經濟轉型背景下企業市場營銷策略研究

摘 要：在當下重要的經濟轉型背景下，國內外市場競爭日趨激烈，企業在這一背景之下，面對的發展壓力也進一步增加。企業要想在當下適應市場環境并在市場上占有一席之地，就需要把著眼點放在市場營銷上，尤其是注意變革傳統單一的市場營銷觀念與營銷方法，根據企業實際情況構建市場營銷體系，提高營銷戰略的競爭力。在如今的新經濟發展時代，企業所開展的各項市場營銷活動，必須和時代特點與企業發展需求相適應，這就需要把創新轉型和優化調整作為重要思路，構建符合企業需要，同時又能夠適應經濟轉型背景的市場營銷體系。

關鍵詞：經濟轉型背景;企業;市場營銷策略

在經濟轉型大環境下，社會的各個領域都獲得了迅猛發展，企業的發展進步是比較明顯的，與此同時也面臨著較大的壓力與機遇。不過對當前情況進行歸納分析，發現目前制約企業持續性發展的一個主要因素就是過去的市場營銷已然無法滿足新時代發展的需求，也因此推動企業在市場營銷創新改革上加大力度，同時構建戰略性思維，尋求突破性發展，以便提高企業的市場競爭力，有效應對市場營銷風險。當下企業也需要對消費者的需求進行分析，了解當前的市場營銷環境，正確認識經濟轉型對企業營銷發展的需求，最終確定有效的發展戰略，為企業的創新進步創造良好條件。

一、企業市場營銷概述

市場營銷是借助市場這一平臺促進交換，從而滿足人的實際需求，同時又讓企業得到增值效益的一種經營管理活動。……