品牌愿景

品牌愿景是品牌的出發(fā)點(diǎn)，也體現(xiàn)了其未來藍(lán)圖和終極目標(biāo)。這也是品牌發(fā)展過程中需要堅(jiān)守的，確保品牌建設(shè)不走偏路、彎路，方得始終。

珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠曾提出愿景，要讓格力成為未來的“硅谷”，也表示“締造全球領(lǐng)先的工業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)格力百年企業(yè)的目標(biāo)”是格力的企業(yè)愿景。

在董明珠的帶領(lǐng)下，格力電器完成國際化家電企業(yè)的成長蛻變，也從人們眼中的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)步入一個(gè)多元化的時(shí)代。在2019年12月28日舉行的“讓世界愛上中國造”高峰論壇上，格力電器啟動(dòng)“萬物互聯(lián) 一呼百應(yīng)”新模式，以集成化的系統(tǒng)打造現(xiàn)代家居綠色化、智能化、健康化新業(yè)態(tài)。這樣的升級(jí)依舊源自自主創(chuàng)新、自主研發(fā)的理念，更是“讓世界愛上中國造”口號(hào)在智能家居領(lǐng)域的延伸。

品牌發(fā)展需要堅(jiān)守初心，否則就會(huì)失去品牌的魂。VIPKID市場高級(jí)副總裁徐曉菲說，她多年來只干了一件事，那就是絞盡腦汁琢磨怎么讓孩子們愛上英語課。她和同行們?nèi)杖罩v、月月講、年年講，卻發(fā)現(xiàn)中國人有效學(xué)英語的問題一直沒有得到很好解決。而VIPKID在初創(chuàng)時(shí)又非常艱難，很多人不能夠接受讓自己的孩子面對電腦去與一個(gè)自己從來不認(rèn)識(shí)的老師上課。在6年的時(shí)間里，VIPKID從零開始，終于克服了種種困難，現(xiàn)在已經(jīng)擁有超過70萬的在讀學(xué)員，在北美也擁有了超過9萬的外教。

事實(shí)上，這種堅(jiān)守也并非盲目的，而是要從一開始就找準(zhǔn)方向。威奈中國大陸區(qū)總經(jīng)理許瑜真認(rèn)為，企業(yè)在打造品牌時(shí)，要想跨出第一步，其目標(biāo)的設(shè)立要非常明確。在從零開始的過程中，一定要理解到自己想要達(dá)成的目標(biāo)是什么，然后才能為這個(gè)目標(biāo)去努力。

做品牌也好，做營銷也罷，很多時(shí)候企業(yè)都需要進(jìn)行深層次的自我探索，思考自己能夠給行業(yè)帶來什么樣的價(jià)值，要實(shí)現(xiàn)什么樣的夢想？做這個(gè)品牌能夠帶來什么樣的機(jī)會(huì)？想清楚這些問題，就可以去做更多的事情。這對于大品牌和初創(chuàng)期的品牌都同樣適用。

回想起自己對愿景的堅(jiān)守，Camera360 COO顧銳記憶猶新：“Camera360剛開始做品牌時(shí)，就將自己定位成一個(gè)普通的工具。既然要讓用戶說自己好，就要了解用戶到底想要什么。于是，Camera360就讓海外的用戶和國內(nèi)的用戶形成互動(dòng)，讓他們能夠感受不同國家的這種狀態(tài)，也能夠被不同國家的人所認(rèn)識(shí)。而且Camera360在程序中加入了實(shí)時(shí)翻譯系統(tǒng)，讓他們的語言能夠共通。”

通過靜下心來分析用戶，Camera360成為全球用戶規(guī)模最大的移動(dòng)影像社區(qū)之一。據(jù)介紹，其目前已擁有超10億全球用戶規(guī)模，國內(nèi)用戶量超3億，單日產(chǎn)生照片2億張。如果沒有對最初愿景的堅(jiān)守，Camera360這樣的初創(chuàng)品牌很難獲得如今這么多用戶的青睞。

所以，品牌愿景實(shí)際源自對用戶需求的深刻認(rèn)知。品牌要深刻了解用戶，理解用戶的痛點(diǎn)，解決用戶的價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)持品牌愿景就是堅(jiān)持做品牌自己，不做別人期待的那個(gè)自己，而是做更好的自己，這樣才能走得更遠(yuǎn)。