GSMA： 5G手機價格分層已現

周騰

智能手機市場連年萎縮，2019年整體成交量再度下滑2%。手機廠商渴望抓住任何機會，重振萎靡的智能手機銷售環境，5G手機正成為“救命稻草”。

近日，GSMA發布報告顯示，2020年5G智能手機正在加速推出，僅第一季度已經有20款5G新機發布。為爭取先發優勢，14個主要OEM已經至少有一款5G手機正式商用，其中三星和華為在銷量方面領先。

就已經上市的5G手機而言，設計升級和隨后的營銷活動仍然是核心。可折疊智能手機仍然是5G手機的一項設計重點，GSMA對此表示，該設計在2020年有所減弱，并對其實際需求保持懷疑。

另外，速度仍然是5G手機的主要賣點，VR和AR內容應用也將成為關鍵。主流消費者對虛擬現實的興趣也可能來自體育、音樂等家庭服務，但這些仍然處于發展階段。

GSMA報告指出，隨著5G機型的增多，出現了較大的定價變化。首先，5G手機零售價格比目前流行的4G手機要高出20%-30%。其次，5G手機的價格等級已經開始形成。

比如，三星、華為代表了5G手機的價格高位，平均售價超過1000歐元。vivo、OPPO則相對較低，小米的定價則在兩個“集團”之間。而在中國，5G手機價格降幅較大，且并沒有犧牲功能。這樣的現狀反映了中國龐大的裝配供應規模效應。

值得注意的是，三星和華為還通過較早建立運營商協議和消費者思維分享機制，削弱蘋果在高端市場的必然進入。這一點對華為來說尤為明顯，在過去兩年中，華為在國內心臟地帶以外以及蘋果和三星在歐洲的據點都取得了顯著的增長。

對運營商來講，注意強調網絡和服務質量，速度雖然仍是目前5G的主要驅動因素，但單靠速度溢價不會持續很長時間。歷史表明，僅靠速度界定溢價只能維持有限的時間。擴大5G終端的價格范圍，將更有助于5G手機的推廣和應用，而不僅僅面向那些對頂層設備感興趣的客戶。

GSMA認為，5G時代的競爭十分激烈，但也將催生一個比4G時代更具競爭力的智能手機市場出現。