閱讀沙龍、文學交流會等;在售后服務方面，可以組織讀者開展閱讀交流會等，讓讀者在交流會當中各抒己見，對閱讀心得及對圖書編輯出版的建議進行抒發，讀者的建議也是讀者閱讀感受與需求信息獲取的主要來源。以此，來更好的滿足讀者對出版編輯工作的要求及閱讀需求。

四、結語

出版編輯工作的讀者意識對于圖書產品市場競爭優勢與銷售量有直接影響，出版編輯工作人員具備讀者意識后，能夠對讀者的閱讀需求及閱讀心理進行準確地掌握，從而促進出版編輯工作的提升。因而出版編輯需要有意識地強化讀者意識素養，定期進行市場調研，并完善圖書銷售服務體系。

參考文獻：

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