2020年手機市場展望：搶位5G換機潮，加速AIoT賽道

周騰

馬太效應加劇，營銷、經營壓力巨大，在經歷了諸多挑戰和5G機遇并存的2019年之后，手機終端產業能否在2020年，在新的驅動力下迎來高光時刻？這是2020年全行業共同關心的話題，而5G無疑將在其中扮演十分重要的角色。

5G換機年，市場上揚有望

多家調研機構表示，自2019年第三季度開始，全球智能手機出貨量實現了近兩年來的首次增長。雖然增幅不高，但是在打下“5G”強心劑后，手機市場萎縮之勢正得到遏制。

手機市場萎縮之勢正得到遏制不假，但是不論中國手機市場還是全球手機市場，2019年全年銷量同比2018年仍舊處于下滑態勢。以中國市場為例，2019年中國手機銷量占全球市場份額繼續降至21%，而這一比例在2017年、2018年分別是28%和23%（數據來源：Gfk）。2019年全年，國內手機出貨量為3.89億部，同比下降6.2%（數據來源：中國信通院）。

2019年全球智能手機增速持續放緩，很大的原因在于主要智能手機市場已經趨于飽和。另外，在中國市場相比2018年出貨量整體下滑的百分比高達兩位數，2019年的情況已經有所好轉，這與手機廠商激烈的價格競爭以及5G手機在第四季度大批量上市不無關系。

手機行業分析師楊凱指出，2020年全年手機銷量有望真正“止滑”，甚至實現增長。從近年來的出貨量數據來看，上一次換機潮出現在3G向4G過渡時期，而2020年恰好是5G推廣以及用戶換機的重要節點。隨著5G網絡部署不斷完善，運營商勢必推出刺激政策，屆時觀望等待的消費者也將大批量轉向5G，新一次換機潮即將出現。

2019年，全球手機市場確實面臨了巨大的挑戰，折疊屏等新技術不穩定、手機更換周期長、經濟發展不穩定以及不斷上升的價格導致消費者挫敗感增加等因素加劇了手機市場的萎縮。

展望2020年，手機市場的整體結構和消費水平正向更加高質和高端轉變，行業也聚焦在如何把開始成熟的5G技術和消費者的多層次需求聯系起來，以5G換機潮的機遇破局市場困頓。2020年，中國乃至全球手機市場銷量，上揚有望。

手機廠商“All in 5G”

面對5G，三星、華為、小米、OPPO、vivo、Redmi、realme，甚至蘋果都已經從觀望階段開始激進起來。

從2019年9月開始，三星Note 10+ 5G、華為Mate 30 Pro 5G、小米9 Pro 5G、vivo NEX3 5G、iQOO Pro 5G等具備5G通信能力的旗艦手機開始上市，對5G手機市場進行初步試探。部分品牌的產品為了擁有5G甚至在產品上出現設計倒退現象。以輕薄性來講，遠不如4G產品。

即便如此，2019年1月-11月之間，中國5G手機出貨量也達到了835.5萬部（數據：CAICT）。在5G網絡覆蓋范圍偏小、5G手機可選數量偏少的5G商用初期，這張5G手機銷量成績單還算及格。

同時，手機廠商都在等一個契機，一個能真正為5G手機賦能的契機。聯發科天璣1000、高通驍龍765/765G來了，高性能5G SoC正式上市，加速點燃了手機廠商的熱情。

小米董事長雷軍在中國移動全球合作伙伴大會上表示，小米2020年上半年2000元以上產品都會是5G手機，2020年將至少發布10款5G手機。

Redmi隨即首發驍龍765G，帶來了旗下第一款5G手機——Redmi K30 5G。Redmi品牌總經理盧偉冰表示，Redmi 2020年定位“5G先鋒”，這意味著Redmi會率先采用最新的5G技術和最激進的產品定義，讓更多的用戶享受5G技術。

vivo同樣對5G寄予厚望，目前已經推出了NEX3 5G、iQOO Pro 5G和vivo X30 Pro三款5G手機，并計劃在2020年推出至少5款5G機型。

realme創始人、CEO李炳忠更表示，2020年，realme將不再推出4G手機，從入門到旗艦全面支持5G，并會將產品線擴展至AIoT領域。

三星電子IT及移動通信部門總裁兼研發部部長TM Roh表示，2020年將是屬于三星的Galaxy 5G產品的一年，三星很榮幸能夠為消費者帶來豐富多樣的5G產品并提供更加成熟完善的5G體驗。

同樣，蘋果、華為、榮耀、魅族等手機廠商也都以產品和行動表明，2020年將“All in 5G”。

5G手機現狀與暢享

5G手機爆發前夜，整體現狀如何呢？從1月3日三星電子公布的一份銷量數據中，5G手機現狀可見一斑。

三星電子官方宣布，2019年旗下5G智能手機全球出貨量突破670萬部，截至2019年11月，占全球5G手機市場份額的53.9%。進而推斷出，2019年全年全球5G智能手機出貨量超過1243萬部。

Counterpoint Research研究副總裁Neil Shah表示，2019年全球5G手機僅占整體智能手機市場的1%，2020年預計全球5G手機銷量將增長1687%，市場占有率將達18%。

從國內來看，2019年運營商數據顯示，5G套餐簽約用戶已經達到300萬。中國移動宣布，2020年5G用戶的發展目標是7000萬。而從GSMA最新預測來看，到2020年第四季度，中國的5G用戶數將突破1.2億，5G滲透率將達到7.32%。同時，全球5G用戶數將突破1.7億。

5G用戶與5G手機之間的關系自不必多說，雖然不能完全對等，但能夠從側面反映出一些情況。

值得注意的是，中國移動在日前的合作伙伴大會上就明確宣布，2020年5G手機的目標是賣出1億部。

多家數據機構也預測，2020全球5G手機的市場規模將達2億部。。

是什么在制約5G手機？

在《通信產業報》總編輯辛鵬駿看來，影響移動用戶向5G遷移的因素，主要取決于5G套餐價格和5G終端價格。價格有多低，遷移就有多快。5G套餐及5G終端價格的雙降，將加速5G用戶的滲透。

目前，三大運營商5G套餐低價線均在128元，未來更優惠的套餐價格必然到來。5G終端的價格戰，實則已經打響。

隨著高通、海思、聯發科、三星、紫光展銳等5G手機設計平臺的更新，5G手機芯片“戰火”升溫。聯發科天璣1000、高通驍龍765/765G、三星Exynos 980等更好更“廉價”的5G SoC入市，亦促使“物美價廉”5G手機進入市場。

Redmi K30 5G作為迄今為止最便宜的5G手機，售價最低只有1999元，一舉將5G手機價格拉低到2000元以內，拉開了5G手機價格戰的序幕。而在Redmi K30發布之前，5G手機的價格普遍在3000元以上。

此前，產業界普遍認為，到2020年下半年市場才會出現2000元以下的5G手機，Redmi K30 5G提前半年實現了預測，也將給2020年5G手機市場帶來較大的影響。

2020年，5G手機會呈現高端機和普及型雙增長局面。3000元以上5G手機會出現“井噴性”發貨，迅速彌補高端市場換機需求，另一方面，類似Redmi推出的1999元普及型、低價位5G手機，亦會成為大眾購機首選。

AIoT，手機行業下一賽道

對于全行業的激進表現，中國手機設計大賽評審專家龔斌表示，現階段5G對手機用戶而言除了網速快，在使用場景上缺乏豐富的應用支撐，5G手機設計上也有一些體驗瓶頸還需要克服。

或許是考慮到了這樣的問題，手機廠商在面對2020年時，除了給5G手機貼上“視頻”“云游戲”等場景性標簽，更傳達出“著眼AIoT布局”的意圖。

小米、Redmi自不必說，在AIoT布局上，可以說是前輩。自提出“手機+AIoT”的雙引擎戰略后，已經建立了完整的智能家居生態。數據顯示，截至2019年6月30日，小米依然是全球領先的消費級IoT平臺，連接設備高達1.96億臺。

華為早前也提出“1+8+N”的全場景戰略布局，在這一布局中，“1”是手機，“8”是華為的八大智能硬件，“N”則是指未來的泛智能終端。

OPPO創始人、CEO陳明永在OPPO未來科技大會上指出，5G時代，整個行業將不會再有純粹意義上的手機企業。他表示，未來三年，OPPO計劃投入500億元研發預算，持續關注5G、人工智能、AR、大數據等前沿技術，并將致力于構建底層硬件核心技術以及軟件工程和系統能力。

李炳忠也宣布，AIoT將是realme未來的重點。

此外，vivo、榮耀、一加、魅族等廠商同樣也都開始布局AIoT市場，期望打造多入口的全場景智能生態。

2020年，AIoT勢必會成為手機廠商競爭的新賽道。