口罩巨頭3M冰火兩重天

Eric

新冠肺炎疫情之下，口罩魔幻般地成為硬通貨。一邊關注疫情，一邊在各大電商平臺、線下藥店、微信群搶購口罩，幾乎成為國人最近的生活常態。

相關數據統計，僅2020年1月20日一天，國人就買下價值7609萬元的口罩，相當于去年全年口罩總銷量的近一半。各大口罩品牌或許做夢也沒有想到，在這個春節，口罩在各類年貨中脫穎而出，拿下C位。數據顯示，3M、綠盾、霍尼韋爾成為春節期間口罩品牌指數的前三甲。

非典、霧霾之后，3M這家美國口罩巨頭，再一次闖入國人的視野。1月29日，3M公司CEO邁克·羅曼（Mike Roman）在財報會議上表示，“我們已經啟動7天24小時全產能生產，以保證口罩供應?！?h3>世界工廠也缺“口罩”

2月2日，為了保障口罩穩定供應，上海市全面啟動“居、村委會預約登記+指定藥店購買”的口罩供應方式。一時之間，在買口罩這件事上，魔都人民仿佛回到計劃經濟時代。事實上，在此之前，廈門、杭州、南京等地已經采取了預約登記購買口罩等方式。以杭州為例，在線上預約成功后，相關部門將對市民購買的口罩統一配送上門。

然而，即便全國各地政府對口罩的銷售進行嚴格把關，市面上的口罩依然非常稀缺。首先是醫護人員的口罩短缺。根據丁香園數據顯示，目前89.7%的醫院口罩緊缺，僅1.0%的醫院口罩處于充足狀態。央視新聞也稱，目前我國醫用N95口罩日產能只有60萬，呼吁大家把醫用N95口罩留給醫務人員。

醫療人士用不到口罩，普通老百姓也買不到口罩。很多人感到不解，中國明明是制造大國，曾經也被譽為“世界工廠”，為何一只簡單的口罩都難以供應？

2月3日，工信部總工程師田玉龍就表示，國內N95口罩和醫用外科口罩總體產能可以達到每天2000多萬只，為全球最大產能。即便擁有全球最大的口罩產能，2000萬只口罩仍然無法滿足疫情所引發的口罩需求。

目前，武漢市常住戶籍人口為908萬，一般每人每天至少會用到兩只口罩。按此計算，整個中國每日的口罩生產量只能勉強供應武漢市的口罩需求。因此，“一罩難求”的狀況并非源于中國的口罩產能不大，而是口罩需求集中在疫情期間，從而產生明顯的擠兌效應。

口罩成為必需品，搶不到口罩的人們開始翻箱倒柜，尋找此前的口罩存貨。事實上，因為2013年的嚴重霧霾，口罩一度成為家庭必備。

根據觀研天下數據，2019年我國口罩行業十大品牌前三甲為3M、綠盾以及霍尼韋爾。無疑，3M是出現頻率最高的一款。很多人在購買3M口罩時可能不知道，這款薄薄的紗布背后的公司已經誕生了百年之久。

口罩靈感源自女性內衣

1902年，5位明尼蘇達州年輕人合伙創辦了明尼蘇達礦業和制造公司，即Minnesota Mining and Manufacturing。由于名稱首字母中有三個M，后來該公司也簡稱為“3M”。

最初，3M公司專注于礦石業務。公司高管希望在明尼蘇達州開采一種剛玉礦石，用來生產砂輪磨料。然而，當剛玉被開采出來后，他們發現這種礦石無法達到生產砂輪磨料的要求。無奈之下，3M只好把原材料改做生產砂紙。

塞翁失馬焉知非福，此后歐美國家工業進入火熱發展期，砂紙迅速成為工廠眼中的香餑餑，3M也憑借生產砂紙賺取了第一桶金。隨后，3M還發明了干濕兩用的防水砂紙，可以降低在汽車制造過程中的粉塵污染，非常受市場歡迎，成為公司的拳頭產品。

3M開始不斷擴張業務版圖。1967 年，3M成功研發出了無紡布和靜電纖維濾棉的專利技術，并準備將這種技術產品化，但一直沒找到合適的產品思路。這時，一名員工腦洞大開，從女性的內衣中找到靈感來源。他提出可以研發一種蒙在口鼻上的產品，以此來保護在惡劣環境中作業的工人。就這樣，3M口罩伴隨著女性內衣的身影誕生了。

3M也成為推出全世界首款工業防塵口罩的公司。事實上，3M主要為大中型公司提供防護口罩業務，民用口罩只是口罩業務中很小的一部分。在隨后的幾十年里，3M又設計出各種用途功能的口罩，比如帶冷流呼氣閥，帶異味減除功能，帶阻燃性能的口罩，還有頭戴、耳戴、頸戴等多種佩戴方式。

3M當然不會僅僅滿足于砂紙和口罩。如今，3M產品已經從最初的砂紙蔓延至諸多領域，包括汽車、居家生活、安全防護、醫療健康等工業領域和消費類領域，涉及產品近6萬種。

在影視娛樂領域3M公司也取得很大的成績，憑借著當年發明錄像帶為電影行業做出的貢獻，3M員工還獲得過奧斯卡科學與技術獎。人類首次登月，阿姆斯特朗所穿的太空鞋，鞋底是由3M公司所研發的合成橡膠制成。在運動領域，3M公司提供的鞋底所生產的釘鞋，曾幫助運動員在奧運會短跑項目中獲得金牌。

就連人們的日常用品便利貼、透明膠帶都是由3M發明創造的。有人戲稱，3M“除了上帝，什么都造”，而3M則直接自豪地宣稱，“世界上有50%的人每天直接或間接地接觸到3M的產品”。這背后是3M全球9.6萬名員工、70多個實驗室、8200多位研發人員在做支撐。

3M的中國往事

有人估計，此次新冠肺炎疫情讓3M公司出盡風頭，股價肯定會開啟一波大漲。畢竟，很多人都示，“戴上3M口罩，出門都多了幾分勇氣”。然而，事實總是殘酷的——近期，3M股價陷入萎靡，一路下滑。1月28日，3M股價暴跌5.72%，隨后接連開啟下滑趨勢。此時，也是國內口罩需求量劇增的時刻。

就連人們的日常用品便利貼、透明膠帶都是由3M發明創造的。有人戲稱，3M“除了上帝，什么都造”

事實上，雖然國內口罩需求大漲對3M來說是個利好消息，但對3M的影響非常有限。因為在3M的營收組成中，安全及工業品和交通及電子部門收入才是真正大頭，而口罩業務占比不過1%。也就是說，口罩只是3M業務中非常小的一部分，甚至小到連財報都不會披露其銷量。

造成3M股價下滑的真正原因，是過去一段時間糟糕的業績表現。1月28日晚，3M公布2019年全年業績報告。報告顯示，2019年其全年銷售額321億美元，同比下滑1.9%;第四季度歸屬于股東的凈利潤為9.7億美元，同比下降28.1%。

根據3M的解釋，凈利潤降低主要是由于四季度財報計入2.14億美元的相關訴訟費用。在財報發布的同時，3M公司還宣布將在全球范圍內裁員1500人。通過新一輪的全球裁員，3M將每年最多節省1.2億美元。算上這一次裁員，這已經是3M在過去十個月內的第二次裁員了。2019年4月25日，3M宣布在全球裁員2000人。消息發布后，3M股價下跌13%，創下過去30年來的最大單日跌幅，道瓊斯指數因此受到影響，下跌100點。

7609萬元 相關數據統計，僅2020年1月20日一天，國人就買下價值7609萬元的口罩，相當于去年全年口罩總銷量的近一半。

在最近的這次股價暴跌中，顯然財務狀況的惡化和裁員兩大利空消息助推了3M股價的下滑，而國內強勁的口罩需求顯然難以將3M從經營泥沼中拉扯出來。不過回頭來看，3M公司與中國的淵源頗為深厚。

3M公司在全球 60 多個國家設立分公司。而早在1983年，3M就在上海注冊了分公司，成為了中國第一家在經濟特區之外注冊的外資獨資企業。第二年，3M正式進入中國市場。不過當時它是以制造工業品的角色進入的，產品也都是與通訊、電力等工業有關。因此，當時國內普通民眾對于3M品牌接觸較少，消費印象比較淡。

直到2003年，非典的來襲給3M做了一次大型的“品牌推廣”。由于防護需要，非典時期不少醫護人員戴上3M的N95口罩。許多民眾看到醫護人員佩戴的口罩后紛紛效仿、搶購，此時3M才開始廣泛地闖入普通老百姓的視線。非典時期，民眾佩戴3M生產的N95口罩，已經成為一種集體記憶。

非典之后，3M在國內的第二次“走紅”發生2013年。當時，霧霾極為嚴重，隨著PM2.5概念的普及，人們開始不斷加強環保和自我防護意識，口罩也從呼吸傳染病用品衍化成日常必備品，國內口罩行業迎來春天。

相關數據顯示，截至2013年底，中國功能性防塵口罩市場規模已經接近20億元，防塵口罩銷量同比上漲2倍。在國內防塵口罩行業迅速發展之時，3M也及時地跟上腳步。2013年，3M將全球工廠生產的口罩都運往中國。即便如此，其N95系列口罩還是在那一年賣斷了貨。

數據上的顯示更為直觀，2013年3M在中國的銷售額為30億美金，僅口罩銷售就占據1億美金。2014年，中國營收占到3M全球營業額的10%，中國市場繼美國之后成為3M全球版圖中最重要的一塊。

此后，3M開始把對中國民用市場的重視提升到新高度。3M不僅將口罩業務從工業產品線轉移至消費品線，更根據國人的使用習慣設計相應口罩類型。如今，3M公司已經占據中國防霾口罩市場近9成份額，成為中國口罩市場的一大霸主。

不過，就整個3M公司而言，其成功并非只是靠口罩，這一小品類的需求大增，依然無法改變其經營泥沼的頹勢。希望3M能把創新進行到底，盡快打一場翻身仗。

● 摘自微信公眾號硅兔賽跑“ sv_race”