新媒體電視的傳播特性和受眾特征分析

歐陽鵬

摘要：隨著人們生活水平的日益提升，我國居民接收相關信息的渠道方式越來越多，相關的信息傳播技術也在不斷的發展以及創新當中。在傳統模式下，人們的信息獲取渠道較為單一，已經無法滿足現在人們對于信息獲取的要求，因此，網絡以及數字移動設備等等新媒體被應用在了信息的傳播過程當中，這些新媒體在進行信息傳輸的過程當中具有一定的優勢，不僅改變了人們的傳統理念，還對人們的生活方式產生了巨大的影響。本文將主要分析研究新媒體電視的傳播特性以及受眾特征分析。

關鍵詞：新媒體電視，傳播特性，受眾特征分析

一、新媒體電視的傳播特性

（一）節約時間

在新媒體電視大量的應用在人們的日常生活當中之后，人們進行信息獲取的方式以及時間都受到了影響，例如，人們在乘坐交通工具的過程當中，可以隨時隨地的利用手機來進行新聞的瀏覽，或者查找一些自己喜歡的視頻來進行觀看。通過這種方式，不僅能夠滿足人們自身的觀看需求，還在一定程度上節約了自身的時間成本。

（二）及時獲取最新信息

人們傳統的信息獲取方式，大多數是通過閱讀報紙以及觀看電視等渠道，然而，現在新媒體大量的普及在了人們的日常生活當中，人們獲取信息的渠道收到了巨大的影響。與傳統的信息獲取渠道相比較，新媒體具有多樣化的特征優勢。目前智能手機的快速發展也印證了這一事實。對于新媒體來講，可以有效地借助互聯網來對不同的信息進行分類、整理，然后及時的呈現在人們的眼前。

（三）交互性強

在現在新媒體的信息獲取渠道當中，人們可以通過評論或者留言的方式，參與到不同的信息評論當中，從而有效地提升人與人之間的交互性。雖然新媒體能夠提供較強的交互性，但是其自身也存在著一些缺點，具體可以分為三個方面。第一個方面是，新媒體上傳播的信息可信度較低，并且容易影響人們的思維導向。新媒體上對于信息的選擇以及審批的過程相對來說較為隨意，并且由于網絡自身虛擬性較強，人們可以針對自己感興趣的內容進行隨意的評論以及獲取，基于這些情況，大量的虛假信息留存在網絡當中。而新媒體在充斥著大量虛假信息的同時，也容易受到這些虛假信息的引導，影響人們的思維方式。第二個方面是，新媒體上的信息太過低俗以及娛樂，往往為了點擊率以及播放量制造一些低俗的內容來吸眼球。雖然這種方式能夠有效地提升關注度，但是往往會導致人們心理變得浮躁，從而產生一些不良的影響。最后一個方面是，新媒體上的信息過于的混亂。在新媒體的時代背景下，信息大部分呈現碎片化的特征，在應用了互聯網技術之后，信息的發布門檻大大降低，導致新媒體上充斥著各種各樣的信息以及視頻，因此，許多人在遇到問題時，往往不會自己進行思考，而是直接在網絡上尋找答案，造成了人們思維的惰性。

二、新媒體電視受眾特征分析

（一）手機以及網絡電視受眾特征

傳統的電視觀看模式是人們在電視機前進行信息視頻的瀏覽觀看，因此，新媒體的出現在很大程度上改變了人們傳統的電視觀看習慣。手機以及網絡電視是一種強調個性化的信息傳播媒介，從其受眾特征分析來看，其主要體現出私用性以及較強的交互性。首先，針對現在人們不斷強調的個性化來講，其已經深入的滲透到社會當中，并且現在人們比較重視滿足自我的心理，區別于傳統多人在電視機前相互謙讓，選擇電視節目的情況，現在的手機以及網絡電視能夠極大的滿足人們自身的心理以及個性化需求，能夠隨時隨地的進行個性化定制內容的觀看。最后，在使用手機以及網絡電視的過程當中，其信息傳播模式與傳統電視發生了翻天覆地的差別，人們可以通過攜帶手機來隨時隨地的進行相關信息的觀看瀏覽。除此之外，由于現在的視頻以及信息都能夠在網上進行儲存，使得用戶能夠隨時隨地的觀看由于時間原因而錯過的電視節目等。

（二）新媒體電視受眾特征分析

在新媒體的電視傳播過程當中，由于受到新媒體自身發展的影響，其自身的傳播環境是比較自由的。新媒體電視的使用者以及受眾人員在一定程度上是可以進行相互轉化的，因此，從一定程度上來講，不存在傳統模式下以信息為傳播中心的說法，在進行電視信息的傳播過程當中，信息傳播的受眾特征越來越受到重視。除此之外，在現在新的信息傳輸以及接受的過程當中，傳播信息的人員以及信息的接收人員已經形成了一個友好以及地位相等的信息交互關系，新媒體電視傳播相關信息以及其信息的接收已經不再是傳統模式下被動的接收狀態，而是受到受眾特征的影響，實現了信息傳播的互動交流以及交互，而完成了傳播與受眾性質的相互融合，實現兩者之間有效的平等對話。在新媒體電視進行信息傳輸的環境之下，每一個新媒體的用戶在進行信息的傳輸與接收的過程當中，實現了信息的傳播以及使用，傳播者與受眾二者的關系是平等的，都是信息的承載主體。

三、結束語

隨著現代信息技術的不斷發展更新，新媒體電視利用其使用過程當中的便捷性以及直觀性的特點，極大地改變了人們的日常生活。并且從現在新媒體電視的發展過程，可以直觀的看出，新媒體電視對于信息的傳播起著非常重要的作用，因此，研究電視媒體的傳播特性和受眾特征具有十分重要的作用。

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