“國潮”涌起，彰顯深層文化自信

楊曉華

“國潮”是中國品牌和時尚消費疊加的產物。2018年“國潮”開啟，2019年“國潮”澎湃。在舉世矚目的消費趨勢背后是生產體系、消費能力和文化心理的對接、融匯和支撐。歸根結底，“國潮”是時尚消費熱潮的中國化，某種意義上，構成了對歐美日韓數十年來消費趨勢的平衡，其深層是國人文化自信的持續性高漲。

文化是生活方式。任何生活方式最終都要通過一系列吃穿用度的東西體現出來，這當然就和市場的生產體系直接相關。改革開放以來的40多年，國家合理地處理積累和消費的關系，讓廣大百姓實實在在地分享了經濟發展帶來的實惠和成果，這種消費反過來也大大支持和促進了生產能力的擴大和增強。從謹慎地融入全球化，到主導全球化，中國在經濟和生產上的實力和自信，今非昔比。2018年以來，華為總裁任正非，以一個民營公司的力量向世界表明了中國生產和創造實力的非凡成就。華為傳奇的背后是整個國家經濟的興旺和壯大。

中國是一個近14億人口的大國。富起來的14億人的消費能力，是世界上其他任何市場都沒有的獨特優勢。就時尚消費而言，如今的前沿消費主力已經主要以“80后”和“90后”為主。這些在改革開放時代成長起來的青年，從出生就沐浴著和平、發展和繁榮的雨露，他們在多樣化的消費環境中，秉持著個性化的生活理念，自主地選擇生活方式，全面注重生活品質。他們中不少人也曾哈韓、哈日、哈歐美，但是他們的個性化和精致化需求，反過來也刺激了中國品牌在工藝流程、審美水平、創意能力上的提升，這構成了“國潮”崛起的強勁動力。

時尚消費，具有非常明顯的價值取向。所有的“國潮”品牌，都具有融合古今、匯通中外的特點，但是它們的基本價值立場都是中國的，是中國傳統的當代轉化和激活，其中凝聚著中國人的價值追求、審美意識和行事規則。如今，中國的綜合國力在世界上處于僅次于美國，中國曲折前進的奮勇開拓，也讓年輕人倍感自豪。黨的十八大以來，對優秀傳統文化的重視，對社會主義核心價值觀的弘揚，對文化自信的召喚，都使青年人對祖國文化有了更深的認同感。一曲《我和我的祖國》2019年在大江南北被自發唱響，典型地反映出國人文化自信的澎湃增長。這種自信很自然會轉化為消費中的審美和價值依據，“國潮”的崛起，也就有了深厚的文化底氣。（選自人民網）

（編輯：李躍）