從時代特征出發探索傳統媒體與新媒體的融合

鄭昕

【摘要】我國社會已經進入信息化時代，各種新媒體平臺層出不窮，對傳統媒體造成很大沖擊，但是新媒體在發展過程中也存在內容質量不高等問題，因此現階段有必要從時代特征出發對傳統媒體與新媒體的融合途徑進行探討，從而實現傳統媒體與新媒體的融合發展。

【關鍵詞】傳統媒體新媒體 融合途徑

近些年來，隨著我國信息技術的迅速發展，智能手機、平板電腦等各種移動智能電子終端在我們的日常生活中得到普及，并且已經對我們的日常生活和行為產生了很大的影響。其中比較突出的一點就是與過去相比人們獲取信息的渠道越來越多樣化、越來越方便，各種新興媒體和平臺的出現，使人們不再依賴傳統的電視、報紙和廣播，這對傳統媒體產生了極大的沖擊。在這種情況下，傳統媒體要想在激烈的市場競爭中獲得生存和發展，有必要借鑒新媒體的優點，而新媒體也需要借鑒傳統媒體完善的制度和體系，確保自身的可持續發展，因此在新時代傳統媒體和新媒體的融合發展已經成為必然的發展趨勢。

一、傳統媒體和新媒體的競爭

新媒體隨著信息技術的發展而逐漸興起，新媒體的發展壯大給傳統媒體帶來了極大的沖擊。比如，紙媒比較發達的歐美地區，在新媒體的沖擊下，近些年來紙質期刊的印刷量逐年減少。這說明新媒體對以紙媒為主的傳統媒體產生沖擊的直接影響就是大量受眾的流失。

首先，不斷流失受眾，會大幅減少報紙雜志等傳統媒體的廣告收入和發行量，進而降低報紙雜志的影響力。與此同時，這些地區的電視和廣播等傳統媒體也面臨著相同的問題。

其次，新媒體行業的興起和快速發展需要大量相關方面的人才，在這種情況下必然要分流傳統媒體行業中的人才。具體來說就是新媒體企業在發展過程中對內容生產越來越重視，這就需要引進更多善于創作新聞內容的專業媒體人才，這時傳統媒體中相關方面的人才出于自身利益的考慮就有可能跳槽到新媒體企業，從而形成事實上的新媒體對傳統媒體人才的分流。之所以出現這樣的現象，具體來說有兩個方面原因：一是因為傳統媒體自身的局限性。與新媒體相比傳統媒體明顯缺乏發展活力和創新活力，不能為行業人員提供明朗的行業前景;二是新媒體一方面為了保證新聞內容的制作數量和質量需要更多相關方面的人才，另一方面新媒體的薪資福利往往要高于傳統媒體，并且具有較強的創新能力和更加廣闊的發展空間。很多原來傳統行業中的人才都是因為以上兩個方面的原因而投身新媒體行業。在人才競爭這方面，新媒體具有明顯的優勢。但是傳統媒體也有一些優勢是新媒體無法比擬的，比如傳統媒體由于發展的時間較長，因此擁有比較固定的受眾群體和強大的信息源。另外，在長期的發展過程中傳統媒體積累了大量的信息采集經驗，整個隊伍的專業水平和綜合素質較高。

二、傳統媒體與新媒體融合的有效途徑

傳統媒體和新媒體之間的競爭，其實是信息技術革命的必然結果。傳統媒體和新媒體在競爭過程中交互發展，各具優勢。要想使社會傳媒取得進一步的發展，就需要傳統媒體和新媒體進行有效的融合，具體來說在融合發展過程中傳統媒體要將自身內容方面的優勢充分發揮出來，而新媒體則要將自身技術和渠道等方面的優勢充分發揮出來，互相借鑒對方的優勢，從而獲得共同發展，實現雙贏。

1.技術融合。近些年來，信息技術革命正在深刻地影響文化傳播和傳媒行業的發展，曾有業內人士就這種現象發表評論：媒體技術在不斷進步的過程中逐漸趨同，并且不同類型的媒體在這個過程中可以進行充分的交流和融合發展。對于傳統媒體來說，在當今時代要想獲得進一步的發展就需要依靠自身的傳統優勢進行技術創新，從而使自身與新媒體之間的差距進一步縮小，與此同時還要將自身信息方面的優勢充分發揮出來，這樣傳統媒體就能夠在新技術的支撐下，將更多的創新項目制作出來。

2.內容融合。內容質量對傳統媒體的發展起著決定性的影響，這是因為內容質量直接影響著受眾數量，如果內容不能保證，那么受眾數量就會越來越少，進而影響自身的發展。對于新媒體來說，新聞內容的質量也發揮著非常重要的作用，對點擊量、傳播速度以及閱讀量有著直接的影響。因此，可以說新聞內容的質量對傳播循環的性質起著決定性的影響。在這種情況下，傳統媒體和新媒體之間的內容融合能夠使信息資源得到優化，并使文化共享得以實現。無論是傳統媒體還是新媒體，都是為了更好地傳播新聞內容，這是兩者共同的意義所在。另外，傳統媒體和新媒體還有確保社會文化需求得到充分滿足的責任。雖然新媒體的傳播渠道和技術相比傳統媒體處于領先地位，但是在獲取信息資源以及把控內容質量方面，新媒體明顯不如傳統媒體。因此，新媒體和傳統媒體通過內容融合，能夠使信息傳播和資源共享得以實現，并且傳統媒體和新媒體要想更好地融合發展，內容上的融合是前提和基礎。

3.資本融合。任何企業要想正常運行就必須有充足的資金供應，通過資本融合來管理多媒體融合企業，對傳統媒體和新媒體的融合發展具有明顯的促進作用。而目前一些新型的傳媒集團也正在積極轉型發展，向多媒體融合的方向轉變，并且這些大型傳媒集團的背后，傳統媒體和新媒體之間資金鏈的融合發揮著關鍵的作用，而這也是現代化傳媒體系得以建立的必要途徑。現階段，我國進行多媒體融合經營的傳媒體系越來越多，在這種情況下傳統媒體不僅要保證新聞內容的質量，還要將多種形式經營的發展方向確立起來，從而將行業壁壘和思維局限徹底打破，嘗試進行跨界發展，將融合網絡媒體、電視、報紙、雜志等相關方面的全媒體傳播集團建立起來。

三、結語

綜上所述，傳統媒體行業和新媒體行業應該從時代特征出發，探索兩者有效融合的途徑，這樣一方面能夠使傳統媒體和新媒體優勢互補，實現共同發展。另一方面，還能夠使傳媒集團的服務能力和影響力進一步鞏固和提高，進而使新聞報道的吸引力和影響力有效增強。

（作者單位：煙臺日報社）

【參考文獻】

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