跨境電商營銷模式的探究

徐明亮

摘 要：隨著我國經濟和科技的不斷發展，跨境電商也有了日新月異的變化。與此同時，在貿易政策的支持和移動互聯網絡的推進下，跨境電商貿易的銷售額正在逐年增加，在我國外貿總額中的占比也越來越大。因此，新型消費市場的形成對于跨境電商而言，既是機遇也是挑戰。不僅要保證電商產業的正常運作，同時也要不斷更新和優化電商產業的營銷模式，從而推動電商產業的穩定發展。但就目前跨境電商的發展情況而言，還存在著諸多問題，基于此，本文以當前跨境電商市場發展現狀為切入口，闡述了跨境電商在當前社會經濟背景下對營銷模式的創新策略。

關鍵詞：跨境電商;營銷模式;市場趨勢

就我國跨境電商的發展歷史來看，主要經歷了從傳統大宗貿易出口延伸到小額批發零售最后到現如今的品牌直銷，平臺自營等方式三個階段的發展歷程。最早的跨境電商的代表有環球資源網，阿里巴巴國際站等，在傳統的大宗貿易出口模式中，主要是將買家和賣家相聯系起來，在貿易網站發布相關的信息后進行合約簽訂，而后進入國際貿易操作模式。隨著我國跨境電商的不斷發展，小額批發貿易的開始是在2004年之后，開啟了中小買賣的新篇章，主要以敦煌網為代表。敦煌網在新型營銷模式中，不僅取消了傳統的平臺年費，同時也增加了物流服務和支付功能，從而迅速的擴大了跨境電商的平臺推廣。近年來，信息技術水平的不斷提升，跨境電商的營銷模式也不斷增加。……