瘋狂的鞋子

趙麗梅　郝詩卿

一雙球鞋價格從1元漲到3萬元需要多久？答案是：只需要兩個小時。2019年9月3日，在淘寶某體育用品店的一場球鞋拍賣會上，一雙TS&AJ從晚8時1元開拍，截止到晚10時，最終成交價為34732元。

球鞋價格的高漲，使得球鞋的購買更加火熱，大量熱錢進入球鞋市場，球鞋販賣平臺不斷崛起，炒鞋行為變得普遍。

不斷升溫的炒鞋市場

扎著臟辮，身穿潮牌，腳踩AJ，這是王朝成平日里給人留下的印象。作為球鞋文化的“鐵桿粉”，2012年還在上高中的他，已經腳踩耐克限量版的“銀河噴”，那是他花10000多元從別人那里買來的，也是他買的溢價最高的一雙鞋。

在那之后，王朝成再也沒有買過這么貴的鞋子了。現在的他，幾乎每個月都會買一兩雙球鞋，月均買鞋支出在3000元左右，目前，已經擁有近40雙這類球鞋。

來自廣東的陳志森也是球鞋文化的“發燒友”。2014年1月，還在上高中的他，寒假的第一天便去買了一雙覬覦很久的球鞋科比8，之后就天天穿著它“泡”在籃球場。

此后，陳志森在買鞋的道路上越走越遠，買鞋已經成為他的一個生活追求，也占了他生活支出的很大一部分。現在的他已經有超過20雙球鞋，這在鞋圈只是“業余水平”。值得一提的是，今年花了3000元買到了科比9限量款——高中時，他一眼就被這雙鞋迷住了。這次，“終于圓夢了”。

與陳志森癡迷球鞋文化不同，趙碩進入“球鞋圈”純粹是因為工作需要，卻成了一名球鞋愛好者。作為一名健身教練，他所在的健身房主要面向生活品質較高的人群，要求教練的穿著必須能夠彰顯“高端人士”的身份，球鞋是其中之一。

半年前，趙碩花了2700元在某球鞋App上買了一雙Air Jordan，穿上的一瞬間他“老開心了”。目前，他已經買了4雙球鞋。最近，一閑下來就看鞋，準備發了工資就去買。

趙碩身邊很多人都熱衷于買球鞋。他觀察到，一部分人是把球鞋作為剛需，從而滿足他們運動的需求;一部分買了鞋就放在柜子里不穿，用于收藏;還有一部分人買了鞋便囤起來，等鞋升值后再出手，即所謂的“炒鞋人”。

像炒股一樣炒鞋

許凱就是趙碩所說的“炒鞋人”，許凱表示，他把買鞋當成炒股，通過提前預測哪些球鞋可能會走紅，便低價購入，等時機成熟再高價賣出。

目前，許凱賺得最多的鞋子，正是今年最火的TS&AJ1。半年前，他以4000多元買入十幾雙倒鉤，賣出價格均價在1萬元左右。然而倒鉤的價格卻漲得更厲害了，許凱表示他并不后悔出手太早，“我從來不覺得小賺就是虧，太貪了就容易虧”。

由于炒鞋的門檻相對較低，甚至可以一雙起炒，所以越來越多人進入炒鞋圈。在炒鞋行業，有人賺得盆滿缽滿，實現了一夜暴富的神話，也有人虧的一塌糊涂，成為“被割的韭菜”。

李婉在去年8月，才進入炒鞋圈，目前賣出幾十雙鞋子。本來炒鞋只為了賺個奶茶錢，沒想到投入5萬元，卻虧了5000元。

李婉炒鞋的方式是從相關球鞋電商平臺低價買進，高價賣出。有時候一雙鞋可以賺幾十到幾百元，也可能虧這些錢，也可能買回一雙鞋賣不出去，就砸在手里了。李婉建議想要進入炒鞋圈的人，“如果不了解行情盡量不要下手，容易被人‘割韭菜，如果已經進圈了，需要看好時機，不要追高，不要貪心”。

炒鞋導致亂象橫生

炒鞋催生了很多新興的現象，比如球鞋內幕交易、假鞋行業等等，從而導致當下鞋圈亂象橫生，行業需要“降溫”。

“一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內幕交易的。”許凱說，現在店鋪是他們拿貨的方式之一。以耐克黑曜石為例，官方發行價為1299元，在一些賣鞋App上售價為3000元左右。他們通過與球鞋店店員合作，批量購買，拿貨價在2000元左右。“這一般需要熟人帶，否則沒人跟你合作。”

炒鞋導致正品鞋子溢價過高，在一定程度上催生了人們對“假鞋”的需求，這里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。對于動輒過萬的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去購買價格較低的“假鞋”，這些假鞋多存在于各大電商平臺以及微商平臺。

行業相關人指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢價是符合市場規律的。但鞋是用來穿的，不是用來炒的，當前部分鞋價格被炒得有些過火，需要降溫。給球鞋炒作行業降溫，需要多方發力，這涉及球鞋生產、流通的各個領域。

“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒有地方買鞋了。”王朝成說，虛高的鞋價讓人們對球鞋文化的熱愛變了質，現在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示，以后買鞋都要理性購買，“再買那么貴的鞋子，我就是傻子。”

（摘自《中國青年報》2019年9月10日）